武海鹏 曾 益（湖北广播电视总台卫星频道 430071）

看电视剧，是人们日常生活中非常普遍的一项家庭消遣娱乐行为。据央视—索福瑞调查数据显示，2006年，全国电视剧的收视比重为49．8%，湖北卫视电视剧在武汉市的收视比重达到了56．78%，而全国35个城市电视剧的收视比重甚至高达60．12%。由此可见，目前观众对电视剧有着很高的兴趣，另外电视剧在整个播出节目中所占的比重也很大，在国内有卫视频道，已经把自己打造成以播首轮剧、独播剧为特色的“中国电视剧”频道。当下像湖南卫视、东方卫视，虽然开始在晚间黄金时段用娱乐类节目来取代电视剧，用差异化自办节目争夺观众，但是播电视剧，眼下仍然是多数电视频道争取收视率和市场份额，增加广告收入的重要途径。

因此，分析来自权威调查机构提供的收视数据，掌握湖北观众的收视情趣，做好电视剧收视研究，对于制作、购买和安排电视剧，提高传媒自身在市场中的竞争力，服务大众，有着积极和现实的意义。

一、2006年武汉地区主要频道电视剧收视率

湖北省及武汉市本地观众收看电视剧，目前主要频道是湖北卫视、湖北综合、湖北经济、武汉文艺，中央一套、八套，湖南卫视、安徽卫视等。下面我们以2006年本地几个主要频道在19：30开始的黄金时段里电视剧收视表现为依据，了解湖北观众对不同电视剧的喜好情况。

据央视—索福瑞提供的数据，湖北卫视2006年播出的电视剧，湖北省收视率进入前5名的有：《新科状元》（收视率2．657）、《密令1949》（2．632）、《出轨》（2．621）、《红色记忆》（2．595）、《守望幸福》（2．265）；武汉市收视率进入前5名的有：《出轨》（1．598）、《家有儿女*第一部》（1．374）、《谷穗黄了》（1．268）、《过把瘾》（1．226）、《半路夫妻》（1．198）。

湖北综合频道播出的电视剧，湖北省收视率进入前5名的有：《我爱河东狮》（收视率5．279）、《天外飞仙》（4．823）、《新醉打金枝》（4．614）、《神雕侠侣》（4．605）、《四大名捕斗将军》（4．266）。武汉市收视率进入前5名的有：《神雕侠侣》（2．996）、《沙家浜》（2．737）、《临界婚姻》（1．981）、《天外飞仙》（1．820）、《明天我不是羔羊》（1．796）。

湖北经济频道收视率在湖北省进入前5名的有：《刁蛮公主》（收视率3．007）、《非亲兄弟》（2．764）、《福贵》（2．406）、《武当*第二部》（2．283）、《徽娘宛心》（2．109）；在武汉市进入前5名的有：《错爱》（5．519）、《非亲兄弟》（5．206）、《继父》（4．722）、《真情无限》（4．626）、《爱在离别时》（4．466）。

武汉文艺频道收视率作为本地频道，在武汉市进入前5名的电视剧有：《罪之缘》（收视率3．478）、《悲情母子》（3．348）、《八大豪侠》（3．163）、《清宫风云》（2．411）、《刻骨铭心的爱》（2．407）。

