王全红（孝感日报社 432100）

经济新闻是指关于国民经济发展和人民经济生活的报道。它通过反映经济发展的进程、动态、信息，宣传党和国家关于经济工作的方针政策，报道经济生活中的新动向、新事物、新问题，起到交流经验，宣传成就，引导消费，推动社会主义市场经济的发展。

一、经济新闻的“硬”表现

由于经济现象纷繁复杂，经济新闻政策性、专业性强，因此，经济新闻给人的感觉多是比较“硬”的。

经济新闻的“硬”表现，主要是在三个方面：

其一，从静态方面说，经济新闻反映的是一段时期、一定阶段发生的经济现象，显现的是经济问题，这些现象、问题常常需要用数字、专业术语来表现，而数字、专业术语给人的感觉就是枯燥的、生硬的，甚至是晦涩难懂的。

其次，从动态方面说，经济报道多报道经济发展态势，与生产报道发生关联，常常是一些抽象的决策、趋势、预测等等，很少是和人物、事件紧密联系，内容上缺少贴近性。

第三，从报道形式上来说，有些报道仍然沿用陈旧、老套的“八股文”，不能很好地贴近受众，往往成为了一个简单而固定的模式，不单调地报道工作程序，或者面面俱到地罗列工序，呆板生硬，平直肤浅，缺少可读性。种种原因导致经济新闻难以引起读者的阅读兴趣。

二、经济新闻“软”起来的三个途径

要使经济新闻具有可读性，让外行爱看，内行耐看，吸引更多的受众，就必须使经济新闻“软”起来。

笔者认为，经济新闻要“软”起来，可以从以下三方面去努力：

1．拓宽报道面

经济有宏观的，也有微观的。宏观方面可以涉及国家的宏观经济调整、各种经济政策，微观方面可以涉及普通老百姓的衣食住行等。

拓宽报道面，必须从全局的角度加以把握，以专家的眼光去观察、发现、分析经济领域的矛盾和问题，解析宏观经济的发展形势和趋势，及时传递国家的经济政策。还要结合本地的实际，对经济活动中的现象与问题进行诠释与分析，并对发展趋势做出判断与预测。

当前，经济及社会生活各个领域出现了许多新情况和新矛盾，诸如产业结构调整和所有制结构调整，国有企业改革与转换经营机制，下岗职工再就业，发展市场与引导消费等，这些问题既是人们关注的焦点，也是社会的热点。我们要拓宽经济报道面，就应该围绕这些热点问题，进行宣传，这样的报道才会有新意，有影响力。

经济新闻与老百姓的生活息息相关。好的经济报道应该起到“引导市场、引导消费”的作用，既给读者提供快捷、实用的资讯，又为读者评析经济现象隐含的深意，从不同的方面去满足读者的需要。

《孝感日报》“经济沙龙”在拓宽经济新闻报道内容方面做了一些有益的尝试。专栏既从宏观角度开设了“经济视点”、“市场风景线”栏目，又从微观角度开设了“百姓话题”、“经济·生活·人”、“商海弄潮”等专栏。刊发了“教育储蓄：想说爱你不容易”、“消费信贷能否火起来？”、“技工荒，慌了谁？”、“求职，你的‘资本’是什么？”、“商家，别拿‘槪念’蒙人”等稿件，这些稿件注重宏观和微观相结合，既有从全局的角度观察、发现、分析经济领域里的矛盾和问题的，又有预测市场、消费引导的。

2．视角“下移”

在经济新闻的写作中，一些记者和通讯员往往站在部门立场，或是从局部利益出发，为了宣传单位的工作业绩，报道只注重结果，不注重过程；只注重术语，不喜欢通俗化地阐述；只重视数字，不重视数字背后的意义。因此，经济新闻成了工作报告、工作总结等官样文章，读者不关心，不感兴趣。

要使经济新闻“软”起来，具有可读性，必须从高高在上的“官样文章”中跳出来，将报道的视角“下移”，转移到读者关心、关注的问题上来，将工作成就与群众的生活联系起来，将报道的重点放在经济成就带给老百姓的实惠上，大处着手，小处切入，说“身边事”，写群众生活的变化和感受，用通俗易懂的方式表达出来。经济新闻写出了人的活动、人的感情，才能将“硬”的变成了“软”的、鲜活的、老百姓易读爱看的东西。

《孝感日报》的“经济沙龙”把视角对准群众，写普通的人群。稿件中的人物都是一些普通人，既有修车匠，也有小老板，更多的是在创业过程中探索的普通群众。在这个专栏里，编发了大量的诸如“董太婆创业”、“夫妻修车人”、“美发‘姐妹花’”等小人物的创业史，读者感到亲切、可信。

