王文芳（武汉晚报 430015）

近年来，经济新闻的改革日渐加速。其核心在于使经济报道的“单向灌输式”、工作味弱化，增强其贴近性、可读性与服务性。要使经济新闻告别行业性、程式化、公文化的弊病，就要在选材、角度、写法上力求突破与创新。

楚天都市报曾刊发一则消息，内容是旅客在武黄高速公路上掉了车，而随身巨款还在客车上，路政工作人员紧急相助为旅客赶回了放款的包。记者采写时没有采用“大红榜”、“感谢信”的方式，而是用现场感极强的动作、语言，还原事发前后的经历，娓娓道来，如同在讲述一个吸引人的故事。全文不到400字，将经济战线上的一个新闻以“讲故事”的形式表述得惟妙惟肖。（见《楚天都市报》2005年8月23日3版《驰援》）

表面看，这是一则社会新闻，实际上它是经济新闻的另一种表现形式，因为它是发生在经济战线（高速公路）上的事，理当属经济范畴。此稿发在当天的都市报的经济新闻版上，编者为此专门开辟了一个专栏，名为“经闻现场”。顾名思义，即记录、重现经济新闻的第一现场。

在这里，专栏强调的是经济新闻的情节、故事性，讲究的是动态、真实，追求的是可读性、贴近性。经济新闻在满足读者对有用信息的需求的同时，开始重视满足读者的阅读舒适度。

众所周知，经济报道的“通病”表现在稿件多来自战线部门，写稿多站在工作角度，专业术语多，离真实的经济生活还有“距离感”。“症结”在于记者没有站在广大读者的角度上充分消化、解读、转译经济新闻，拘泥于“简单的一事一报”，“做相关战线代言人的传声筒”，缺乏将经济现象与广泛社会活动横向联系、融会贯通的意识与能力。上例充分说明，经济新闻不仅报简单的动态，传递有用的信息，还可以用“讲故事”、“抒情感言”等多种方式，创造出更为读者喜闻乐见的表现手法。

相对于报工作、报成就、报动态的传统写法，以力求经济报道的强烈情感诉求达到与读者共鸣，用更强的情节、故事、现场来感染读者，大大增强其可读性的写法，可称之为经济新闻的“软写法”。

“软写法”的要领不仅在于记者组织文字时力求更加通俗化、生活化，表达情感更真切，更重要的是记者要转变传统“代言人”的角色观念，立足于百姓生计，从关注、关心平民的角度切入，出奇制胜。“软写法”的关键在于紧紧把握“人”这个核心要素，力求经济报道更具人性化，更有人情味，更能体现人文关怀。

一、更具人性化

这要求我们在寻找选题、组织稿件、编辑文字、制作标题时，立足于寻找新闻与人的需求的契合点，多考虑读者的心理需求，寻找最令读者感兴趣的切入点，从而在信息传递与接收环节上与读者达到高度一致，获得更好的传播效果。

如《武汉晚报》的气象报道，没有一般机械式地报气温，而是立足老百姓对天气的全方位关注，着力于提醒市民多穿衣、防着凉、防高温、慎出行等。对于一些读者参与性较强的活动的报道，写稿时有意识地交代清楚活动所在地、交通乘车线路及时间等，突出服务功能。这些都是人性化的具体体现。

要让笔下稿件更具人性化，也要求记者突破传统的战线分工观念，淡化部门界限，善于寻找读者关注的人与事，多关注“边缘”新闻。如2005年4月份，武汉入春后气温居高不下，记者想到了由气温反常引发的生活上的连锁反应，通过对商场中时令商品销售的了解与分析，写出了《春如夏，夏令商品俏起来》一稿（见《楚天金报》2005年4月4日3版）。此稿完全由记者自主发现，行文贴近生活，读起来生活气息浓郁。再如《酒店药膳淡出武汉市场》一稿（见《武汉晨报》2005年4月15日B26版），也是通过记者对日常生活细微的观察与发现得来，因而贴近性极强。

