俗话说题好一半文。好的标题是文章成功的一半。一报在手，读者头一眼肯定先看标题，标题吸引了“眼球”，才会继续往下读。标题抓不住人，文章再好也起不到该起的作用。现在报业竞争激烈，读者在选择报纸的时候，目光停留在一张报纸上的时间往往只有几秒种，要想在这几秒钟内抓住读者的阅读心理，好的标题无疑是吸引读者眼球的第一选择。
　　
　　如何制作新闻标题尤其是主标题题，仁者见仁，智者见智，方法有很多。本文主要就我们在制作标题时容易出现的几个误区，作一点分析。
    
　　一、新闻标题不是标语，谨防口号化
    
　　这其实是一个标题的准确性问题。我们翻开现在的一些报纸，特别是在一些党报的版面上，可以说标语式、口号化的标题比比皆是。诸如：“要想富，先修路”、“功在当代，利在千秋”、“再穷不能穷教育、再苦不能苦孩子”、“基层大有可为”等等经常堂而皇之地挂在某些媒体的“嘴”上。好标题应该把新闻“拎出来”,应该是新闻事实的高度浓缩。口号化的标题往往是一些陈词滥调和老掉牙的词儿，这样就容易把所要表达的新闻事实淹没在“八股”式的空话和套话之中，让读者望而生厌。
    
　　二、新闻标题不是提要，谨防导语化
    
　　这其实就是一个标题的简约问题。简约是报纸标题的特殊要求，能用一个字表达清楚的，决不用第二个字，要有惜墨如金的心理、以一当十的愿望、删繁就简的功夫、标新立异的诉求。如果说导语是新闻的提炼，那么标题制作其实就是导语关键词的高度概括。应当凝练（用语精当）、明快（一看就懂）、扎实（不虚不浮）、大略（点到即止）。简约的标题，醒目、顺耳、动听、易记、易传。现在有些报纸，出现了一些导语式的的标题，字数非常多，新闻事实似乎也完全没有提练，把导语做成了标题，没有文化品位。当然，新闻标题并非越简短越好，应该具体情况具体分析，因稿而异、因版而异，因时制宜、因事制宜。这里所说的“简约”，包涵了详略得当、长短适宜、收放自如、伸缩到位的意思。有时一句话说不清楚，也可以采用肩题、副题进行引出、补充，来表达一个完整的意思。
    
　　三、新闻标题不是文件头，谨防命令化

　　这其实是一个读者的定位问题。党报目前的读者群主要是各级党报机关干部，新闻如果以文件的面孔、命令式的形式来处理，往往得不偿失，只会拒人于千里之外。在当前的各级党报的要闻版中，文件头式的标题占据了很大的比例。诸如，“大力实施什么什么，深入开展什么什么”、“要什么什么”、“加大什么什么”、“统一思想认识什么什么”等。当然，这主要涉及一个如何改进领导活动和会议报道的问题。现在也有一些媒体在这些方面有比较成功的尝试。党报新闻如果老是用“强调指出”之类，板起面孔训人的口气，也让普通读者难以接受，效果不佳。
    
　　四、新闻标题不是广告语，谨防庸俗化
    
　　这其实是一个平实、质朴的问题。党报的新闻标题已大体形成自身的风格，那就是庄重、平实、质朴、直白，不能哗众取宠，以辞害意。党报的新闻较之于晚报、都市报等生活报纸的新闻，标题制作上一个显著区别就是创造空间相对狭小、施展范围相对局促、发挥余地相对有限，不易修辞、不易煽情、不易出彩。矫揉造作、跟风媚俗必然造成标题失真。在小报小刊上，诸如“自杀”、“出事”这等咋咋呼呼的标题频频出现，看看题下文字，要么凭空杜撰，掺杂兑水，要么捕风捉影，牵强附会。还有“怎么啦”、“动奶酪”、“一路走好”、“闪亮登场”、之类的新潮八股和另类套话。
    
　　五、新闻标题不是论文题，谨防专业化
    
　　这其实是一个标题的生动传神问题。新闻标题要尽可能做得情趣盎然、寓意深长、韵味十足、通俗易懂。现在的许多新闻标题，由于新闻内容涉及的专业性比较强，标题也做得非常专业化，有时要读者看完新闻内容，才知道标题的意思。比如，在股市行情里有“牛市”和“熊市”这两个标志股市涨落的解释，专业术语肯定不是这样的，如果不用通俗的说法来解释，好多读者是弄不懂的。所以，我们制作有关专业性比较强的新闻标题时，应尽可能地让人通俗易懂。
    
　　总而言之，标题如果没有吸引力，报道就有可能失去读者。把新闻标题制作得抢眼，说到底是为了提高新闻报道的宣传效果。读者几秒钟，编辑数年功。作为版面编辑，每天要面对大量来稿，除了精编配置稿件之外，一个十分重要的任务就是制作标题。与其他许多行当一样，制作标题亦有自己的程序及原则或者说“规矩”。做编辑时间长了，这些东西大多了然于心，一般不会出太大问题。但想出精品谈何容易。靠什么？笔者以为一靠积累，二靠灵感。积累包括思想的积累、知识的积累、语言的积累、文学素养的积累等。有了积累，有时就会激发灵感，制作一则标题，突然会想到一个词、一句话或一件事，思想便豁然开朗，妙语佳句信手拈来。最后，要有“语不惊人誓不休的”的态度。古人为了“推敲一个字，捻断数茎须”，我们制作标题时也应有这样的执着和追求。唯如此，标题才能让所要表达的新闻事实在读者眼中亮起来。