地方党报如何提升报道亲和力…………………………朱可江

(2007-02-27 15:19:22)

　　随着都市报类报纸的异军突起，地方党报面临的竞争越来越激烈。地方党报在改革发展中，要提升核心竞争力，构建自身新优势，必须进一步密切新闻舆论与人民群众的联系，提升新闻报道的亲和力。

　　一、切实转变观念，牢固树立亲民意识

　　过去，地方党报与读者，一直保持着上传下达、我登你看的灌输式关系。近年来，虽然地方党报在改进报道方式上做了一些改革和创新，但党报的优越感仍然不同程度地存在着，亲民意识淡薄，八股式、灌输式、唯上式的报道不时出现在报纸的各个版面，与报业的市场竞争不相适应，与党报发展要求不相适应，与受众的诉求不相适应。

　　把版面留给群众，把镜头对准基层，突出群众的主体地位，这是时代的召唤，也是受众对党报提出的新要求。因为读者不喜欢高高在上、对他们指手画脚的记者，也不喜欢一张对他们的疾苦不闻不问的报纸。作为党报新闻工作者，我们必须改变传统的思维定势和行为习惯，切实转变思想作风和采编作风，牢固树立亲民意识，深入基层，贴近群众，与时代对接，与市场对接，与群众对接，在服务读者、引导读者中，感染读者、赢得读者。

　　二、从读者视角采写新闻，增强新闻的实用性

　　党报的记者习惯于从“俯视”的角度采写新闻，写出来的新闻枯燥乏味，可读性不强。如果我们站在读者的角度去采写新闻，就会大大增强新闻的实用性，读者会感到亲近，实用。

　　1．找准时政新闻的上下结合点，让硬新闻软着陆。

　　党委、政府的政策信息是党报的重要新闻资源，是党报的政治优势，也是老百姓关注的焦点，党报应该做足做活这篇文章，架起党委、政府与干部群众沟通的桥梁。如果记者照搬照抄，充其量只不过是一个“传声筒”，而不是读者需要的“解码器”。

　　一些政务活动看似离普通群众很远，其实与读者联系紧密，一些新政策、重要信息，更与老百姓的切身利益相关。如果站在读者的角度采写政务新闻，就能产生良好的亲民效果。不少党报不断地改进政务新闻的写作，将一些政策性强的新闻，从群众感兴趣的角度，用群众熟悉的语言加以阐述，让“硬新闻”软着陆，受到读者欢迎。

　　2．经济报道注重从百姓身边说事，让小事情彰显出大道理。

　　“数字加观点”一度成为党报经济报道的代名词，成为领导机关、主管部门的政绩榜，与普通百姓相距甚远。经济生活缘于群众生活，就应该从群众身边说事，用小事情阐述大道理，反映大主题，群众容易接受。
     　　
　　如新农村建设是农村经济报道的重大主题，新闻媒体要在选题和角度上加以突破。通过一个侧面、一个细节、一个典型、一个角度去表现“三农”中带有倾向性、代表性的问题，以质朴的风格、真挚的感情、实用的信息吸引农村读者，统一思想认识，调动积极因素，使新农村建设变成农民的自觉行动。

　　 3．改进党报文风，多用群众语言说事说理。

　　地方党报的一些新闻作品，不讲究辞章文采，文字干巴巴的，套话连篇，或哗众取宠，或乱造概念，词句离奇，使人看不懂，这种文风应加以纠正。

　　群众的语言通俗易懂，天生具有亲和力。改革文风，首先是要改进作风，如果记者长期呆在机关、宾馆，听不到群众语言，只能凭自己的感觉遣词造句，文章读起来生涩难懂。党报新闻工作者要深入基层，深入群众，发掘生动的群众语言，用群众语言说事说理。

　　三、创新编排手段，运用版面语言传递亲民情感

　　新闻媒体不仅是收集、制作、发布信息的载体，也是一个会思考、有感情、能行动的有机体，其版面语言的强弱直接影响着媒体的“表情”。地方党报要创新编排手段，运用版面语言传递亲民情感。

　　1．关注热点和民生，在加强服务中体现亲民意识。
     　　
　　新闻传播的一个重要功能是沟通。地方党报必须直面社会生活中的热点和难点问题，及时为读者解疑释惑，正确引导舆论。

　　《三峡日报》作为一张地方党报，虽然没有都市类报纸灵活，但仍然进行了探索，在加强服务中体现亲民意识，并逐渐形成特色。2005年，该报推出了四大为民服务的品牌，使党报的亲和力倍增。一是针对当年夏季严重旱灾，策划了“寻找水朋友”活动，组织宜昌市30多家单位为3000多吃水困难的农户送水4000多吨；二是策划了“（犬旁+虎）亭挂果柑橘寻婆家”追踪报道，帮农民销售柑橘树近3万株；三是春节过后推出了专栏《农民进城打工服务线路图》系列报道，3万农民工怀揣“线路图”出门打工，报纸零售量飙升；四是策划推出了《的士司机免费接送高考学生》的系列报道。这些报道，体现了“办报为民”的理念，真诚地为读者服务。

　　2．创新编辑手段，版面语言将亲民情感体现出来。

　　近年来，地方党报对版面风格进行改革，有的还采用国际流行的瘦版套彩，使昔日呆板、枯燥版式逐渐展现出青春靓丽的面孔。报纸更应该在已经形成的版面风格上，通过组合、链接、点评等编辑手段处理新闻，传递编辑部的意图和情感，将亲民情感体现出来。

     四、真诚参与生活，畅通与读者交流沟通的渠道
     读者是报纸赖以生存和发展的基础，党报的亲民意识还体现在对读者阅读需求的了解和互动上，畅通与读者交流沟通的渠道。
     地方党报要建立科学的评价、反馈机制。如今，读者不再是单纯的信息接收者，也是信息的反馈者，媒体要善于听民说话，通过通讯员、评报员队伍、读者市场调查等，建立读者市场的评价系统，感知读者的阅读走势，并根据这些意见和建议，不断调整和完善报道思路。
     地方党报要搭建交流平台，真诚地参与群众生活。当前，地方党报大都开设了读者热线，倾听、反映民众心声，这个倾述平台让读者感到可亲、可近。在实际工作中，地方党报还可以把当前的热点难点问题结合起来，通过公开讨论、对话等双向交流方式，缩短交流距离，让读者在参与新闻传播过程形成理解和共识，从而达到调节公众舆论，提升党报的影响力和亲和力的目的。

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