2006年6月，位于汉口机场高速公路路口高架桥拆除重修，封闭施工。各媒体均做了工程开工式的常规报道，但楚天都市报记者却找到了独家角度：此高架桥封闭施工，意味着进出天河机场要绕道而行，耗时必然增加，于是从这个角度切入，写成了《赶飞机，请再提前半小时》一稿（见《楚天都市报》2006年6月3日头版），将一个程式化、离读者距离较远的信息，运用“人性化”的角度“切换”成了引人关注、贴近性强的服务新闻。

二、更有人情味

这就要求记者在采写经济新闻时摈弃传统的宣传口气，重视读者的心理倾向与情感导向，多关注经济新闻中的人的生存状态与变化，通过观察具体化的人的变革，来表现重大主题与新闻事实，并运用强烈的情感诉求导向获得读者的认可与同感。

如在房地产行业报道上，读者常见的是报道房价升降、购房热点、房产政策发布等等，而有记者却发现了在购房热潮中一种有意思的现象：两代人一起购房，既不买房住一起，也不想隔得太远，往往都选同一小区或相邻小区“比邻而居”。这种现象来自于购房这个大主题中，却重在折射购房人群的心理变化与观念变革，于是有了《两代人买房“若即若离”》一稿。（见《楚天都市报》2005年10月11日3版）类似的还有2006年12月31日《武汉商报·新生活》做的一个专题策划《“伴老房”：给亲情一个最佳距离》、《刺猬过冬 买房“伴老”》，也是通过特殊人群的经济活动来表现购房需求与市场的新变化。

《楚天都市报》2006年4月27日3版头条讲的是：9笔违章罚单，快2年了才被告知“没有消单”。为了证明自己已交了罚款，张先生跑了个把月，但仍有两笔单子说不清……这是一桩市民碰上的难事、麻烦事，媒体介入，体现的就是关注读者生活状态、并为之排忧解难的“人情味”。于是有了《找啊找，此事找到何时了》一稿，明确表明了记者与编辑的情感倾向与诉求。

同样，该报记者在探访婚姻登记中心时发现的一种现象：工作人员面对来登记结婚的新人，少有以前的祝福，而许多新人又盼望能听到祝福声。这是一种现代生活中人们观念与情感需求的碰撞与冲突。记者据此切入，写成了《没祝福 少喜糖 婚姻登记人情味有点淡》一稿。

对于元旦节日的报道，如能运用“软写法”，抓住人物的活动与鲜明特征，也更能感染读者。《楚天金报》2007年1月2日《寒风冻雨止住市民出行步伐 节日的热情在商场找到幸福出口》一稿， 没有程式化报道简单的数据堆积、套话，读来让人更感亲切真实。

三、更能体现人文关怀

它要求记者建立起与读者间通畅的沟通与互动渠道，力求解决读者“需求”，解答读者的疑惑，做到“读者需要什么，我们提供什么”，“解读者之疑，排读者之难”，使读者的衣食住行、吃穿玩用生活的方方面面都进入记者的视线，并成为经济报道的主体。

《楚天都市报》2006年5月起开设“生活探访”栏目，其宗旨为“针对市民眼下普遍关心的日常经济生活问题，集中进行释疑解惑。”首篇为《最近，水果怎么这样贵》，紧接着推出了《粽子为啥这般贵》、《无铅皮蛋果真无铅？》等数篇稿件，体现了对民生的高度关注。

《楚天都市报》于2006年4月15―17日推出的“关注人行道停车”系列报道，提出了“人行道上停机动车惹烦恼”并发动读者参与讨论，请专家学者提出意见支招。在开篇中记者就体现出明显的人文关怀的本意：

“越来越多的人行道，成了机动车的地盘，阻挡了行人的去路。近日，市民张先生来电质疑：人行道本是为方便行人而建设的，凭什么划给机动车使用？……按照张先生提供的线索，记者走访发现，不少路段均存在“人行道上划停车位”的现象。而在划有停车位的人行道上，均有不同程度的破损。一排排车辆挡住了人行道，不少市民只好从车行道的一侧通过。……针对人行道上停车的话题，本报的热线电话响个不停。针对部分问题，记者进行了实地踏访……”

