——《湖北日报》茶产业报道思考
吴志远（湖北日报经济部 430077）
省报的权威性如何体现？新闻如何更好地服务经济？
从2005年初到2006年底，整整两年时间里，《湖北日报》十次派记者到五峰及竹溪、竹山、英山等茶叶主产区，先后就湖北茶产业的发展问题，刊发了23篇重头报道，篇幅超过5万字。
这期间，湖北采花茶业有限公司由一个不起眼的乡镇企业，入选全省重点农业产业化龙头企业；“采花毛尖”也从省内近千个茶叶品牌中脱颖而出，入选全国名牌农产品，一举改写湖北没有全国性名茶的历史。
这是《湖北日报》在产业报道上一次成功的尝试，也开辟了省级党报经济报道的一条新路。
媒体主动出击
茶叶作为一种文化色彩浓厚的产品，社会关注度至关重要。
国内一些老牌名茶，深谙此道。2005年，由百余匹骡马组成的云南马帮，历经五个月，重走三百多年的“进京古茶道”，将普洱茶送到北京，引起轰动，当年即热销五千余吨。
2006年，“安溪铁观音神州行”活动，分南线、中线和北线，涉足我国主要的茶叶销售区域城市。
他们做法迥异，目标却一致。那就是通过这些有轰动效应的做法，先吸引媒体聚焦，再引起全社会关注，打响自己的知名度。
如：安溪铁观音在那次大型活动中就请了新华社、人民日报、中新社等中央和省、市10多家媒体的记者，组成联合采访团，跟随采访活动。
作为国内茶叶界后起之秀的湖北茶叶，若想在全国打开知名度，同样离不开媒体的参与。
与云南普洱茶、安溪铁观音主动邀请媒体参与不同的是，以采花毛尖为代表的湖北茶产业品牌的打造，倡导者是以本报为主的媒体。
2005年上半年，就湖北茶产业的发展，作为省级党报，《湖北日报》已经刊登了一系列报道。最终的结论是，内质优、数量大的湖北茶叶资源，要真正变成市场上的优势，关键是要有挑大梁的龙头企业。
谁来担当此重任呢？经过艰苦调查，慎密求证，五峰的原绿珠采花毛尖茶叶有限公司纳入视野。
当时的采花毛尖，还只是湖北茶叶市场上近千个品牌中一个较为出类拔萃者，正在努力但缓慢地扩大自己的市场影响力。
在采访中，记者发现该公司背靠大基地，地处我省最好的茶叶产区；刚刚经过改制，活力初现；领导班子有抱负，想干番事业，令人印象深刻。
于是，本报由一名副总编辑带队，深入武夷山区，深入茶叶基地，深入企业，以采花毛尖公司为突破口，对湖北茶产业的发展进行深层次探讨。
成功聚焦注意力
随后，《湖北日报》在重要版面开设了《鄂茶第一之争与优势农业突围》专栏，连续推出8篇报道，多层次、多角度地分析了采花公司潜在的优势和面临的困难。
报道刊登之后，立即引起了省委、省政府以及省农业厅等职能部门的高度重视，也引起了全省茶叶界和省内外媒体的关注。其中，新华网还为这组报道开设了专栏，以示重视和关注。
省农业厅果品办主任、高级农艺师李传友说：“我在农业厅协调茶叶工作几十年，舆论如此高度重视茶产业，还是头一遭。”的确如此，在湖北农作物中，与粮棉油相比，茶叶所占的块头并不大。
随后，茶产业在全省农业中的地位迅速提升，从原来的默默无闻变成各级领导高度关注。本报报道使人们意识到，茶叶在我省农业产业化进程中，是一个有可能最先实现突破的产业。
报道在全省茶业主产区的影响也在发酵，很多茶叶主产县的领导看了报道后表示，现在抓茶叶发展，更加理直气壮了。
竹溪县原县委书记明平安表示：《湖北日报》的报道非常及时，客观地反映了目前我省茶叶产业发展的现状和存在的问题，对今后发展有启发意义。竹溪县将创新经营机制，整合茶叶资源，进一步提升该县名优茶加工实力。
茶叶种植面积、产量全省第一的英山县专门召开县委常委会，组织专题讨论。他们就报道提出的“楚茶吴牌”现象进行了认真分析，探讨该县茶叶进一步发展的思路。
利用本报茶产业报道所形成的良好舆论氛围，省委、省政府不失时机地决定，在全省评选“湖北名茶第一品牌”，重点扶持一个茶叶名牌，打造一个“中国名茶”，作为壮大湖北茶产业的重要举措。
