读者至上，内容为王，是期刊市场竞争法则。湖北日报报业集团主管主办的《特别关注》杂志，置身充分竞争的市场环境，创新读者定位，创新编辑理念，传播幸福哲学，展现和谐魅力，赢得了读者的喜爱，短短6年时间，杂志期发量就突破200万份。期刊界将其誉为“黑马”，因为，当今中国9468种杂志中，只有两三种杂志达到了这一境界。
中国期刊协会会长张伯海评价说：“《特别关注》给同行带来了激励和启发：谁能够很好地适应时代的变化，适应市场的变化，适应读者的变化，谁就有可能找到市场喷发的源泉。”
和谐是一种广泛的需求在市场经济条件下，党报集团创办新媒体，必须在坚持社会效益第一的前提下，从媒体经营的角度考量，新媒体能否带来经济效益，能否实现社会效益与经济效益的最佳结合。作为湖北日报报业集团旗下媒体新成员，《特别关注》编辑部必须把社会效益放在首位，寻找一种能实现自身发展目标的市场需求。
格调高雅的杂志，如何赢得读者，满足市场需求？2000年10月，《特别关注》创刊时，创新读者定位，致力于打造国内第一本“成熟男士的读者文摘”。凭借这一创新之举，《特别关注》在国内8000多种杂志中崭露头角，引起读者的关注。
然而，成功的定位不等于成功的杂志。中年男士到底有什么样的诉求？一份立足长远发展杂志，该如何持久地满足中年男士的需要？创新的读者定位，需要创新的编辑理念来实现。
编辑部经过起初两年多的办刊实践，厘定编辑理念的内核。
处于复杂转型时期的中国社会，经济体制改革，经济增长方式的转变，价值观重构，给社会带来“阵痛”，给人们带来烦恼。男人，尤其是中年男人，是家庭和社会的脊梁，他们对家中老小的幸福，对事业的发展，责任重如山。当然，对他们最大的压力是心灵的困惑。因此，《特别关注》编辑部注意在读者共鸣点上用心——传播幸福哲学。因为，无论男人还是女人，无论成熟男士还是涉世未深的学生，他们都渴望幸福，都渴望拥有赢得幸福的智慧，这是人之大同。怎样才是幸福？怎样才能赢得幸福？
“仁者不忧，智者不惑。”一个人内心无比仁厚、宽和，可以不计较细节，可以不纠缠于小的得失，自然就减少了对外界的抱怨和指责，也就增强了把握幸福的能力。人能实现与社会、与自然以及人自身心灵的和谐，心灵就不再困顿。因此，和谐是一种广泛的需求。
同时，和谐也是一种土壤。崇尚和谐是中华民族的优良传统，千百年来，它滋润着中华儿女心田，为文化产品健康生长积淀了肥沃的土壤。
2003年1月起，编辑部将编辑理念的内核聚焦在“赢得幸福的智慧，慰藉困顿的心灵”这两组关键词上，并在当月出版的第2期《特别关注》杂志目录上方留白处首次亮出“讲述人生智慧，激荡读者心灵”口号。
在实践中，编辑部进一步体会到，一份杂志其实是一个生命体，是作者、编者以及经销商与读者之间进行的心与心交流。于是，从2003年第5期杂志开始，编辑部直接在封面上打出“激扬人生智慧，抚慰读者心灵”的编辑理念，厘定了编辑理念的内核：传播幸福哲学，展现和谐魅力。在这样一种具体明晰的编辑理念下，编辑部打理“家事”、“国事”、“天下事”，操持“开心事”、“史事”、“心事”、“男人的事”和“书中事”，孜孜不倦地在“成熟男士的读者文摘”中，传播幸福哲学，展现和谐魅力。
随着《特别关注》发行量迅猛增长，省内外众多克隆者，也纷纷打出了“成熟男士”或“成功男士”标识，有的甚至直接克隆栏目，《特别关注》有“家事”，它就叫“家言”，《特别关注》有“史事”，它就叫“钩沉”。尽管如此，几年来，这些克隆者只是对《特别关注》发展造成了一些干扰，并没有形成气候。原因很简单，他们只是打上“成熟男士”这个标识，而不愿意像《特别关注》一样用心满足“成熟男士”的诉求。