在新闻操作实践中，经济新闻“软写法”的运用技巧为：

关注经济生活中的变化、变迁及反常现象，注重挖掘其情节性，体现其贴近性。

《楚天金报》于2006年6月10日发的一则消息《增加女厕蹲位 减少女性排队 江城公厕不再重男轻女》，是记者从江汉路居巷公厕改造完工现场挖出的一个稿子，通过“男、女厕蹲位由以前的17：4，变成了1：1”的数据变化，发现其对于生活的改变。这种反常，引发的是人们观念的转变与生活质量的提高，很能吸引读者注意力。

关注处于经济大环境与背景中的人物的境遇、感受及体验，还原并记录其真实的想法，使报道具有针对性、建设性，便于拓展思路、提供办法、解决问题。

2005年4月1日，湖北省大型医疗设备检查费降价。信息都对外播报了，具体执行情况如何？肯定是读者最关心的。《武汉晚报》记者进行了全面暗访，写成了《记者暗访发现：少数医院取消部分低廉检查项目》一稿（见该报2005年4月2日头版）。

2006年下半年，由于城区多项道路交通工程同时开工，众多出门人反映“出门行车难”。具体情况如何？《长江商报》记者兵分六路，对几个交通“堵点”进行了深入探访，实录了交通车流情况，并提出了针对性的解决办法和对策。这种“体验式”报道方法，便于记者获得最真实的一手材料，也为稿件拓展思路、为读者提供更多的服务性创造了机会。

关注经济领域中某一热点行业、产业的现象，折射消费潮流与走向，进行有益的引导。对于热点及有较强关注度的经济现象与行业形势、潮流、动向的捕捉与评说，目的是让人们更透彻地认清现象的本质，理性对待，也提供交流、探讨、了解的平台，从中获得经验、启示。

如《楚天金报》针对“武汉名优小吃欲抱团出击，却发现整体质量正在下降”现象而推出的《武汉小吃为何名而不优》，（见《楚天金报》2006年4月10、11日）以及聚焦、分析“半年在汉开了百家店，基围虾卖断了货的香辣虾热”而做的《疯狂的香辣虾》，（见楚天金报2006年4月22日头版）就是通过捕捉市场新潮流、新趋向，了解人们的消费心理，从最生活化的角度切入，记录并分析经济生活的现象，给读者以启示和引导。

2006年底，烤生蚝风行江城。记者敏锐发现了这一新的消费动向，运用探访的形式进行了深入报道，记录了这一消费新潮的起源、动向与现状，并点明了其中隐忧之处。可谓读者爱看，又服务于消费者，可读性、服务性、引导性皆强。

关注经济生活中的“难点”、“焦点”问题和有典型性的突出矛盾冲突，推动问题解决，实际上是对人的最急迫需求的高度关注与关切，体现的是经济报道的“人本化”。

武汉晚报新闻热线于2006年8月9日接到关于武汉货车被非法扣在福建平潭的线索后，迅速指派记者介入，赶赴千里外参与协调解决此事。经过长达数天的努力，终于帮助大货车平安返汉。

《楚天都市报》2006年3月20日起对于小区事务的关注：如“小区收益怎么分？”以及“物业收费中的？”，详细剖析了包括“装修管理费该收吗”；“房子买了没人住，是否也收管理费”；“装修保证金”等焦点问题，做了深入浅出的剖析，以期引起各方关注。有读者事后反馈：这样的报道写到了业主心坎上，抓住了读者的心。

由此可见，经济报道的“软写法”，要以人为核心，关注经济生活中的突出变化、冲突、“热点”与“焦点”，深入生活一线，抓住现象与趋势的本质，给读者以启示与引导，真正体现“以人为本”的人文关怀。

（编辑：徐蟾桂）#13#10