柳 芳（湖北人民广播电台 430022）
网络广播应该包含广播网络化和网络化广播两个从属概念。有狭义与广义的区别，狭义的网络广播就是通过网络进行广播，这是一种流媒体技术，通过在因特网站点建立广播服务器，运行节目播送软件，将节目内容广播出去，访问者运用计算机接收软件，访问节目运行站点，收听、收看、阅读广播信息。目前，网络广播收听的两种主要形式是直播和点播。本文从狭义的网络广播说事，对其发展现状进行分析。
一、网络广播的发展历程及表现形态
网络广播的兴起与互联网的兴起密不可分。互联网的兴起给广播带来了巨大的冲击，又与传统广播进行着多方位的融合，在一定程度上弥补了广播传播稍纵即逝、仅有声音而无图文、不能自由选听节目的缺憾。网络使广播吸引更多受众的参与，为广播以另一种形态发展提供了条件。
同时，随着信息技术的发展和网络迅速崛起，以数字压缩技术、存储、传输等为代表的高新技术，特别是流媒体技术的成熟，对现代传媒业的结构形态产生着重要影响。
1995年4月，位于美国西雅图的“进步网络”(Progressive Networks)提供“随选音效”服务，这一举措标志着网络广播的诞生。随后，随着互联网的发展和流媒体技术的成熟，网络广播迅猛地发展起来。
国内网络广播的发展可以分成三个阶段：1996年以前是摸索阶段；1996－1998年是探索提高阶段；1999年以后则是快速发展阶段。
从创办机构以及网页所属的层面上来看，国内的网络广播，大体有三种表现形式：
1．传统的广播媒体入网。
这些网络广播包括中央电台的中国广播网（www.cnr.cn/）；湖北电台的湖北广播网（www.hbradio.com.cn/）等。登录这些网站，听众不仅可以通过网络与无限频率同步实时收听正在直播的节目，还可以点播收听电台放到网络页面上的以往在无限频率中播出的广播节目录音。这种“音频网络版”模式，在内地广播电台中间已经比较常见，几乎每一家地市级以上的广播电台都已经实现了播出节目网上点播收听的功能。
除此之外，一些权威的主流媒体还开通了网络广播电台。2005年7月，中国国际广播电台举办“国际在线”（CRI Online)网站，提供中文、英文、德文和日文的网络广播服务。2005年7月，中央人民广播电台的“中国广播网”正式推出“银河台”。这是一个集娱乐、资讯、知识、情感为一体的网络广播电台。
这些举动，显示了主流媒体对现行音频传播模式的反思和自省。他们勇敢地面对网络技术快速发展和普及应用带来的挑战，扩大和延伸新的广播空间。
2．各类商业网站或互联网服务商开设的网络电台。
随着网络广播的普及，内地门户网站和大型商业网站也努力向网络电台广播方向发展，出现了21CN网站的21CN网络电台、腾讯QQ 的Q_RADIO,网易的网络电台和其他网络电台。这些商业网站并不是主攻网络广播，而是将其作为商业网站的一个站点大力推广，用以树立品牌和聚集人气。
2003年10月，原中国最大的电子邮件服务商之一、后来主攻宽带娱乐的“21世纪”网站开通“21世纪网络电台”（ http://radio.21cn.com/live/），目前已经招募数十名主持人，与近50家网络电台或传统电台建立了合作关系。
2004年8月，有11年广播节目制作经验的北京达人文化公司与中国最大的聊天网“腾讯”合作推出了新锐网络电台（ShowRadio，直译为“广播秀”），目标瞄准25岁以下的受众，借助聊天软件的庞大用户群迅速扩大网络电台的听众群，目前人气较高。
这些网络电台大都以音乐广播的形式抢先占领网络音频服务市场。由于没有广播频率的限制，没有传统广播电台的束缚和包袱，它们全身心地面向网络听众，做派和气氛都非常活跃，对年轻的网民很有吸引力。
3．社会专业团体或广播爱好者建设的专门性网络电台。
这些网络电台一般是依托个人网站或大的网络电台社区开设的，既包括一些个人和群体投资建设的网络广播电台，也包括各大高校广播台创办的校园网络电台，数目众多，难以计数。这些网站以音频为主要承载内容，节目更贴近生活和网民，逐渐形成了一定的听众规模。从严格的意义上讲，这类网络电台多数是非法电台，内容除少数为原创外，多数为盗版，需要加强引导和管理。
除此以外，播客的快速普及也使得传统广播电台新推出的网络电台面临考验。播客网站或播客平台为许多网络广播爱好者，提供了施展才能和表现自我的机会,这种音频广播文件自由上传，内容共享，使得个体网络广播电台，有些只是一段段的网络广播节目，数量越来越多，内容五花八门。
二、网络广播发展中出现的特点
网络广播的发展，呈现出鲜明的特点：
一是发展迅速。广播“触”网对提高传播效果和增加经营收入都有促进。它们不受时空限制、传播范围更广，增强了听众与电台的互动性，网络广告成为创收的新渠道……这些因素也促使网络广播的数量不断地递增，发展迅速。根据福瑞斯特研究中心(Forrester Research)的研究报告，预计到2009年数字网络广播的数量将达到1300万个。“网络化广播”日益引起商家、传统媒体和网民的注重。