此后，五峰、竹溪、英山、夷陵、鹤峰等名优茶主要生产县区之间展开激烈竞争。评选活动，促使全省的茶叶主产县，重新审视自己的优势和劣势，扬长避短，来争取各自擅长的“湖北第一”。
对这一活动，本报给予了密切关注，并对全省的茶叶主产区进行了巡回式报道。
在本报带动下，省委、省政府的政策研究部门，省市县三级农业、质监、工商、金融等部门以及国家、地方多家新闻媒体，都开始关注湖北茶产业，撰写调研文章、发表稿件，拿出实际措施，共同扶持湖北茶产业发展。
导向作用充分体现
“湖北名茶第一品牌”评选结果揭晓，采花毛尖众望所归，获得了这一殊荣。
随后，采花毛尖牢牢抓住大好机遇，很短时间就实现了跨越式发展。
长期以来，五峰县境内300多家茶叶加工企业，相互恶性竞争，导致农民鲜叶采摘质量下降，市场秩序紊乱。就这一现象，记者在进行深入采访后，撰写报道进行严厉批评，指出如果长期这样内耗下去，只会两败俱伤，加剧湖北沦为外省茶叶加工企业原料基地的步伐。
随后，戏剧性的场面出现了。多年来竞争得你死我活的“冤家”－－五峰两家实力最强的茶叶加工企业“采花毛尖”和“天麻剑毫”，主动握手言和，仅用7分钟就达成了公司合并意向。很快，该县另4家企业也迅速加入进来。
12月5日，采花乡党委书记邵爱华对此评价：“从乡镇企业起家的采花公司能够有今天的发展，让我真正见识到了媒体的魔力。”
本报在茶产业的系列报道中，除了关注资源和品牌整合外，还对公司在融资、人才引进、标准化生产、市场开拓、茶文化打造、商标保护、质量安全等一系列问题，进行了深入解剖，提出了善意的忠告和建议。
后来，五峰县委、县政府致本报的信中说：“当局者迷、旁观者清”，这些稿件站在全省、全国高度，结合市场经济规律，对困扰五峰茶叶跨越式发展的内外因，作了精辟的分析，入木三分。
本报报道中提到的一些问题，相关的部门和企业，都自觉地将其作为工作重点，优先加以解决。如本报提到，人才短缺将是制约采花茶业公司发展的瓶颈后，五峰县委书记陈亮承诺：将利用县委党校资源，为采花茶业公司和五峰茶产业发展培训人才，包括1000名采茶能手、1000名制茶能手、1000名销售能手和1000名种茶能手。
企业和媒体双赢
对于本报茶产业报道所起到的效果，相关政府部门和企业都给予了高度评价。王诗典表示：“这种深度报道，对湖北茶产业发展的支持力度，不亚于投入数百万元资金。”
本报对茶产业的高度关注，为该产业发展创造了良好的舆论氛围，扫清了诸多认识上的障碍。在关键问题上，使有关各方更容易达成共识，而这恰恰是产业发展之初需要的最佳环境。
在意识到媒体参与的重要性之后，五峰人和采花茶业公司，更加自觉地加强了与媒体的联系。他们已经在如何同媒体打交道并灵活运用媒体方面，积累了很多的经验，会更加主动地利用这一有力工具。
对茶产业的长期关注，也为本报树立了在全国茶叶界中的权威地位。
前不久，安溪县委、县政府在汉举行了“安溪铁观音神州行”活动，在采花毛尖家门口争夺消费群。抓住这一机会，本报专访了该县有关负责人。同时，深入武汉茶市，挖掘出安溪茶商在汉口茶市十年耕耘，精心培育市场，最终占领武汉茶叶市场40%份额的事实。
随后，本报刊发了《家门口的挑战－－安溪茶商汉口茶市练摊的启示》，不仅引起了我省茶叶界的重视，也引起了千里之外的福建省、泉州市以及安溪县有关部门高度重视。这篇报道被当地媒体和主要网站转载，在当地引发一场热烈的讨论。该县有关部门负责人还专门就报道致电记者表示感谢。同时告诉记者，将以此报道为契机，加强与湖北茶叶界的交流。
更重要的是，对茶产业的长期关注，使得记者在如何深入产业内部挖掘新闻方面，积累了丰富的经验。目前，这一思路已经在多个产业领域得到应用，引起各界关注。 |