争夺高收视率，提高在当地乃至全国的综合排名，成为各频道竞争的战略目标。大武汉GDP与经济总量占到全省的六成以上，在全国35个主要城市收视率样本点中，人数相对多，权重相对较大，武汉收视率又是用收视仪器自动记录的。我们关注武汉市收视率数据，比较湖北省收视率数据（采用日记卡方式记录），就显得更具权威性和重要性。因此，外省媒体也不示弱，正在全力抢领武汉市场，2006年电视剧的收视表现一路上扬。中央台一套武汉市收视率进入前5名的电视剧有：《乔家大院》（收视率6．32）、《沙场点兵》（4．40）、《都市外乡人》（4．35）、《陈赓大将》（3．567）、《别拿豆包不当干粮》（3．367）。中央台八套是：《夜深沉》（收视率3．67）、《爱有多深》（3．65）、《七剑下天山》（3．63）、《江塘集中营》（3．55）、《再见阿郎》（3．50）。湖南卫视进入前5名的是：《御用闲人》（收视率2．350）、《阿信》（1．875）、《创世纪》（1．75）、《金枝欲孽》（1．583）、《精武门》（1．567）。安徽卫视是：《出轨》（收视率1．767）、《幸福像花儿一样》（1．51）、《铁道游击队》（1．50）、《扫黄先锋》（1．10）、《危情杜鹃》（1．02）。

二、城乡观众对电视剧的不同偏爱

电视剧产业已具规模，投资、制作、交易、播出和广告经营等产业链发展比较完善，电视剧的产量逐年提高。2006年，在湖北卫视、湖北综合、湖北经视、武汉文艺等电视频道所播电视剧类型涉及到生活情感剧（现代的、近代的）、古装剧、轻喜剧（现代、古装）、涉案剧、历史题材剧、青春偶像剧等多种类型，应该说是应有尽有。而从上述湖北地区主要频道播出电视剧的收视情况来看，各电视频道，尤其是覆盖全省的湖北卫视、湖北综合、湖北经视等频道，进入全省收视率前5名的电视剧，大都是古装剧和涉案剧。三个频道在湖北省收视率获得第一名的《新科状元》、《我爱河东狮吼》、《刁蛮公主》，以及湖北综合进入湖北省收视率前五名的都是古装剧（或古装轻喜剧）。由此可以看出湖北农村观众的偏爱。

相反，城市观众对近现代生活情感剧更感兴趣。湖北卫视、湖北经视在武汉市进入前几位的剧是生活情感剧，中央台八套、安徽卫视、武汉文艺频道也都是近现代题材的生活情感剧进入了武汉市收视率的前两位。《出轨》是一部描写现代家庭暴力和婚外恋的生活情感剧，作品将“姐弟恋”、“三角恋”、“一夜情”、“婚外情”等情感问题反映到影视剧中，真实展现且深刻剖析了现代人遭遇的情感迷茫。2006年湖北卫视、安徽卫视播出该剧时，在武汉都获得了收视率第一的排名记录。

三、省内外观众收看电视剧的差异

由于地域文化、民风民俗、经济发展不同等方面的原因，省内外观众收看电视剧的情趣存在较大差异，同一部电视剧在不同地方收视表现也不尽相同。

通过收视数据可以看出，湖北省及武汉市的电视观众，相对省外来说，对电视剧的收视热情不及其它地方那样狂热，在收视率反映上也相对比较平和。这或许同湖北及武汉地处中部，九省通衢，人员流动性大，人们对文化消费的需求呈现出多样性，有一定的关系。2006年湖北及武汉地区，电视剧的收视率一般在2—3左右，高时也就4、5个点。如前面提到过的情感类电视剧《出轨》，湖北卫视播出时全省的收视率为2．621、武汉市为1．598；湖北综合频道此前在地面播出时武汉收视率为2．26，在湖北和武汉已经是不错的收视率了。而《出轨》在吉林卫视播出时，东北地区长春的收视率达到了4．80，安徽播出该剧时在华南地区合肥当地收视率达到8．07。

另外，具有浓郁地方特色的电视剧，收视表现差异更为明显。如电视剧《马大帅》在吉林都市频道播出该剧时，长春的收视率创下2006年全国所有电视剧收视新高，达到23．91，在东北的大连、沈阳、哈尔滨，收视率均达到16．00以上。同样是这部剧，在我国中南、西南部地区，包括武汉、成都、重庆等地表现非常一般，收视率只有1—2个点。从央视—索福瑞提供的数据来看，2006年湖北及武汉地区，对外地具有地方特色的电视剧兴趣不大，本地特色的电视剧也没有出现收视热潮。