二是内容单一。国内广播网站大多是简单地复制母体媒体的内容，缺乏多媒体动态信息，缺乏深度报道，与读者即时交互功能欠缺，服务功能单一。从国内外网络广播的播出内容来看，播出单一专题内容的音、视频广播网站约占60%，播出综合性内容的音、视频广播网站约占40%。而这些网络电台中，节目普遍以休闲娱乐的题材为主，涉及新闻政治性内容的电台比较少。
三是发展不平衡。网络广播与我国各地区经济、文化及网络发展的整体状况是一致的，发展不平衡性，呈现出“东多西少”的特点。上网电台主要集中在东部发达地区和北京、上海及发达省份的中心城市。东部发达地区广播电台的网站以综合性大型网站为主，这些地区经济发达，开放意识、竞争意识较强，广播改革也走在全国的前列。西部省区上网的电台很少，能提供网上音频服务的则更少。
四是受众更加年轻化。2005年9至11月，国际在线、中国广播网、央视国际网络与中国社会科学院新闻与传播研究所网络与数字传媒研究室合作，进行了一次网络电台网络电视的受众调查。调查表明，青少年是网络电台受众的主体。18-38岁的受众占78.9%，28岁以下受众的比例为68.3%，18岁以下的受众比例远高于39岁以上的受众比例。在网络电台的受众中，男性超过2/3，学生比例较高，大学以上文化者达到74.1%。
三、网络广播的局限性
网络电台与其他媒体相比，具有很多优越性和巨大的发展潜力。但是，当前网络广播并未得到听众的主力追捧，网络广播在现阶段只能是传统广播的补充手段之一。其局限性主要表现在：
1.技术瓶颈的限制。
虽然网络电台覆盖范围大，但是由于收听网络电台必须借助计算机网络系统，互联网的普及程度高下，限制了网络电台听众数量的多寡。同时，网络广播的传输不仅需要一台配置良好的电脑，还需要高速带宽的支持，带宽不仅影响上网的速度，也会影响收听效果。
2.接收装置不易便携。
传统广播的接受设备是一只小收音机，不仅价格低廉而且容易携带，操作简便。网络电台的收听设备主要是有固定网络接入的个人电脑，和传统收音机相比，计算机体积较大，并且不易操作，大大地限制了网络电台的发展。
3.总体水平不高。
网络电台特别是互联网上大量存在的自由网络电台，其专业化程度和传统的广播电台有很大差距，其节目虽然鲜活，但节目制作不够专业，不够规范，质量不稳定。网络电台主持人和传统电台受过严格播音训练的主持人相比，播音水准差距还比较大。
4.不规范经营问题，面临版权、唱片行业限制等问题的纷扰。
大多数正规网站组建的网络电台节目还是很健康向上的。但调查发现，有些网友随意篡改歌词，翻唱歌曲，歌词里加进不健康的东西，成为“歪唱”。特别是午夜以后，各类边缘话题就出场了。
网络电台在发展过程中还面临着诸如版权、唱片行业限制等问题的纷扰。目前，一些网络电台使用的大量音乐、歌曲或其他一些作品大多数未经授权，有的甚至使用非法链接，盗用别人的劳动成果，这实际上构成一种侵权行为。
5.网络电台的政策限制。
1999年，国家发文规定禁止两大行业相互渗透，不允许电信部门经营广播电视业务。2003年1月，广电总局发布的《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》第五条规定：“国家广播电影电视总局对视听节目的网络传播业务实行许可管理。通过信息网络向公众传播视听节目必须持有《网上传播视听节目许可证》。”网络广播是网络又是广播的双重属性，使得这个新生儿在政策的夹缝中成长。
6.网络广播受到广播不景气大气候的影响。
如果说广播诞生以后到电视出现以前这段时间是广播的黄金时期的话，网络广播则几乎没有任何黄金期。因为网络广播和网络电视几乎同时诞生，网络广播与网络电视相比，受到广播不景气大气候的影响，使网上广播难以形成固定的受众群体。
7.资金的制约使网络广播难以形成规模。
加入因特网的运作需要投入大量的资金，其中不仅需要前期在硬件系统方面的投入，也需要维持其正常运行的费用。据有关资料，英国广播公司启动网络广播的费用就高达300万英镑，美国之音的初期投入也有200多万美元。这种投入对于一般广播电台来说是难以承受的。由于资金方面的限制，上网电台虽然数量很多，但是一般的操作规模都不大，发展也相对较慢，能保持正常运行的就更少了。
21世纪是媒介大震荡、大变动、大改组、大融合的时期。广播与网络强强联合是面向21世纪广播改革的必走之路。广播通过与网络强强联合，将增强广播的立体化程度，而网络会变成一个专业的技术平台，内容产业则会出现策划、信息采集等环节的专业化分工。广播与网络的强强联合，可以走出一片有利于自身发展的新天地。我们有理由相信，随着社会的发展，“声播”和“网播”互相结合的新格局将不再遥远。 |
