吴 玲 文光清 郑学科（宜昌市广播电视局 443000）

随着文化体制改革的进程提速，国内外各种经济资源以前所未有的规模涌入广电产业；随着科学技术的突飞猛进，电子行业内部相互渗透，广电系统独家经营的政策保护优势正在逐步消失；随着直播卫星即将上天，星空大战一触即发，地方城市台的生存空间越来越小。传媒市场隐含着变数，弥漫着硝烟，充满着危机。同时，广电产业也面临前所未有的新机遇。

一、广播的传播方式正在延伸，为广播重振雄风提供了新机遇

2006年，全国广播广告进账超过40亿元，持续几年以20%以上的高速增长，明显高于其他传统媒体的增长率。全国广播经营的高速增长，除了节目内容、形式、品牌的创新之外，更得益于广播数字化。广播传播渠道逐步从无线电波转播向无线、有线、互联网络、移动通讯等方向延伸；广播形态逐步从声音广播向点播、轮播、浏览、下载、互动等方式延伸；接收方式逐步从单纯收音机收音为主向电视机、电脑、手机等延伸；广播发展空间从单纯的声音广播向通过配套的音频、视频、电子、印刷等多个媒体领域延伸；广播受众范围逐步从单一的收音机听众向所有终端用户延伸。这些延伸，改变了广播听得见摸不着的传统形象，使广播逐步迈向立体的大众传播媒体。广播正面临着千载难逢的大好机遇。只要我们抢抓数字化机遇，不断延伸广播的传播空间，着眼未来拓展增值业务，新媒体定会给广播插上腾飞的翅膀，广播的明天定会更好。

二、有线电视的传统政策优势正在削弱，同时为跨行业跨区域联合开发增值业务提供了新机遇

一是以无线移动电视为代表的“星空战”硝烟四起。卫星电视2007年10月即将上天，世通华纳进军广州、上海移动电视市场，广州移动电视拟直播亚运会，华视传媒移动电视进入深圳公交系统，浙江消费者2007 年春节可用手机看联欢晚会，北京公交移动电视不断加速，重庆手机电视2007年启动，湖南推出中国第一部3G手机动漫剧，联通有望6月前获香港3G牌照，厂商、营销商、开发商瞄准移动电视大显身手。

二是各种媒体传播形态互相渗透、互相竞争的“攻坚战”如火如荼。网通与电信免费大幅度宽带提速直指IPTV业务，上海电信IPTV商业用户2006年迅速增长，由上海信产集团、百视通及东方宽频共同主办的“2007 IPTV原创DV大赛”2月6日开始接受参赛者投稿，斯达康（纳斯达克：UTSI）近日宣布同中国电信签署了合作为陕西省新建IPTV商业网络3万户的协议，美国6大电影巨头借道文广拿下IPTV敲门砖，广电总局表示愿与业外合作发展IPTV，河南网通农村IPTV拟扩展到20万户，业界争先恐后，抢占IPTV制控权。新技术的广泛应用，一夜之间突破了政策的壁垒，有线电视的传统业务正在被新技术新手段蚕食。与此同时，广电业界既立足广电又跳出广电，联合业外实力集团开发移动电视、IPTV已成趋势。这为广电网络跨行业跨区域联合开发增值业务提供了看得见摸得着的新机遇。

三、央视和省级卫视的竞压使地方城市台的生存空间越来越小，但受众本土化的观赏需求为地方台创立特色品牌提供了新机遇

回首去年的电视荧屏，大家会真切地感觉到电视媒体内容大战生机盎然、收视率争夺空前激烈。央视新闻事件直播独领风骚。四年一度的世界杯更是独家力作，既有《青年歌手大奖赛》唱出阳春白雪，又有《梦想中国》玩转下里巴人，全年央视频道全国收视率涨幅达5％。省级卫视争奇斗艳，异彩纷呈。一是节目“季播”如潮。老牌劲旅湖南卫视以大型活动、独播剧等一连串收视热点，成功地推出春节、暑假、黄金周等大的收视季，与央视3568频道处于同一集团，稳居卫视十强之首。安徽卫视凭独播剧黄金档亮相和“春天幸福计划”、“婚姻三部曲”等独剧季播，平均收视率稳居卫视前三位。江西卫视“黑马”奔腾，充分利用独播剧稀缺资源，推出“八大剧场”，自办《传奇故事》给观众全新体验，吸引了一大批稳定的观众。二是精心编播经典老剧出奇制胜。江西卫视对高收视高影响力的剧目反复多次重播，低成本购买的二轮剧《亮剑》全年重播11次，每次播出都收到很好的收视率回报。《渴望》、《阿信》、《红楼梦》、《梅花三弄》等沙里淘金的老剧赢得不菲的收视份额。三是大型娱乐活动一浪高过一浪。《超级女声》全国五个唱区相继热播。东方卫视打造娱乐新势力，《我型我SHOW》、《加油！好男儿》、《舞林大会》、《创智赢家》呈组合之势，直接对抗老牌《超级女声》和《梦想中国》，四个选秀节目年直接经济收入14亿元。江苏卫视《情歌绝对唱响》全国五大赛区海选，年底高收视率收场。四是名牌栏目纷纷练内功“说故事”展示独家品牌资源。《雾都夜话》和《拍案说法》促推重庆卫视打入十强。喜剧《小房东》强力推动天津卫视位次提前。湖南卫视《背后的故事》、四川卫视《真情人生》、北京卫视《真情互动》都极大地吸引了观众眼球。五是地面频道民生新闻和栏目剧之花继续盛开。以湖北宜昌市为例，湖北经视的《经视直播》、《经视故事会》、《经视人家》、“三集独家优秀剧连播”等直接与市州台品牌栏目、强档节目争夺收视率。湖北卫视和其它专业频道100%地覆盖宜昌，加上省总台整合后的新优势逐渐彰显，对宜昌的冲击将更加直接。但是，实践证明，受众的观赏需求是多元的，《直播宜昌》的收视率全年稳居所有落地频道同时段第一，“乐在新农村”歌舞乐电视大赛总决赛现场直播收视份额达到7.8，让宜昌初步尝到了甜头。地方城市台的优势是贴近性、本土化，这是卫视频道望而兴叹的缺憾。我们只有在抓本土特色上出奇招、出智招，才能立于不败之地，才能创出在全省全国叫得响的品牌。

（编辑：徐蟾桂）#13#10