2007年第2期《中国记者》发表该刊评论员文章说，如何看待和应对新媒体的崛起？不同的人们有不同的结论。运用新媒体手段，开办手机报等等，仅仅是为了拓展产品种类、占领新的市场，还是为了保持主流传媒影响力与竞争力的一个战略选择？是一个顺应潮流的试探行动，还是一个时代的必然选择？我们应当从战略层面认识这一问题，我们有责任运用最先进的手段，宣传党的主张，不断增强影响力、感召力和渗透力。

马克思主义在中国的传播，从一开始就运用了报刊这种当时最有效率、最能体现工业化传播方式的传播手段。人们今天不把报刊视为新媒体，但400年前工业革命催生的现代意义的报纸，相对于口头传播、人际传播，报纸就是当时的新媒体。在延安，新华社先后开办了中文、日文、英文等广播，那时广播就是新媒体。

评论说，报社已经不再是报纸的家，而是包括报纸在内的多种传播媒介的家。今天的党报也不再是一个平面媒体，党报已经也应该成为各种先进传播手段的结合体。互联网，已不再仅仅是一种技术、一种手段、一种现象，更是一种文化、一种力量、一种运动方式。有效掌控并有效运用新的传播手段，才能真正影响一个社会。

新闻背景的七种类型

2007年第2期《新闻实践》发表刘保生的文章说，注意运用背景已成为世界新闻写作发展的趋势。美国哥伦比亚大学教授麦尔文.曼切说：“不使用背景材料，几乎没有什么报道是全面的。”

作者认为，常见的新闻背景有七种类型：一是历史背景，主要是点出报道事实的历史由来，或者说明事物的发展、变化的过程，有助于阐明新近发生或发现的新闻事实具有延续性； 二是地理背景，是对报道中生僻的地点、地区、地形、地貌或地方特色等情况进行必要的介绍；三是知识背景，是指对消息中涉及专业性较强的知识进行必要的解释；四是人物背景，即提供与新闻人物相关的材料，简明扼要地介绍人物的概况、经历等；五是事件背景，主要是说明新闻事件的起因，这对因传言、误解或歪曲而造成的混乱，尤其重要；六是政治背景，在报道一些重大的政治事件时，如不交待必要的政治背景，不足以提示它的政治意义，会使报道缺乏深度；七是原委背景，主要是交待新闻中一些新事件、新成就、新问题、新经验或新举措的原委，帮助受众了解这一事物或成就的来龙去脉及意义。

精确新闻报道的平衡与体现

2007年第2期《新闻知识》发表赵雅文的文章说，精确新闻报道于上世纪30年代兴起于美国，60年代引起重视，80年代传入我国，受到《中国日报》、《人民日报》等媒体的认可。精确新闻报道的特征在于“精确”二字。而“精确”又主要是通过“数据”来体现，可以说数据是精确新闻报道的核心和主轴。数据的真实度、代表性以及调查、汇总、推导等过程决定精确新闻报道的质量和影响。

文章说，精确新闻报道是所有新闻报道方式中平衡性体现得最典型、最明显的一种。这是因为由数字主体构成的新闻事实主要是以客观、量化形式表现出来的，是对客观现实最直接、最原始的反映。

作者认为，精确新闻报道具有报道内容的全面性、报道方式的客观性、新闻来源的直接性、报道对象的广泛性。是对“整个山体”的“三维”与纵横交错的报道，是以“硬数据”作为新闻报道的内容，写作是服从于数据的，避免了记者的主观随意性。调查数据来源于“一手”的直接样本，且抽样调查数据具有广泛性和社会性。

精确新闻报道也会出现虚假平衡、表面平衡和现象平衡。主要原因是调查缺乏科学性，以“自愿抽样”代替了“随机原则”，以及错误推理导致错误结论，还有调查者与被调查对象之间有利害关系、商业诱惑，等等。

要确保精确新闻报道的真正平衡，必须做到调查对象的中立性、数据采集的规范性、逻辑推理的科学性。媒体要做好防范数字陷阱的把关人，正确地解读数据，客观地诠释调查结果，避免成为被利用的工具。同时要科学设计调查选题，不要生搬硬套，有意炒作。还要慎用网络“民意调查”，避免数据的片面性。

党报的形象权威与权威形象

2007年第2期《新闻战线》发表祝晓虎的文章说，目前党报仍具有新闻宣传主渠道、正确引导舆论的权威、在受众中有公信力以及人才等优势。但现在的问题是，党报的这些优势正面临着市场竞争的挑战，相当一部分党报发行量下降，党报对受众的影响力有限。

作者认为，当然，在相当一部分人眼里，党报的权威性、指导性是不容置疑的。大家把党报看得很重，也很神圣，但是读党报的人其实在减少。这就产生了一个矛盾：一方面党报很权威，另一方面读者对这种权威的认可不如以前。这里面有各种各样的原因，但有一个原因很容易被忽视，就是内容的重叠和雷同削弱了党报的权威。现在党报层次很多，遇到一些活动、一些事件、一些会议、一些政策，《人民日报》登了，各级党报也都登，而且有的还核对版面，结果造成党报版面雷同、内容一样的情况。党报的结构重叠，还造成资源的浪费，同时也在广告、发行等方面造成报业间的无序竞争。所以党报一方面要正视网络、电视的挑战，扬长避短，挖掘和发挥党报的优势；另一方面要对各级层次党报进行分折定位，进行分类分级管理，在坚持正确舆论导向的前提下，各司其职，各展所能，做出自己的特点。这样，党报就会既有形象权威又有权威形象，并形成自己独特的权威性和影响力。 （编辑：陈永和）#13#10