高越男（湖北省广播电视总台卫星频道 430071）
做主持人不易，做一名优秀的主持人更不易，在综合素质的培养上，需要研究的课题太多。本文仅从主持人的定位、风格、角色、语言等方面加以探析。
一、主持人的定位意识
作为大众传媒中引人注目的主持人，已有很多人成了明星式人物。如央视的敬一丹（新闻类），王小丫（经济类），朱军、毕福剑（文艺类），自由人杨澜，地方台如湖南卫视的李湘、谢娜、何炅、汪涵等。由此可以看出，受众喜欢的文艺栏目的主持人更容易成为明星。2006年的热门事件中，从央视《百家讲坛》里冲出来的“超男”易中天和“超女”于丹的大出风头，是个极端例子（他们并非主持人）。由此又可以看出，大众传媒的终端效应以及电视栏目和节目的受欢迎程度，使得这些在电视屏幕上“出声露面”的人几乎可以一夜成名，成为受众心目中风头十足莫测高深的人。
但是，主持人自己则应清醒认识自己的角色定位，有着明确的定位意识。央视主持人王雪纯颇有感触地说：“主持人为什么成为人们的宠儿？不过因为他是传媒的终端。”这“终端”，既是岗位，也是特点，既是机遇，更是责任。这中间，只有全力投入的义务，而没有自我膨胀的权力。全力投入，便会多方面汲取营养、高标准自觉自律，这比自我膨胀的路艰难得多、辛苦得多，当然也愉悦得多。
同样是几位主持人一起走在大街上，也许其中一位很容易引起市民围观，甚至影响交通，而另几位不免“落寞”，无人喝彩。其中奥妙除了与个人努力和主持风格有一定关系外，大约更多的是与所主持栏目和节目的火爆和冷清即收视率高低密切相关。不信，过段时间，风水变了，你主持的节目像绩差股票一样不受人追捧了，同样一个你，很快就会被人忘记，走到大街上就是手舞足蹈，谁也不认识你。实际上，主持人的明星效应，有很大机会成分。你离不开大批策划导演等幕后人员的辛勤汗水相伴，还有市场效应的走势因素。而主持人自己则是做了应该做的事。
二、主持人的风格设计
主持人的形象设计定位，从宏观角度看，应明确主持人在社会中的公众形象，从微观角度看，是指主持人在节目中的具体形象。所谓形象，是指主持人综合意义的整体表现，是一个主持人在具体节目中的外部形象、举手投足、语言表达、情绪氛围、敏捷思维等给观众的整体印象，也是所谓综合素质的体现。主持人这种大众传媒角色，既要代表特定的政治、经济利益，又要满足观众的需要。
电视节目主持人是沟通节目与观众的中介，它缩短了观众与传播者的心理距离。一个优秀的节目主持人，从到位的主持中透露出来的人格魅力、学识修养，可以给节目增光添彩，成为节目的标志，使许多观众因为喜欢这位主持人而更喜欢他主持的节目。所以有一个为观众接受认可并欢迎的节目形象，是主持人形象定位的另一种含义。
主持人如果要成为节目的标志，就应该与节目的形象风格相统一。在具体节目中，首先要准确把握节目的定位，即了解节目宗旨、内容范围、表现形式、风格特点，尤其要注意这一节目与同类节目的区别；其次要清楚节目的服务对象，了解他们的心理和需求，然后进一步分析这个节目需要主持人具有哪些特点；最后在此基础上，完整地理解自我，知道自己相对于这个节目有什么优势，有什么不足，再结合前面的认识，强化适合于这个节目的优势。有了这些紧密联系节目和观众的分析，就初步形成了主持人的形象定位设计。
如体育节目和新闻节目，这两种节目应该有不同的主持风格。包括语速、吐词、气势、情绪甚至表情等。但是这两种不同风格的节目也有其融汇贯通的内在关系，并非不可越雷池一步。尤其在今日传媒风格不断创新的形势下，假如将两种看似不可融通的风格做些适度的“移花接木”，往往也能收到良好效果。当然这需要大胆心细认真琢磨才能行之有效，否则画虎不成反类犬就贻笑大方了。
主持人在知识结构、专业能力、性格特征方面还要有各不相同的要求，更需要具有不同的主持风格。如新闻评论类的主持人需要敏锐的新闻观察力和深刻的思辨能力；综艺节目的主持人要具备一定的艺术素质和较为亮丽的外表及优雅的体态；体育节目的主持人要有扎实的体育知识和灵活机敏的反应；少儿类的节目主持人首先要有一颗童心，以及丰富的想象力和活泼可爱的性格；经济类节目包容量大，要求主持人更要博学多才和反应机敏。
节目主持人的主持风格还与临场应对技巧的发挥有着一定的联系。临场发挥对于主持人来说，是一项很高的主持技巧，它要求与主持人的主持风格和节目的最终效果必须实现合理的契合。一般来说，没有交流对象的信息节目或节目片断，最容易达成临场效果与最终效果之间的一致，这是因为主持人在这样的节目中，完全是根据事先设定好的内容来主持，其间没有信息的遗漏或扭曲。当主持人在节目中与人进行交流时，就容易造成信息传播的阻断，如主持人事先准备不足，对采访主题不够了解，对采访对象的风格把握不准，机械地按事先设定好的计划来交流，不做临时处理，这样就达不到理想的效果。主持人若想把节目尽可能主持得好些，这既需要注重主持风格的完善更需要注重提高自身的综合素质与修养。
三、主持人的角色选择