和谐是一个大众的话题需求靠生产来满足，但是，并非所有的生产都有丰富的资源支撑，并非所有的生产都能便捷地进行。从生产的角度来看杂志内容制作，和谐的魅力，首先在于它是一个无穷尽的话题。
2000年10月，在《特别关注》杂志创刊号上，《丈夫是一种职业》一文所说的是，要想家庭和谐，就要有正确的生活态度；《想有这样的‘红颜知己’》劝说丈夫们坚守自己对家庭的责任，告诉妻子们男性的心理需求；《美国发现世界最大的生物》讲的是，在美国俄勒冈州东部之所以能发现一种巨大的有存在价值的“密蕈”菌，是因为有广袤的未遭破坏的原始森林；《蟒腹惊魂记》则用血的教训劝导人们不要惊扰世界第二大蟒——土蚺的乐园。
到了2006年，在总第77期《特别关注》上，《告别路边的风景》一文讲述的是，一对因婚外情怦然心动的夫妻各自告别路风景回归家庭的故事，告诉人们“我们每个人的人生，就像是一列奔驰的列车，人生中遇到的那些人和事，就是那些沿途的风景，看过了，也就过去了；错过了，也就永远错过了”；《惟愿孩儿愚且鲁》则劝那些望子成龙的父母不要烦恼，让孩子“如他们平凡普通的父母一般，享受安常守分的庸俗生活，平平淡淡过一生，啊，上上大吉”；《美满婚姻“不讲理”》述说的是，“每对夫妻都家庭幸福，但有很多夫妻不明白，家是不讲道理讲感情的地方，经营婚姻靠的不仅仅是爱，还要‘不讲道理’”……
看看2004年《特别关注》杂志操持的“家事”，人们很容易发现和谐恒久的魅力。2004年“家事”栏目共发稿191篇，其中，警示、规劝、倡导夫妻、父（母）子、兄弟姊妹、祖孙、社会、自然及自身和谐的稿件就有165篇，占“家事”栏目发稿量的86.38%。
2004年《特别关注》家事栏目用稿情况（单位：条）
一本好的杂志，必须是一个充满魅力的有机的整体。在杂志内容制作上，和谐的魅力还在于它具备广泛的适应性，使得《特别关注》所有栏目都能围绕这个话题展开。
目前，《特别关注》杂志设置栏目11个，其中，原创栏目两个。为了服务于读者，吸引读者，这些栏目都有各自的功能，但在统一编辑理念指导下，实现“己和”，整体展现着和谐的魅力。
“卷首语”依托《三国演义》等家喻户晓的古典名著，纵论为人处世之道。说“事业是人做起来的，天时、地利均是辅助条件，而惟有人和才是根本”，所以《人和为王》；“人生一世，不如意常八九。刘备幼年丧父，穷得只有靠卖草鞋度日”，所以《大业兴衰看姿态》……
“家事”从日常生活的寻常小事里，探寻家庭幸福的根源，用直入人心的感悟、易于传播的细节，帮助读者处理好家庭成员之间的关系，弘扬家庭美德，讲“己和”、“家和”、“人和”是主体。
“国事”以真实反映不同社会阶层、不同群落的生存状况为主线，针对大众的社会问题作理性思考，挖掘转轨时期人性的闪光点，弘扬社会公德。《离去的东北虎》告诉人们，东北虎的眼里，“国界线没有意义，只有安宁而广袤的大森林是真实的。”《挣多少钱才够花》劝导为钱所困的人们，“‘民以食为天’，人有了饭吃，其实什么日子都可以过的” ……
“天下事”集中展现海外华人生活与创业的真实历程，介绍各种不同背景文化与风俗，感受不同生活方式的真实碰撞与交融，用更广阔的视野来看幸福，来说和谐。《再美的女人也要被爱》说，德国人不比谁有钱、谁有房子、谁有车子，而比谁生活得更幸福。而《英国邻居》则说，人在忙碌中会体验到幸福……
“心事”用充满哲理的小故事，解除人们心中积聚已久的郁闷，拨开心间的愁云，还心灵一片清新自然的天空。