当然，一部电视剧如果真好，无论在哪个地方都会有不错的收视表现，尽管在收视数据上会略有差异。譬如，电视剧《沙家浜》由于原著影响和明星吸引，2006年在上海、合肥、济南的收视率分别达到4．97、6．22和10．24。随后湖北卫视播出该剧时，全省及武汉市的收视率也达到了2．901和2．737。这从另一个侧面告诉我们，跟踪外省地面频道电视剧的播出表现，可以作为卫视频道决策时的一个重要参考。

四、提高收视率的思考

影响电视剧收视表现和收视率高低的因素是多方面的，包括：播出内容，你是独播剧还是二轮剧，是首播剧还是重播剧，这与资金投入有关；播出平台，你是地面播出还是上星播出，这与剧的上星档期和相关规定有关；电视受众，“家人不喜欢就跟着不看了”、“插播的广告太多”、“一开始没看就没兴趣了”、“收不好这个台效果很差”、“节目时间不合适”……等等。经过上述分析，有两点可以明确：一是观众收视情趣有规律可循，可以积极引导；二是据此采取一些应对措施，对于提高收视率，可以起到事半功倍的作用。

其一，有针对性，锁住目标观众。卫视频道电视剧的购买与编排，要站在全国的角度来考量，是湖北省武汉市，还是华中地区乃至全国，每部剧都要确定主要目标观众。2006年电视剧收视率，湖北卫视在湖北省及武汉市最高（剧平均）分别为2．657和1．598，而地面的兄弟频道湖北经视达到了3．007和5．519，湖北综合达到了5．279和2．996。卫视要想立足湖北，面向华中地区及全国，在策略上，或与地面频道打时间差，抢占湖北武汉的市场份额，或增加独播剧和首轮剧的份量，关注到全国，并在全年特殊时段，推出1－2部有重大影响的电视剧，用好的电视剧扩大频道影响力。

其二，巧借外力，提高投入产出比。在加强本地观众收视情趣分析的基础上，要加大对全国其他地方，尤其是与湖北武汉具有相同特点的地区和城市电视剧收视情况的研究（如上面提到合肥、济南地面频道），把他们的数据“拿来”为我所用，做好“第二反应”，在湖北和华中地区发挥“后发优势”。

其三，主题编排，让经典老剧再显辉煌。选择恰当时机，以特殊的主题选择经典剧安排重播。这种实用的做法，往往能够出奇制胜，能够有很高的收视回报。比如：在未来的“八艺节”期间，可以策划安排湖北作家剧目展；新版《红楼梦》开拍在即，可以安排老版《红楼梦》重播，等等。当然，具体实施起来要慎重，因为一个频道常播老剧会给观众一种“家中缺粮”的感觉。

其四，布局合理，让观众各得其所。电视剧作为频道中占时最多的常态节目，一是受众面广，二是可视性强，起着稳定频道基本收视率的作用。因此，要设法让不同的观众，能够在尽量多的时段里看到他们自己喜欢的节目。譬如湖北卫视，针对40岁以上观众白天收看习惯，上午推出“欢乐剧场”，下午安排“情感剧场”；晚上面对大众的收视高峰，在黄金时间里主打“卫视剧场”，在深夜推出“午夜剧场”为男性观众安排刑侦剧涉案剧。频道全天设置多档剧场，以满足不同观众群的需求。

实践表明，电视剧作为全国性公共资源，大投入也未必一定有大回报，有钱就能买得到，并不具有核心竞争力。因此，加强研究很重要。2006年，生活情感剧无疑形成了收视热，几年前还出现过韩剧热，传奇热。那么，2007年会是怎样的呢？生活情感剧还会持续吗？古装剧、历史剧、轻喜剧会卷土再来吗？我们要早分析，早准备。

（编辑：陈永和）#13#10