张 静（楚天金报 武汉 430074）

郑稳稳（华中科技大学新闻研究生 430074）

天气预报和人们生活关系密切，日益成为人们关注的焦点之一。进入21世纪，我国报纸、广播、电视等媒体的天气预报报道观念都发生了变化，由简单地提供天气信息向与人们生活密切相关的气象新闻转变，天气预报服务开始向全方位、无微不至的多元化方向发展。报纸在这一方面表现得尤为明显，特别是都市报的气象新闻专版，它包括天气预报、气象生活小常识、各类指数等，生动活泼、图文并茂、贴近生活，受到越来越多的读者和观众的喜爱。网络、手机这两类新兴媒体也开始重视天气预报的服务性功能，不仅吸引用户、服务用户，也为运营商自身发展赚取商机。而无论报道形式、内容等任何一方面的变化，都是秉着贴近受众、吸引受众的观念，是媒体由传者本位向受众本位转变的重要体现。

1982年，美国的《今日美国报》首创天气彩版，专版刊登天气预报。每天不仅在头版固定位置刊登天气简况，还在新闻板块的某个固定版面用半个版至一个整版的篇幅，刊登本地、全国、全世界主要城市未来五天的天气预报，同时附有气象、海浪等天气图，并用地图将各主要城市的天气标识出来，有的还有气象专家的分析，同时它还随时报道世界热点新闻地区的天气。天气专版一经推出就受到读者的热烈欢迎，并很快在美国报业普及开来。如今，在美国报业，无论是严肃性大报还是地方小报，都开辟了丰富多彩的天气预报专版。

2000年下半年，中央人民广播电台对每天早晨播出的《新闻和报纸摘要》后面的天气预报进行改版，以做新闻的方式来播报当日各地的天气情况，增强节目的服务性，使之更贴近百姓生活。改版后的天气预报语言形象生动，如：“世界城市中，同唱一首‘雨中曲’的伦敦和旧金山今天15摄氏度不谋而合；但雨水没能浇灭曼谷的暑气，其35摄氏度稳居大城市高温前列”，将天气预报与听众的感觉感受融合在一起，这无疑打破了枯燥乏味的局面，让听众喜闻乐见。

2002 年10月，《北京青年报》改版，在其《天天副刊》板块中增加“每日指南”彩色天气专版。它包括气温、阴晴、降水概率、风力风向、相对湿度、舒适度、感冒气象指数、空气污染情况、上下班天气等，还有全国及世界主要城市天气情况，并附有地图。2003年4月2日，《南方都市报》全新改版，新开辟“风云榜气象新闻版”，每天用两个彩版对当天气象信息作全面报道，且安排在Ａ2叠封底的重要位置。此后，许多地方报纸都创办了“气象新闻”版或天气预报专栏，有固定版位、版面以及比较成熟的版式。

分析现阶段天气预报报道的多元化特征，主要概括为以下五个方面：

（1）由服务信息向气象新闻的转变。

随着人们对天气的日益关注，报纸等媒体简单地向受众提供天气信息的做法已经跟不上时代要求了。广泛兴起的都市报、晚报充分利用天气的新闻价值，把气象新闻推向广大受众。天气预报只是气象新闻中的一个部分。以都市报为例，《楚天都市报》2004年4月12日推出气象新闻专版，后对版面和内容做出调整，于4月21日在第15版正式推出，内容包括今明上下班天气预报、今明天气状况新闻、今日气象指数预报、都市写意（一般为城市图片）、气象科普或气象万千（均为气象和生活小知识）、湖北省城市天气预报和旅游景点三日天气预报。人们不再是从简单的数字和术语里了解天气状况了，而是从与生活相关的生活各个方面来体会天气的变化：有体贴感性的天气状况描述和各项指数预报，有带来视觉享受的“都市写意”，有提供知识和娱乐的小知识等等。

（2）为受众提供“贴身”服务。

这主要表现在网络和手机媒体上。鉴于天气与现代人们工作生活的密切关系，网络开始充分利用天气信息为用户提供服务。有些网站在提供邮箱服务时可以在页面显示用户所在地的天气预报；现在流行的QQ聊天工具也在界面右上方显示当天的天气状况，并可以点击查看更多天气预报。由手机运营商提供的天气预报包月服务，虽然要收取3元或不等的费用，但是它所提供的是一种便利而快捷的获取天气信息的方式，对人们出行或居家生活来说是大有用处的。