“男人的事”，以中年男士的视角，关注男性关心的情感、财富、创业等问题，探寻男性事业成功的意志品质。
就是“回收站”这样的小栏目，在集萃世相与观点时，也频频传递和谐的信息：《幸福来得很容易》、《已婚男性最幸福》……
独具匠心展现和谐魅力
从经营杂志的角度来讲，展现和谐魅力是《特别关注》赢得读者的一大法宝。6年来，编辑部深入研究用好这个法宝的办法与举措。
讲述赢得和谐的生活态度和智慧，引发读者心中强烈的共鸣，展现和谐魅力。
在当今中国社会，中年男士为生计奔波，为事业奋斗，承受着巨大的心理压力，依照传统文化对男人的要求，他们即便再苦再累，也要“有泪不轻弹”，在这种情况下，家人的理解能极大地缓释他们心理压力。
《特别关注》对那些“夫荣妻贵”观念太强的妻子们说，其实，芸芸众生大多是凡夫俗子，像与她们话家常一般地不断推出：《我只想嫁个平常丈夫》、《家有红粉老公》、《别嫁有钱人》、《在家当‘领’》等。
《特别关注》与那些抱怨丈夫不浪漫的妻子们一起发现平常生活的美，提醒她们：《有爱在碗中》、《争吵也是生活的一部分》、《相敬如宾不是爱》等。
《特别关注》对生活在蜜罐里的孩子们讲，为了孩子能上大学，《父亲的人情债》既是沉重包袱，也是浓浓的乡情，为了让孩子吃饱，父亲挨饿留给他们《白菜包子》。给儿子在城里工作自己还生活在农村的父母解释，孩子们都想让父母过上父老乡亲羡慕的好日子，但有一种《爱的可能》是长期劳作后突然不劳动会致病；《无情兄弟》则是为促其弟自立，因为孔圣人都说“己立立人” ……
在物欲横流的社会里，婚外情严重影响家庭和谐。《特别关注》一方面提醒男人们：“婚外情对于平常的已婚男女来说，永远都充满了诱惑力。但这并不适合每个人。这种游戏很像斗牛，惊险刺激却又危机四伏。”《遇着天仙你也得忍着》；当《情人成了我家的钟点工》时，“我深深痛恨自己，不该玩这种可怕的感情游戏，它不仅毁了我的家，也让别人受到无法弥补的伤害。”一方面劝说妻子们，为了家《给走失的幸福留扇门》，接受丈夫的悔过，“我们是凡人，有很多的弱点，的确不能抵制所有的诱惑。可我们始终会相爱，我们的爱，已经成为本能，成为生命中的一部分”，权当《婚姻在黑暗中打个盹》。
赢得和谐需要智慧。聪明的丈夫懂得《夫妻间的“糊涂哲学”》，日子虽不怎么宽裕，却与妻子未红过脸。乖巧的媳妇说，《在家里装点笨》“和老人在一起，他们不习惯你的生活习惯，也不会像自己的父母那样了解你，那就装笨，笨头笨脑，笨手笨脚，反而皆大欢喜”，《孝顺女儿聪明妻》则会在丈夫和父母间划船。
注意叙事方式和叙事主体的多元化，令读者在轻松愉悦的阅读中，感受和谐魅力。
为了增强可读性，《特别关注》俗事雅说，雅事俗说，正事趣说，史事新唱。比如，劝导妻子爱丈夫时，却讲《失去丈夫的10种方法》、《婚姻如职场》；讲夫妻间要互相体谅，则动用《我家的‘爱情经济学’》、《婚姻的投入与产出》；讲团队和谐，能翻出《三国演义》说，《孙权眼中无坏人》。有时，还用寓言讲述情感，《生死伴侣》、《狼族之间不内耗》。从《特别关注》可听到国内国外、城里乡间、不同层面的男女老少的心声。
短短6年时间，《特别关注》杂志以现实主义的态度，传播幸福哲学，展现和谐魅力，刊物品位适度，既不曲高和寡，也不市井媚俗，深受读者喜爱，赢得了广泛的好评。
中宣部出版局2006年第33期《出版动态》专门介绍《特别关注》杂志发展经验，认为《特别关注》“潜移默化地帮助读者树立正确的人生观，培育健康向上的生活观，成为主流媒体的大众通俗读物。”
（编辑：陈永和） |
