谢 礼（武汉广播电视总台 430015）

我们常说要强化新闻的接近性，这无疑是非常正确的。跳出单一的新闻概念来理解受众对新闻的这种内在要求，从哲学角度来解析，其实质就是提高并彰显新闻的近因效应。所谓近因效应，是一种社会知觉效应。指在社会交流中，新近得到的信息比以往获得的信息对于整个印象和态度会产生较强作用的现象。新闻的近因效应越明显，越是接近受众，就越能引起受众的普遍关注，新闻的价值也就越大。

一、近取诸身，缩短距离

作为新闻价值的基本要素之一，接近性是指新闻事实在地理上或心理上对新闻接受者的吸引力。《易.系辞下》曰：“近取诸身”，用当代新闻理念来理解，就是要尽可能地缩短新闻与受众的距离。这也是新闻传播观念从“以传者为中心”向“以受众为中心”转变的重要原因。新闻与受众在地理上、心理上、职业上、情感上的距离越近，越能激发他们的阅读、收看、收听兴趣，从而实现新闻效应最大化。

把接近性文章做足，地方电视台具有天时、地利、人和三大优势。在传递党和政府声音的同时，要加强对老百姓身边事的报道力度。在新闻题材的取舍、角度的选择、表达的方式上要接近观众，对本地发生的新闻，力争做到“十之七八，当日播发”。

加强社会民生类新闻报道，从本土化入手，以民生视野、民生态度、民生情怀，挖掘蕴藏在群众中的故事和线索，寻求发生在生活中的政治经济文化信息，让观众通过看新闻来了解发生在自己身边的人和事，感觉亲切自然，容易引起共鸣，也拉近了新闻与观众之间的距离。

如大型会节、重大工程类报道，要与百姓生活、城市发展相联系，善于从中发现与百姓生活密切相关的新闻，加以整合提炼，采用“动态消息＋背景＋链接”的形式进行全面深入的报道。我们在“万里长江第一隧”开掘的新闻报道中，除了报道其建设进展情况，凸显长江隧道的技术难度、科技含量外，还为百姓介绍了长江隧道在改善城市交通、方便百姓出行、加快城市发展方面的重大作用。新闻播出后社会反响良好。

二、近则亲和，远则疏离

　 近则亲和，远则疏离——这是新闻的魅力。社会热点是社会各界普遍关注的重点。增强电视新闻的接近性，办法是多角度、多侧面地反映热点、引导热点，将百姓作为新闻报道的主体，从帮助群众解决实际困难和问题的角度出发选题，反映群众的呼声和愿望，重点报道一些百姓普遍关心，政府正在关注，经过努力可以解决的问题，从而推动问题的解决。

油烟、噪声扰民是近年来市民群众投诉的热点问题之一。我们在《关注噪声整治行动》系列报道中，通过深入采访，了解到群众对五金加工、卡拉OK、交通噪声反映强烈。于是我们在三篇报道中充分反映百姓心声，着力介绍政府举措，促使二者有机结合起来，展示职能部门在噪声整治行动中的特色经验和治理成效，为数万百姓赢得了安静的生活环境。

在今年的全国“两会”报道中，央视等中央级新闻媒体对“两会”的会议进程、会议动态报道很充分、很全面，武汉观众可以从中获得详细信息。武汉电视台作为地方电视媒体赴京，则以本地视角报道全国“两会”，把报道的重点放在武汉的全国人大代表和政协委员身上。我们结合武汉实际，围绕百姓关心的医疗、住房、教育、就业等话题，大量报道了代表、委员提出的建议和可行性措施，使武汉民情民意受到全国“两会”重视。江城不少观众说：“这使我们感到武汉融进了全国‘两会’之中。”

三、近悦远来，归如流水

孟子时代无新闻传播可言，但古人对社会交流重要性的认识却分外深刻。《孟子.尽心下》曰：“言近而指远者，善言也。”就新闻远与近的辩证关系而言，善于突破新闻在地域上的限制，拓宽视野，立足本地，纵观国内，放眼全球，是一项高超的报道艺术，也是地方电视台不可或缺的新闻视角与竞争勇气。正是基于这一点，我们不断尝试在把握好国内、国际大背景的前提下，从国内、国际热点新闻中找到与本地相关，与本地百姓有密切联系的“结合点”进行报道。

近悦远来，归如流水。新闻重视接近性，新闻也无地域性。这也是当今新闻的两个显著特点。一些新闻虽然发生在国外，但由于在政治、经济、文化上与本地有着密切联系，自然也会引起观众在情感上、心理上的共鸣，受众兴奋的目光如流水般聚集到我们的电视屏幕上。

今年3月底，国家主席胡锦涛访问俄罗斯，“中国年”在俄罗斯拉开大幕。我们当即采访了武汉大学的两位俄罗斯留学生，报道他们在武汉的学习生活情况；同时又电话连线采访了两位正在莫斯科工作学习的武汉人，报道他们的所见所闻。这一近一远，让武汉市民感到俄罗斯人就生活在自己身边，让武汉人觉得江城老乡正在俄罗斯播撒友谊。这种“远中有近，近中有远”的新闻报道，大家感觉真好。

（编辑：陈永和）#13#10