鄂学胜 董淑健（湖北日报经济部 430077）

继2005年成功推出《品牌湖北》之后，2006年4至11月，湖北日报编辑部再次推出大型系列专刊《发展湖北》。半年多时间，《发展湖北》共发稿182个版，涉及省直机关、企业工程、地市州县、金融、教育6大类100多家单位，成为全国省级党报专题策划中发稿数量和影响力最大的系列专刊之一。同时，《发展湖北》的绝大多数版面，均在报社内外获得好评，在社会上产生较大影响，真正实现了经济效益和社会效益的双丰收。

探索和总结《发展湖北》的成功经验，对新形势下党报改版工作的深入进行，对大型系列专刊的组织和策划，对党报如何更大限度地发挥并扩大其影响力，增强服务功能，无疑都是十分有意义的。

一、应对市场变化之需

《发展湖北》是湖北日报改革发展的产物，也是迫于市场压力而采取的应对措施之一。

进入21世纪以来，世界各地的经济发展和社会生活都出现了翻天覆地的变化，媒体间的竞争也出现越来越激烈的趋势，有些地区甚至达到白热化的程度。随着互联网的普及，越来越多的人将眼球转向新媒体。与此同时，手机报、楼宇电视、IPTV等新传媒纷纷兴起，花样繁多。纸质媒体在发行、广告等方面面临前所未有的冲击和压力。据中华全国新闻工作者协会统计，进入2000年以来，全国纸质媒体广告收入以每年5%左右的速度下滑。同样，世界各地的纸质媒体也都不同程度地遭遇新媒体的挑战，发行量、广告收入等都呈下滑趋势。

在这一大背景下，省级党报面临的压力比其他纸质媒体还要大，因为除了面临所有纸媒都有的困难外，党报还要面临都市报和晚报等市民报纸的冲击。到2002年前后，全国大部分省级党报都在发行、阅读率、广告收入等方面，遇到前所未有的困难。

当然，另一方面，党报也面临着重要的发展机遇。正是在这种关乎党报生存与发展的关键时刻，全国各地党报纷纷推出系列改革与改版措施。作为其中的一个组成部分，2005年，湖北日报编辑部果断采取措施，推出全新的专题策划《品牌湖北》。《品牌湖北》尝试采用全新的专刊模式，面向全社会广泛征稿，全年发稿数十期，产生了较大的影响。在此基础上，经广泛讨论，精心策划，深入调研，并向外省党报学习取经，2006年4月起，湖北日报编辑部推出大型策划专刊《发展湖北》。

《发展湖北》的命名源自邓小平“发展才是硬道理”的著名论断。这是一个概括力极强的概念，大至湖北省的政治经济社会生活，小到平民衣食住行，加上企业文化、工程建设、公益事业、文教卫生都需要发展，都可用“发展”来概括。

《发展湖北》吸收湖北日报传统专题策划的特点，学习外报的长处，面向政府机关、企事业单位、地市县、国家及省级重点工程等，以形象宣传为主，正面宣传为主。在具体操作中，每个专题往往撷取上述单位中最精彩、人们最重视的亮点，加以突出宣传；找出他们面临的难题，告知世人；弘扬他们奋发图强、勇于创新、锐意进取的精神，为他们正在进行的事业加油鼓劲呐喊助威。专刊在宣传形式上则增强服务意识和创新意识，根据不同单位的不同宣传重点，采取图文并茂，自由灵活的方式，或稳重大气，或清新优美，或空灵飞动，或气势磅礴，给读者以不同的视觉效果。

负责《发展湖北》工作的编辑们还根据宣传对象的不同要求，将版面化整为零或化零为整，少则半版，多则合版；可发黑白版，也可发彩版。有效地解决了不同宣传对象的需求。

二、顺应党报改版要求

2006年，湖北日报全面改版。改版不仅是版面大小的变化和报型的变更，更是内容上的明显改变。她凸显鲜明的大报特色，以打造主流传媒风格，注重影响和公信力，在全国党报中树起一面旗帜。

专题策划版面，是党报版面的一部分。改版不仅要求新闻和副刊要适应新形势的需要，同时，也要求专题策划面向日益变化的市场，打造与主流传媒相配套的大气沉稳有公信力的专题。这就要求湖北日报的专题策划要一改过去那种零散的、无序的、随机的形式，而代之以精心组织、策划，深入采访报道，版面全新设计的既美且雅、大气磅礴的创新专题。

