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同质时代新闻差异化路径选择………………罗庆学
(2007-02-27 15:05:49)

  罗庆学(三峡商报 宜昌 443000)

    都市类报纸经过十多年的发展,从新闻素材的获取到表现方式的运用,从媒体责任的承担到社会影响的营造,可以说是越来越同质化,要想在新闻编采上有所创新有所突破,也就是当前新闻界所热议的差异化,在新闻实践中难度越来越大。不过,如果一家媒体,一旦频现差异化的闪光点,就会形成报纸本身的魅力,并迅速转化为媒体竞争力,媒体就会在新闻竞争中处于领先地位。
    
     一、差异化:新闻业务创新的关键

     业务创新包括宏观业务创新,中观业务创新和微观业务创新。宏观的创新主要是指新闻理念和编采理念的创新、整个报纸内容结构及运作形式的创新,既是业务创新,也是一种管理创新,制度创新,主要责任在编辑部。中观业务创新,则主要指大的新闻项目策划及新闻项目实施的创新,主要责任人是各部室主任及负责人。微观业务创新主要是指具体版面和具体稿件的编采创新,主要责任人是编辑记者。

     当前,在新闻内容和表现形态日益同质化的今天,业务创新的关键在于,如何实现新闻运作各个环节的差异化。

     首先,要胸中有政策,对当前的政治、经济、文化及普通市民的生活要有一个比较客观的了解。知道国家在关注什么?湖北在关注什么?本地在关注什么,官员在关注什么,百姓在关注什么,也就是注意寻找一个工作的参照系。有了这些参照系,才能够去认识去发现、去捕捉、去表现我们身边的特殊的、与众不同的,蕴含时代精神的或为广大市民所关心的实事、事件、现象等。

     其次,要心中有读者。也就是要了解我们的读者。做到:

     -- 你的新闻是读者需要的,能帮助读者“解惑、解闷、解气”。

     --你的新闻是读者欢迎的,能对读者产生诱惑。

     --新闻和读者之间能够直通。

     第三,手中要有技巧。就是要有基本的技术保障。记者写稿要有基本的新闻体裁写作格式,编辑编版要有基本的操作技术(标题、版面、言论),主任要有基本的管理技巧与新闻运作技巧、好新闻的识别技巧,活动的策划技巧。具备了这些基本的业务技巧,才能创新,才会创新。
    
     二、新闻差异化的路径选择

     1.要有差异化的新闻理念。

     这一点是能做到报纸新闻整体上与众不同的关键,也是新闻差异化的源头。如三峡商报的新闻理念可以用“五化”来概括:

     --新闻取向市民化。商报的内容结构的设计、新闻稿件的选择,新闻专题的策划,新闻版面的制作,都强调可读性、易读性、速读性、悦读性。

     --新闻服务专业化。为了更有效的服务读者,在新闻服务内容的策划上采取的是“1+X”模式,“1”则代表的综合服务,主要指的是国际国内、三峡和本地的时政、经济和社会事件类新闻;“X”代表着不同的版块,如:民生、汽车、楼市、健康、老年、青年、情感、饮食娱乐、财富等。

     --新闻活动经常化。“新闻活动”是三峡商报的一个很有影响力的品牌。通过有创意的活动,与时代对接,与市场对接,与市民对接,与心灵对接。在活动中,我们引导读者、感染读者、赢得读者,提升报纸影响力,实现媒体的社会价值、媒体价值和品牌价值。

     --新闻格调休闲化。强调轻松阅读、休闲阅读。

     -- 新闻形式互动化。我们在做新闻的过程中,把我们的版面当成一个平台来运作,我们在平台上尽量做出少唱“独角戏”,多做与市民进行互动的沟通。让参与者本人成为新闻的一个要素,成为被关注的对象。
     2.要建立差异化的信息捕捉渠道。

     新闻的竞争首先就是信息渠道的竞争。谁掌握的信息渠道多,谁就是最大的信息拥有者;谁控制了信息渠道,谁就能够最大量地发布独家信息。三峡商报的建立了广泛的信息渠道,包括通讯员渠道、热线渠道、信息员渠道、短信平台渠道等。

     3.要运用差异化的新闻表现方法。

     要做到这一点,首选要有差异化的处理认知水平。也就是对于一条线索,你不仅要把握而且要有与众不同的把握,这种把握就是一种策划和处理,这种处理记者可以做,编辑也可以做,这一点是当前新闻竞争的核心之所在。会作出别出心载处理的编辑和记者一定是一个富有新闻想像力的编辑和记者,也是现在媒体同质化时代所急需的富有竞争力的编辑和记者。

     比如,知名企业家王均瑶因病去逝,只有38岁。很多媒体都报道了这则消息,杭州的《都市快报》则别开生面,以此为由头,做了一组35岁左右的中年人如何保护自已身心健康的稿子,这一话题,可以说是人人心中有,但人人笔下无,在社会上引起讨论,因为其新闻由头的冲击力,也因为整组报道的体现出来的浓浓人文情怀,反响非常之大。这就是同题新闻的差异化处理的能力。要有这种能力和水平,仅靠纯粹的新闻知识是不够的,必须还要具备较丰富的生活知识和人生经验。要知道社会的人情冷暖。这个时候,经验就起到了很大的作用,也就是说,要把新闻做到差异化,还得有丰富的社会阅历。

     4.要有差异化的新闻技巧。

     比如“宜昌西坝昨日有30个聚赌,炸金花、猜单双,现场赌资达100万元,宜昌市公安部门昨日出击抓获了一个大赌窝》”,这一事实,处理方法就有三种:①《宜昌市公安局昨捣毁西坝一大赌窝》;②《30个西坝赌徒聚赌被抓》;③《炸金花、猜单双,西坝30赌徒聚赌被捕抓》。不同的新闻目的,就会有不同的标题,如果公安方面提供的稿件,就是第一种,因为这是他们的工作;如果是旁边的居民,则是第二种,因为他们关注自己周围的情况;如果是媒体就要关注重要的信息,就会做成第三种。
    
     三、差异化的新闻运作手段

     新闻的差异化运作包括新闻内容规模化运作、新闻活动运作。

     --新闻规模化运作,就是对一些创意好、点子新、新闻内涵丰富或是独家的、能引起社会关注的新闻进行强化处理,形成高强度的视觉关注中心,从而形成媒体影响力。比如,我们在三峡大坝到顶时所做的《站在大坝问三峡》特别报道,以九个版的篇幅,对三峡大坝的建设进行了充满文化意味的回顾,每版一个主题,每个主题都有资料,有图片,有事件,形成强大的新闻冲击力和影响力。规模化新闻不仅包括本地新闻,也包括国际、国内新闻,对于国内、国际的重大事件也要学会“捏拳头”,特别要学会在本地化过程中捏拳头。

     --新闻活动运作,主要是对有社会放大效应的新闻进行开放式放大处理。所谓开放式放大处理,就是让新闻的社会价值在媒体上唱主角,让新闻成为某一种活动的导火索。比如,对于《董伟无偿培训农民工》这条消息,我们不仅仅是报道消息,而且还联合有关部门,组织了培训活动,将培训的整个过程作为报道对象,从而让这一新闻事件成为社会的关注点,产生了良好的社会效应,引起了从市领导到普通市民的广泛关注。这种新闻活动,主题重大,但切入点很小,很容易成为社会关注的焦点,作为媒体自然也就和报道对象一道站在了被关注的中心。

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