贾 鹏（江汉大学体育学院 湖北 430056）

何 方（湖北省广播电视总台经济广播 430022）

随着2008年北京奥运会的日益临近，奥林匹克运动的无穷魅力吸引了极为广泛的受众关注，体育业已成为我国大众的热门话题。人们渴望通过观看比赛，了解体育。而只有借助传媒，大众才能更方便地领略体育的魅力。传媒凭借其强大的科技手段与技术优势，将奥林匹克运动及其精神、信仰、理想、价值传遍全世界，同时有力地推动体育的发展。

现代大众传媒如广播、报刊、电视、网络等都是普及体育知识，扩大体育影响，吸引人们参加锻炼的主要传媒渠道。体育运动通过传媒输送到人们日常生活之中，而大众传媒又借助于体育运动的魅力，吸引着数以亿计的观众从现代奥林匹克运动的发展看传媒对体育发展的影响，传媒还通过各种方式在经济方面给予奥运会有力的支持，使其具有独立运作的经济后盾。传媒通过客观、真实、准确和及时的报道，让大众知晓奥林匹克运动各方面的发展状况，并通过舆论来对其各方面的运作进行监督，从而起到净化奥林匹克运动环境的作用，保证奥林匹克运动的健康发展。

大众体育传媒促进人们对体育文化的理解和喜爱，体育运动通过现代媒体的介入，使越来越多的人有了参与的可能。传媒对体育的传播，深化了人们对体育比赛及整个体育文化的理解和喜爱。在引起人们对体育明星关注的同时，增强了对体育的兴趣，使更多的人参与体育。传媒将体育的风采展示给大众，引起人们对体育的兴趣，同时促成了体育商品的生产者和消费者。在传媒的宣传、包装下，体育市场得以形成和发展，而体育的健身功能、社会功能、政治功能与经济功能也被尽情挖掘出来。

一、体育对传媒发展影响日甚

1．使传媒内容更加丰富。体育是传媒源中最生动、最能激励人奋进的内容之一。随着观赏或直接参与体育活动的人越来越多，它已成为当今社会生活的重要组成部分。随着传媒技术的提高，一些体育竞技中的高难度动作得到了充分记录。如水中项目使用水下定位遥控摄像机在水下跟踪运动员的完美泳姿；铁人三项比赛时用电瓶摄像车、防震器，使所报道的电视画面平稳流畅。报道体育信息内容的不断丰富促进了传媒的影响力，从而获得丰厚的广告收入。因此，媒介巨头争相购买电视转播权。体育报道信息量的不断增大，使大众传媒在经济上获利的同时，也增强了自身的竞争力。

2．促使传媒经营专业化。以体育为报道对象的体育报，如国内的《体坛周报》的迅速崛起，可以看作体育传媒在近几年大发展的一个缩影，而它的成功从一定程度上说已经超越了体育传媒的范畴。该报在1988年7月创刊的时候还只是一份发行量5000份、4开4版的地方报纸，到1999年元旦，它已经发展成为一周双刊，每刊24版，双刊每周稳定在280万份左右的有全国影响的专业体育报纸，年利税超过了4000万元。

3．增进体育传媒集团国际化。一是在当今世界影响巨大的各个传媒集团纷纷兴办体育频道，如ESPN体育台在全球多个国家及地区均有不同语言的频道播出，有效突破各国文化习俗的障碍，影响日益扩大。二是以体育为先导整合影视、新闻、文艺等各个频道，开辟着全球化的传媒市场。

4．促进民族传媒业的发展。重视体育在传媒产业竞争中的巨大影响力，发挥体育赛事吸引大众的特性，抓住北京2008年举办奥运会的契机，积极进行各类体育行业媒体如体育报刊、频道的建构，大力发展民族传媒业。以网络和电视为主体，恰到好处地把握时间、抓住最适当的时机开展体育传播活动。

二、大众体育传媒发展新举措

由于中国的社会历史背景与西方国家不同，大众传媒与体育在中国的发展都具有某种特殊性，市场化程度不高，运作中还存在很多问题。我们只有积极应对互动中出现的新问题，在彼此合作的基础上加强与体育界的合作，共同解决问题，提高互动的有效性，就能进一步促进大众体育传媒健康发展。

1．提高体育节目制作水平，增强观赏性。

体育的飞速发展、观众欣赏水平的提高及欣赏需求的多样化、各类赛事直播，使得传媒纷纷采用数字技术、网络技术才能适应体育传播处理要求，这也推动了传媒业的技术创新。媒体不断改进转播体育节目形式，提高转播和制作水平，能进一步吸引观众，满足观众多样化的审美要求。例如电视借助奥运会的巨大魅力，将体育比赛的观众从经常参加体育运动的人群扩展到很少喜欢运动的人群，这极大地提高了媒体与大众互动的有效性。

2．增加体育报道的广度和深度。

每个人都会有自己的观点和看法，而读者正需要与之相对照。这就需要报纸体育记者在多方位、多角度地去挖掘体育新闻背景的同时，还要提出观点和见解，给读者以新观念、新启迪，使体育报道有广度、深度和力度。这一点似乎已为体育记者所广泛认同。以雅典奥运会为例，当赛场上战火正酣时，场下媒体也正进行着激烈程度不亚于比赛的新闻大战。无论综合性媒体还是专业报刊，各家媒体都全力出击，开辟大量版面，长时间对这场体育盛会进行充分报道。因此有人说，奥运会也是媒体的奥运会，是四年一次扩大影响力进而瓜分传媒市场的战役。

3．提高透明度，增强社会责任感。

我国的新闻事业是中国共产党领导下的社会主义事业的重要组成部分，新闻从业人员要以社会效益为最高准则，正确反映并引导社会舆论，促进社会机体的健康发展。一些媒体在体育报道中存在着违反新闻客观性和真实性的问题，对某些事件做出超越媒介自身权限的是非评判，有失客观公正，对批评对象造成伤害，也影响了我国体育界内部的正常工作。这些都是传媒需要慎重对待的问题。因此，发挥舆论监督作用的同时，媒体也应看到媒体内部存在的不足之处，积极创造与体育界良好的互动环境。

当前，许多媒体单位已经走上了“自主经营、自负盈亏、自我发展、自我约束”的产业化道路。借助2008奥运的难得机遇，利用体育报道带动媒体的广告，利用大规模广告效应促进媒体产业绩效，进而更好地推动和宣传体育比赛活动和赞助厂商，特别是有计划地在奥林匹克大赛赛前、赛中和赛后形成规模宣传优势，整体出击，会收到更好的效果。

（编辑：徐蟾桂）#13#10