马娟娟（华中师范大学新闻研究生 430079）

     继2005年的“博客元年”之后，博客这个精灵被众多媒体评为2006年最热门的互联网现象，并被称作开启“全民写作”时代的电子英雄。当博客被越来越多的人当作口头禅时，它便成为人们的一种名副其实的生活方式和生活态度，它如同人们传统生活中的饭后甜点和下午茶，已经慢慢成为人们的一种生活习惯。新的社会环境和新的媒介生态促生了一个“博客时代”，技术等众多因素促使博客出现诸多新的发展态势，即博客的新闻化、博客的商业化、博客的论坛化。这被称之为“换上新媒介时代的多彩外衣”。
    
     一、博客的新闻化发展趋势

     当下，博客被越来越多的人称作“新闻媒体3.0”（传统媒体1.0，网络新媒体2.0），这从另一个层面反映了博客渐渐以一个相对独立的自媒体(wemedi-a)或者叫“个人媒体”的新闻载体而存在。美国是新闻博客的发源地，从麦特.德拉吉在自己的“德拉吉博客网”上发布“克林顿性丑闻案”到之后的“9.11事件”、伊拉克战争、东南亚海啸，再到英国伦敦地铁和公共汽车爆炸案，以及美国诸多博客网站被正式邀请报道大选，网络博客已经开始参与到原创新闻的生产和传播当中，成为许多传统以及专业媒体的重要新闻来源，同时博客网站也成为专业记者稿件的第二出口，博客报道成为专业媒体报道的延续。

     2000年以来，新闻博客以“个人媒体”的姿态在网络上普遍出现，并且以蜂窝状的组织结构形成一个庞大的民众性的文化社区，进而创造出一种新的新闻媒体形式。在我国，博客媒体被传统媒体接纳，共同参与新闻信息的传播，无论是专业的博客网站（国内的如博客中国）还是传统门户网站（新浪博客）的博客专区，都带有新闻性内容或者设有新闻频道，专门报道实时新闻。以“博客中国”为例，它的整个首页布局完全像一个新闻网站，设有时评、思想、文化、经济、管理、历史、传统、生活、女色、体育、娱乐、热点、焦点等非常丰富的专栏，同时博客内容有极强的实时性，每时每刻都有成千上万的博客在更新，有很强的新闻性。在国内，许多记者专门开通博客收集新闻信息或者进行信息传递。2006年3月份“两会”期间，许多代表委员利用博客收集民意，央视王小丫等著名主持人也开通博客专门报道两会。这样，博客“辅佐”传统媒体更好地发挥了其“耳目喉舌”的社会功能，并开始介入社会公共生活和政治生活，对解决社会实际问题起到良好的促进作用。虽然新闻博客只是博客大家族中的一员，但是博客的新闻功能不断强化是不可否认的事实。
    
     二、博客的商业化发展趋势

     “博客经济”的喧嚣已经人所共知，关于博客商业化的讨论也已经进行了相当一段时间，虽然到目前为止，大家还没有讨论出个所以然，但是博客商业化的趋势却慢慢呈现在我们面前。按照经济学的观点，特别是在市场经济条件下，只有商业化的东西才具有长久的生命力。博客要长久发展下去，商业化是一条必由之路。商业化运作是支撑博客可持续发展的先决条件。博客的运行需要资金，博客的发展必然要求博主们花费更多的时间及精力用于创作以及获取信息来源，而获取报酬是其投入的一种回报。如果博客总是免费，依靠别的收入来养活，作为新生事物总处在附属状态，肯定长不大。

     博客的商业化趋势有两方面表现：一是专门的博客网站和开通博客的门户网站都极力推进博客的商业化运作，二是博客自身表现出某些商业化的特征。

     目前，博客商业化发展如火如荼，除了博客广告之外，博客出版、博客无线增值等基于博客本身的商业模式纷纷露出水面，博客商业化浪潮扑面而来。拿博客中国来说，其创始人方兴东表示，除了在线广告和无线增值两项营业收入外，博客中国还计划向用户收取一定的博客服务费用，提供视频博客，通过合作提供电子商务平台和即时通信服务。在商业价值的驱使下，博客服务提供商（BSP）们也纷纷推出各种商业模式。如和讯博客宣称要建立博客广告联盟，代理个人博客的广告批发销售——把联盟成员的广告批发卖给广告主，再把广告所得收入按流量或广告投放效果与之分成。甚至已经有一家BSP获得成功，获得了长虹佳华首笔超过20万元的广告费。

     如今，博客2.0（指拥有独立域名从而具有博客自主能力以及商业盈利能力的博客形态）的出现，解决了博客1.0存在的诸多不足。博客2.0正是倡导每个博客都有独立的域名，并应用此域名为博客的终身唯一标识和入口。这样普通的博主们就可以更自主地进行博客行为，这样便可以吸引更多的博客流量，可以吸引更多的广告意向。博客自身表现出的某些商业化特征已较为明显，比如博客写作者利用博客成名，博主出版博客书籍等。木子美利用博客发布“性爱日记”，老徐（徐静蕾）博客的千万点击率以及博客书的出版，都是博客商业化的一种折射。
    
     三、博客的论坛化发展趋势

     博客和论坛本是两个不同的网络精灵，它们都以其独特性先后茁壮成长于网络世界中，并广受青睐。论坛，自由开放民主，但是内容随意、主题分散“去中心”。随着博客评论的发展，博客也越来越论坛化。博主有时只不过是复制了论坛中楼主的身份，只负责设置一个议题，博客留言一盘散沙，有的甚至与博客内容毫不相干。特别是名人博客的评论留言更是五花八门，有的人只是为了去名人博客抢“沙发”坐坐，有的人只是表达自己由来已久的崇拜。拿80后作家韩寒的博客来说，他的每篇博客都有成千个留言，每条博客留言评论其博客内容的占不到百分之二十，其余是称赞韩寒帅气，表示对韩寒的崇拜，仰慕他的文笔以及很多毫不相关的个人体验等等，完全是论坛式的内容聚合。博客的论坛化并非博客自主为之，也是一种必然的趋势，连新浪总编辑陈彤都说博客就是论坛，而在更多人眼里论坛跟博客没有什么区别。像“沙发”、“赞”、“顶”一类的论坛行话无时无刻都出现在博客当中，各色人等怀着不同的心思在博客中“灌水”，这些都是论坛特点的延续。

     出现这种“博客论坛化”现象的原因之一是搜索引擎作祟，同样的关键词，博客的命中权重似乎要超过很多普通页面，导致博客在搜索引擎中往往具有出人意料的排名位置，因此引来各类相当于“潜在读者”和“边缘读者”的访客，踩一脚就走。原因之二，也是更重要的，就是论坛用户和网志读者的角色被很多人以同种心态同种习惯混淆着，在他们看来，B博客是一个只允许版主发帖的论坛，但跟帖灌水总是可以的。在论坛里灌水，可能会由于积分的上涨获取某种有形无形的收益，会与坛子里的人混个脸熟，而在博客里灌水呢？……那些根本不看博主写些什么的人，永远不会成为博客的读者，那么，删除他们的评论留言应当是无关痛痒的事情。

     博客发展的“三化”趋势都有其必然性，或许有的可以指摘，有的需要鼓励，但是无论怎样，了解这些趋势有利于我们更好地认识不断变化着的博客精灵，帮助我们更好地进入“全民发言”时代，更好地认识这个被媒体称作2006年最热门的互联网现象。