——《经典中国》咸宁专题的策划

唐德君（中共咸宁市委宣传部 437000）

冯　斌 李旭东（咸宁电视台 437000）

2006年的《经典中国》咸宁专题系列报道，浓缩回顾了北伐战争时期中国共产党的革命历史、新中国成立后咸宁社会主义建设和改革开放的历程，集中反映了在中国共产党的领导下，咸宁人民续写的社会主义建设新篇章的厚重历史，重点报道了咸宁市经济社会发展取得的成就，提高了咸宁在海内外的知名度。

一、策划：增强“四个意识”

一是中心意识。紧密围绕党委、政府工作中心和发展大局，精心组织内外宣活动，营造提速发展的良好环境，是这次集中宣传报道的出发点和落脚点。我们围绕党委、政府工作中心想思路、定项目、求创新，用创新的形式提高正面宣传的感染力和公信力、影响力。同时，围绕中心，服务大局，创新正面宣传形式，加强中央主要新闻媒体和主流新闻网站的的互动合作，实现优势互补，提高舆论引导能力，形成新闻传播合力，为贯彻落实科学发展观、全面建设小康社会、构建和谐社会提供有力的舆论支持和强势的宣传氛围。

二是机遇意识。《经典中国》是中宣部统一组织的大型主题宣传综合系列报道活动，对咸宁来说，是一次重要的宣传机遇。《经典中国》对历史材料的选择侧重其传奇性、重大性和典型性。在争取报道计划后，通过反复研究栏目的主要特点，确定从叶挺独立团浴血奋战的汀泗桥之战切入，以点带面突出宣传咸宁改革发展的成就。这样服务于主题、带有揭秘性质的传奇故事的讲述，既满足了受众的求知欲和好奇心，又让历史题材的主题报道显得生动和重大。这个主题上报中宣部新闻局后，很快得到认可和批准，这成为整过宣传报道活动成功的前提和基础。

三是特色意识。特色是宣传工作之道，也是新闻创新之路。区域特色、生态特色、发展特色是咸宁当前的亮点，也是新闻记者的兴奋点。咸宁突出区域特色、坚持科学发展观奠定了新闻舆论基调和宣传报道基础。为了更好地把握宣传口径，凸现咸宁特色，我们确立以科学发展观为主线，全面反映咸宁人与自然和谐发展成就，给中央媒体记者提供了《汀泗桥畔起新城——湖北咸宁走上可持续发展之路》、《破解资源与经济不等式——咸宁市加快小康建设纪实》等5个方面的选题材料，这些选题定位既符合中央精神，又贴近咸宁实际，为准确报道咸宁提供了第一手资料。因为报道时间跨度大，新旧资料最能直观体现变化。在报道中，我们向中央采访团记者提供了同一内容不同时代的文字、图片、音响材料，展示了汀泗桥和咸宁市半个多世纪的变迁和发展，通过点面结合、角度多元、对比鲜明、详略有致的报道，既注重历史资料的科学运用，又着意于报道手段的丰富性、新颖性，得到了广大受众的认可。

四是规模意识。坚持新闻质量、报道方向和宣传思想的和谐统一，做大、做重、做强主打新闻和重点报道，着力形成冲撞力和冲击波，是新闻创新和扩大传播的有效手段。我们把这次报道活动当作一次宣传战役来策划，力求形成主流舆论和宣传强势，形成规模效应，扩大传播影响，共同壮大主流舆论，提高宣传引导能力。为此，我们统一组织中央媒体记者集中来咸宁采访，组织策划了市情介绍会和新闻发布会，书记、市长介绍市情并答记者问，随后组织记者实地采访了湖北银泉纺织公司、湖北巨宁森工集团和华中花卉苗木基地。同时请示中宣部要求中央媒体集中发稿时间，着力产生宣传规模和传播效应。此外，我们注重加强各种新闻信息和报道资源的优化配置，强化图像、文字、音响和设计等新闻资源的有机整合，增强和提高这次集中宣传报道的影响力和覆盖率，共同壮大加强和完善主流媒体的舆论引导功能。

二、实效：收到两大效应

正面宣传是实现新闻的权威性和影响力的重要策略和有效途经。一次重大宣传战役，出彩靠精品，成败看效益。在组织这次报道活动中，我们突出正面宣传，力求宣传效果的最大化，一直坚持了注重实效、追求精品的务实作风和求真精神，收到了三个方面的成效。

一是外宣效应。新华社、人民日报、中央电视台、光明日报、经济日报、中国新闻社等中央主要媒体先后播发了报道，新华网、人民网、央视国际、中国广播网、光明网、中国网、中国新闻网、中国日报网、中国国际广播电台网等主流新闻网站都精心制作、重头发布了《经典中国》咸宁专题宣传网页，进行了专题宣传和系列报道。在互联网上用百度搜索“咸宁3月28日”找到相关报道约5790篇。不仅报道的篇次很多，而且报道的内容很丰富，宣传了咸宁建市以来自觉落实科学发展观，立足优越区位、优良生态，坚持资源保护和开发相结合，走可持续发展之路，构建和谐社会等改革发展成就。一些未实地采访的媒体纷纷要求提供相关资料，国内外许多咸宁籍人士也通过各种方式表达了对这组报道的肯定与赞扬。

二是内聚效应。为受众服务是媒体的根本宗旨。这次活动对外形成了宣传强势，对内则产生了内聚效应，鼓舞了斗志，增强了信心，促进了发展。咸宁市委副秘书长刘凡生、市委农办主任王继成说，《经典中国》咸宁系列报道，让大家更加坚定了依托当地资源，推进农业产业化的信心。依托绿色产业谋划今后发展的主攻方向，在资金、政策、服务上加大扶持力度，让绿色产业发展得更快更好更强。咸宁市旅游局长张海平、九宫山旅游公司推介员雪雁鸣说，《经典中国》咸宁专题报道扩大了咸宁的知名度，使来汀泗桥、贺胜桥旅游观光的海内外客人明显增多，咸宁旅游必将迎来新的发展机遇。

三、锤炼：队伍素质大提高

这次集中宣传报道活动在组织策划上、媒体规格上、报道规模上都是咸宁有史以来的第一次，全程体现了整体联动、分工协作的战役意识和团队精神。

依靠先进的网络信息技术和成熟的传播发布手段，实现新闻资源和传播资源的有机整合，以提高新闻发布和新闻报道的权威性和影响力，提高新闻附加值，有效延伸和补充新闻内涵。《经典中国》咸宁专题集中在中央主要新闻媒体和主流新闻网站推出后，我们又通过这24家中央新闻单位与国内外相关媒体和网站联系，开展互动合作，形成优势互补，进一步扩大声势。在确保时效性的同时，突出权威性、深度性和层次性。加大策划和深度报道的力度，不断创新新闻表达方式，注意打好组合拳，通过重点策划和深度报道，形成新闻亮点，突出传播效果。还依托报刊、网络、音视频及手机短信等手段，努力扩大新闻信息涵盖范围，进行更广泛、更深入的宣传报道。泰国《星远日报》,香港《文汇报》、澳门《华侨报》、台湾《中国日报》等媒体也相继转载播发了《经典中国》咸宁专题宣传报道的内容，提升了报道层次，产生了超地域影响。

（编辑：陈永和）#13#10