（3）与人们生产生活各方面紧密联系，提供“贴生”服务。

现在的气象新闻不仅告诉人们天气阴晴雨雪的状况，还对人们的生活给出提醒和建议。《楚天都市报》气象新闻版的“今日气象指数预报”不仅建议人们在当时的天气状况下着衣的厚薄度、晨练的适宜程度、出外防晒度等，也提醒人们预防感冒、小心火灾等。这些都与人们日常生活相联系，给人们的亲切感是机械刻板的数字所不能比的。

遇到某些重大气象新闻（如台风等灾害性天气）和某些重要时期，气象新闻会出现在头版。像国庆黄金周和春节、高考等时期，天气情况是人们十分关心的信息，很多报纸顺应读者的这一需求，适时地将这一时段的天气预报放在头版。“2004年6月6日，高考前一天，《羊城晚报》竟然在这天的1版上，放置了4篇有关天气的新闻——头题：落雨对明天高考影响不大；其余3条：今晚雨势收敛不会影响高考、即使遇上大雨考场不会水浸、天气不会炎热老天有利高考……”[1]

气象预报不仅与人们每日的出行和穿衣有关，还改变着许多企业靠天吃饭的传统。“有统计显示，企业在气象上投入1元，可以得到98元的经济回报，投入与产出比为1：98，这就是经济学界流行的‘德尔菲气象定律’。在我国经济发达地区，一份看似简单的气象报告，能对商家、企业的生产、销售决策起到参考作用。浙江绍兴市曾有30多家砖瓦生产企业向气象部门预订短期气象特种服务，仅预防一次降雨就可为它们减少经济损失100余万元。”[2]

（4）表现手法灵活多样，语言生动活泼，趣味性十足。

目前我国一些都市类报纸的天气预报专版，在版面的视觉设计上运用了丰富多彩的表现形式，如图表、地图、漫画、幽默图片、照片等，图文并茂，极具亲和力。

“上午雷电交加，雨点哗哗下落；下午却雨停云散，太阳露出了笑脸。这就是雷雨的脾气：一会阴一会阳。”这是《楚天都市报》气象新闻版天气消息中的一段话，生动形象，活泼有动感，既让人对天气状况有所了解，又让人读后会心一笑。

趣味性在有的气象新闻专版表现为一些气象小知识、生活小常识，也有一些与天气相结合的趣味栏目。“如《深圳晚报》的‘天上人间’版上就有：‘动物表情’——动物图片加上几句和天气有关的诙谐文字说明，阅读起来轻松愉快；‘小金聊天’——将天气结合市民关注的事实来议论，非常有针对性。如‘欧洲杯’期间的《再说足球感冒》、进入汛期的《敞篷开车日晒雨淋？》等，短小精悍。另外，该报还有‘气象新知’、“看天气煲靓汤’等，既能给百姓增添知识又能结合广东人的饮食习惯来谈天气，雅俗共赏。”[3]

（5）娱乐元素的加入。

随着娱乐精神的迅速蔓延，新闻尚在向娱乐化方向发展，天气预报也不例外。与央视天气预报中规中矩的改版相比，2003年上半年湖南娱乐频道新推出的《星气象》节目则是对传统天气预报节目的颠覆。这并非是纯粹的天气预报，而是一个生活时尚、资讯服务的节目，天气只是一个“幌子”，主要是教会人们如何在各种天气条件下，穿衣打扮、保养身体。除了言语动作暧昧挑逗，主持人也是风情万种，婀娜多姿的星姐。这并非是特例，随着各媒体对气象新闻重视程度的加大，天气预报向娱乐化方向发展将是一种趋势，但是在这种趋势中，我们要像警惕恶俗新闻一样警惕天气预报的恶俗化。

注释：

[1] [3]王玮：《“异军突起”的天气预报》，《新闻知识》 2005第7期

[2] 姚润丰：《从服务性信息到重要新闻品种——气象新闻报道理念拓展》，《中国记者》2006年第4期

（编辑：徐蟾桂）#13#10