经济新闻要凸显新闻看点，把读者最为关注、最感兴趣的内容集中放大。

在现实生活中，人们无法实在地看到利息率下降、股市上升、国民经济状况等，但这些信息却是和人们的衣食住行息息相关的。为了使读者能够及时的掌握这些信息，并通过对未来趋势的判断与预测，来指导自己的生活和工作，报纸可以用图表、曲线、举例、说明等方式来解读信息。这也是凸现经济新闻看点的方法之一。目前，很多经济报道正尝试着改变读者对数据的枯燥感，减少视觉疲劳。对重大的经济新闻事件，也可采用解读、链接、图解、背景交代、专家支召等多种形式分解报道，都是凸显新闻，便利读者的好方法。图表的应用，不仅能起到简化语言和增加可读性的作用，而且对版面也是一种美化。

《孝感日报》“经济沙龙”开设了“新闻数据”栏目，如《孝感城区居民消费支出提高》、《我市今年资金供给形势将好于去年》等，以数据的形式直观解读了孝感城区居民消费水平、资金供应情况等。对于比较重大的经济新闻事件或有特殊新闻意义的经济新闻，《孝感日报》“经济沙龙”则采用了专版集中或集纳组合的形式凸显。比如每年的“3·15”，该版都会推出一期有关消费者权益的报道组合，既有当年消费者权益日的主题，又有消费者的消费体验、经历，还有消费者投诉案例的回放、分析、解决的情况等，形式多样。

3．报道方式求“活”

经济新闻要“软着陆”一个重要的方面在于报道方式。形式活，则报道“软”；形式呆板，则报道生硬。

要实现大多数普通读者都能在轻松、愉快的阅读过程中了解经济事件的来龙去脉，经济报道必须在报道方式求“活”，在写作上创新。讲述新闻故事，注重强调经济新闻的故事性、情节性、趣味性和贴近性，是一个使经济“活”起来的好方法。这类报道用老百姓喜闻乐见的语言和方式展现百姓身边的新闻人物和事件，使硬涩的经济报道变得形象直观、通俗易懂。

《孝感日报》“经济沙龙”开设了多个故事专栏。“我身边的故事”专栏 ，编发普通人的生活故事，如《熊老板的生意经》、《‘刁钻’小朱》等；“家政百味”专栏 ，写“我”的一些生活经历，如《装修预算，如何胜算？》、《双薪家庭巧当家》等。“经济·生活·人”专栏，写经济生活中一些人和事，如《夜市摆摊人》、《买鱼见识‘软刀子’》、《走街入户送气人》；“给您提个醒”专栏给读者一些忠告，如《为人担保须三思》、《消费索赔要讲法》；“边走边看”专栏以己所见，给人警醒，如《见风使舵伪导购》、《都是假货惹的祸》。

这些新闻故事，记录身边发生的经济事件，说百姓关心的话题、探讨生活中的经济现象，切入点很低，读者容易接受。

放大本地化特征，增强受众的心理接近性。读者更多地关心地是身边发生的事。一般情况下，同样一条新闻放在全国的范围来看、放在其他的地区来看，未必有多大新闻价值，但放在事件发生地，这条新闻可能就有较大的价值。只有令读者感兴趣并愿意接近的新闻才能吸引读者的视线，因此经济新闻“软”起来，就必须多刊登与读者生活紧密相连，容易引起共鸣的新闻题材。

要放大本地化特征，就要寻求新闻事件与本地读者阅读兴趣之间的结合点，使新闻价值自然地延伸，以达到传播效果的最大化。

现在，大型超市向市县乡镇扩张已不再是什么新鲜事，但由此引发的竞争却是一个新鲜的话题。2004年中百仓储落户孝感，很多商业人士担心会对当地商业引发冲击。编辑认为大有新闻可做，即组织调查，在《孝感日报》“经济沙龙”专栏编发了《外来户与本地郎——“中百仓储”、“心连心”长征路攻略》一文，客观地分析了本地商家的优势和存在的问题，指出不管是外来户，还是本地郎，只有尽心为消费者服务，才能得到消费者的青睐，在商战中立于不败之地。

气象和人类的关系十分密切，很多人却认为气象经济是气象部门的事，与自己关系不大。2003年，编辑在处理一篇报道时得知，孝感市一些企业利用“气象”发财的信息，就专门到孝感市气象局采访，写成了《抬头看天有商机》，探讨了气象经济对社会经济生活的影响。此文在《孝感日报》“经济沙龙”刊发后，获中国地市报第三届女记者新闻奖（编辑）一等奖。

要克服经济新闻“硬”的缺点，使经济新闻“软”起来，从事经济新闻报道的记者、编辑就要不断学习经济政策，钻研经济问题，掌握更多的经济知识，探索经济发展的规律，深入地了解社会经济生活。

（编辑：王新）#13#10