半年多来，从事《发展湖北》工作的同志，经多次探索、研讨，征询社内外专家建议，已初步形成一套适应党报要求和市场需要的专题策划新模式，包括多图精文、标题及内文力避庸俗的市场化和浓郁的广告味，以提供更多信息为主，以主流传媒的大气和公信力为指导，版面编排形式自由灵活、不拘一格等。

如以《世界知名 中国一流》、《家的感觉》等为代表的武当山系列专刊，前后发稿9个整版，而且期期都是彩版。每个版抓住武当山的一个重点或一个侧面，向全省读者突出介绍武当山这个国家级著名风景区、世界文化遗产，不仅宣传了她作为道教圣地、武学正宗等历史传统和高品位的文化特质，还写出了她在改革开放时代，如何抢抓机遇，加快发展，将武术推向海外，让古镇焕发青春，让论坛闪光，让书院生辉。作为中华瑰宝的武当山文化和天然美景，丰富和美化了版面，吸引了读者的眼球，其传播效果之好、社会影响之大，都堪称高水准。

半年来，《发展湖北》经不断摸索、总结，已初步形成一种成熟的风格。有30多个版面受到湖北日报采前会表扬和专家组好评。《石首：生机勃发向未来》、《高速与绿色同行》等专题都给读者留下了深刻印象，《家的感觉》还被评为湖北日报月度好新闻一等奖。

三、高起点高品位打造

回顾《发展湖北》取得的成功，有诸多因素值得肯定。

首先是整个编辑部一盘棋的思想。新闻、广告、发行本来就是三位一体不可分离的，《纽约时报》等国外发达媒体的发展也证实了这一点。2006年，湖北日报编辑部采取多部门合作共同出击的办法，共同组织，共同策划，部门之间协调一致，握成拳头，形成合力，收到了明显的效果。在182个专题策划中，由采编部门推荐的占了九成以上。

事实证明，采编人员利用信息、人事关系资源方面的优势，以几十年来党报发展起来的特有的公信力，参与专题策划，是一条有效途径。高起点、高品位，是《发展湖北》取得成功的基本要素之一。从这个意义上说，《发展湖北》是湖北日报编辑部集体智慧的结晶。

其次，精心组织策划。从专刊选题的确定，到资料采访收集，主题确定，标题制作，图片拍摄，版面设计，全过程都要经过精心策划。有时，一个主题重大或内容较多的专刊，整个策划过程需要许多方面的人参与，策划过程复杂而有序。

第三，专版制作画刊化。一是多图。当今社会已进入“读图时代”。图片的具体、直观、美感和突出的视觉效果，都会成为报纸可读性的重要组成部分，成为专版不可或缺的内容。二是少文。随着人们生活节奏的加快，人们阅读的时间和耐心都将减少。一大堆文字肯定不会受欢迎，不会引起人们的注意。三是破栏。打破传统报纸版面的分栏规矩，打破传统的一篇文章一块长方形大格子的定势，而是根据内容需要，灵活应变，将文章或图片变成平行四边形、矩型、三角形甚至不规则的形状，将文字与图片巧妙穿插等。四是配图。必要时请书画名家为专刊题字配图，以突出版面的中心内容，增强版面的美感。总之，专刊的版面制作以美观、突出宣传主题为目的，以版面美化为目的，大胆创新和尝试，不拘一格，以打造灵活飞动的画刊风格。

第四，不带广告味。虽然广告也是一种宣传信息，但省报的专刊不同于广告。如果专刊带有浓浓的广告色彩，久而久之，势必会失去专刊的影响力，进而失掉党报的公信力，那肯定是一种杀鸡取蛋的短期行为。为此，《发展湖北》在征稿时明确规定，所有待刊登的稿件都要经过编辑人员把关，去掉广告味，必须像新闻报道那样客观公正。只有这样的专刊才会产生持久的影响力。事实上，《发展湖北》所刊发的182个专刊，没有一期带有明显广告色彩的。这一点，已成为《发展湖北》获得成功的重要因素之一。

总之，《发展湖北》是湖北日报改革和发展的成果，是一次主动应对市场变化、适应改版需求的成功探索，也是编辑部集体努力精心打造的结果。它将无疑对党报专刊宣传策划大有裨益。

（编辑：徐蟾桂）#13#10