主持人的气质主要有以下几种类型：儒雅型，即以举止的端庄、自然、典雅，以及知识的广博和丰厚见长，在主持过程中往往如行云流水，波澜不惊，具有超凡的应变能力，时常给人以知识的启迪，其主持语言既不乏生动、含蓄与深邃，又口若悬河，娓娓动听。严谨型，即以行为与谈吐的庄重和严谨著称，其主持的过程以理性的阐释为主，往往以论理的深刻、透辟，以及逻辑的严谨和力量取胜。他们的魅力在于其坚实的理论功底，不过多流露情感色彩，却善于将情感隐藏在理性之中。恬美型，即以表情的恬静、娇然，以及语言的娴雅、温馨给公众留下美好的印象。这类主持人以女性居多，她们富有青春气息和天然的活力，与受众最为贴近，易于沟通，较少心理的距离，时常以情感的丰盈和诚挚使公众受到感染。
主持人的气质，有时又具有交叉和互融的特点，即一个人可以兼有两种或更多种气质特点，这更可以突出主持人的风格。主持人的气质，一方面是个人既有的性格使然，同时也与个人后天的学养和知识结构有关。知识结构比较全面、学养比较丰厚的主持人，能够在主持过程中将自身的知识特点融注在主持过程中，使节目自然地具有了较浓郁的个性特色，从而引起公众的关注。
节目主持人的形象是共性与个性的统一。节目主持人首先应明确，自己是主流意识形态和主流文化的代言人，是一个电视台形象的体现，而不是纯粹个体性的行为，因而不可能在节目的制作和主持过程中随心所欲，不可能完全按照自己的意愿行事。相反，节目主持人的全部工作都是一定社会意识形态的直接或间接表现，节目主持人的最终价值也是随着节目的成功而实现的。因此，节目主持人首先是社会形象的象征以及公众利益的代表，而并非个人化的，一味追求节目主持人的个性，过分提倡主持人个性的张扬，可能弊多利少。
四、主持人的语言特色
主持人的语言风格，是体现主持人个性特点的更为突出的方面。在日常生活中，人们的语言就呈现出各自不同的特点。言为心声，语言的表达，不仅可以实现交流的目的，表现出个人对于客体世界以及对于主体世界的认识，同时，又可以通过不同特色的语言，呈现出自身的个性与认识世界的方式。
富有逻辑性的语言表述，以说理见长，不太强调情感的外露和对于语言的修饰，时常凭借自己的理论底蕴和知识结构，举重若轻、深入浅出地分析事态的发展以及事物的本质，其语言呈现出理性化、逻辑化的特点，具有突出的深刻性与严谨性。他们的语言，经常表现出思想的敏锐与睿智，特别是在充满思想交锋的过程中，可以显现出思维的敏捷与精神的超越。
富有文化感的语言表述，一般以纯朴厚重、气度雍雅见长，这类语言常常蕴含着浓郁的书卷气，语气温和、委婉，富有磁性，以对于知识的把握，昭显出见识的深厚和知识的魅力。在这类语言中，时常不乏对遣词造句的不露痕迹的追求，以及对于词汇的造型和形象化的关注，使语言表达的流程体现出一定的韵律和节奏，呈现出音乐之美。而在语言的表述过程之中，又间或融入象征、拟人、双关、比喻等修辞艺术手法，更能体现主持人的智慧与才华。
富有生活气息的语言表述，可以在语言表达过程中，突出其温馨、娴雅、恬静、可亲的特色，他们一般不对语言进行过多的雕饰，不使人感到智慧与才气的外露，而是在一种平和与自由的气氛中体味到平等对话的愉悦。这类语言，一般呈现出清新淡雅、洒脱清纯、活泼明丽的气息，往往能够使人感受到主持人的亲切和平易，以及对话的自由和交流的畅快。
富有幽默感的语言风格，则时常体现出风趣、诙谐的语言特色。这类节目的主持，往往最能够反映出主持人的机敏与才智，其语言的主要特点，时常以巧妙的比附、善意的嘲讽、欲扬故抑、旁敲侧击等技巧，来赢得受众惬意的欢笑以及对困惑的化解。他们时而将繁复、艰涩的问题转化为轻松、有趣的对话，时而把受众从一个沉重和压抑的境地引导到和谐的充满谐趣的氛围中。
主持人的个性是个人的综合素质和人格的体现与浓缩，它与节目的质量与活力息息相关。为此，电视台及主持人个人均应当注重自身潜质的开掘和对于基本素质的训练，以及对于自身个性特点的总结和提升。同时，应使主持人的个性体现于节目制作的全过程。即，不论是在节目的准备阶段，还是录制阶段，或是剪辑阶段，都应让主持人参与，使之个性特色得以体现。这样，才能使节目具有新颖的和鲜明的特色。相反，如果让主持人仅仅在录制阶段出现，既不参与节目的策划与构思，也不进行节目的剪辑与制作，就会使节目的个性特色大为削弱，而很难以鲜活的生动的特色赢得公众的认同与好评。
总而言之，好的节目主持人，同时应该是好的记者编辑，好的组织者和策划人，好的语言发挥者，所以主持人的不断提高综合素质就显得尤为重要。
（编辑：陈永和）
近9成报纸名缺乏保护
据5月17日中国报业网报道： 日前在沪召开的2007中国商标与产业经济新闻发布会透露，我国报纸行业的商标注册情况堪忧，86.94％的报纸名称处于未保护的状态。
中国商标与产业经济课题组对我国2700多家报纸的商标状态进行了权威的调查分析。结果发现，我国报纸中自行注册了商标的仅占全国报纸总量的11.92％。还有0.7％的报纸已经被他人抢注名称。专家解释，虽然报纸的名字是独有的，其他机构不可再重复使用，但目前尚无法律规定他人不得将其名字注册为商标。现今，将一些报纸等抢注为商标的主要是一些投机者。 #13#10
