吴 蕾 蕾

随着电视技术的突飞猛进，以及受众对电视走进起居室的新闻、娱乐功能的认同，电视无论在内容或样式上，都更加多姿多彩。人类天性中的娱乐成分是电视娱乐节目生命力的来源与支柱，所以，与大众的亲密感是娱乐节目所具有的最为人性化的特质。从这一点来看，电视娱乐节目具有以下特点：

一、从大众的心理需求出发，符合现代社会的大众口味

大众口味主要体现在重民生，重相关利益，重调味，重新鲜，重娱乐，重时尚，重潮流，重变化，重揭秘，重刺激。因此哪怕有些娱乐节目较为低俗、浅薄、出位，也能为观众所接受，甚至是乐意接受，尽管过后也可能觉得意思不大，但大多乐于沉浸在一时的愉悦与快感中。这也是因为现代社会，人们生活节奏紧张快速，人们更乐意在非工作时间，得到放松和休息，因此，走大众化之路，可以说是电视娱乐节目的一着妙棋。

这一点还体现在娱乐节目的定位往往是从大众的心理需求出发，因为观众收看娱乐节目的理由是高兴、取乐、放松、转换心情、解除精神紧张，而这些主要是心理上的需求。娱乐节目对大众心理的满足体现在三个方面：

其一，抚平大众的创伤内核，释放心理压力。根据弗洛伊德的理论，压力可以通过移性的方法在非现实的虚拟空间获得释放，娱乐节目正是满足了大众这种需求。

其二，满足大众自我实现的心理需求。在一些设置了模拟情节的娱乐节目中，往往需要观众的参与表演，这就为大众提供了一个展现自我的机会，而生存类游戏节目，更是从一个侧面体现了个人成功和自我实现的理念。

其三，满足大众的好奇心和窥视欲。娱乐节目通过夸张的或者是游戏的和娱乐的手法展示真实生活，拓展了人们的生活空间。而这个拓展的空间是开放性的，人们在这里表现出平时不为人知的一面，不管是名人还是普通人。这个隐秘的世界会把大众的窥视欲和好奇心调动到极限，在谈话类节目以及一些游戏节目中这一点是非常明显的。

二、电视娱乐节目呈现出矩阵组织的结构

这种矩阵组织体现在多个方面，譬如，将游戏和纪实这两个过去认为是界限分明的因素融合在一起，就诞生了生存类的游戏节目。而这类节目可以说它是一部画面优美的记录片，也可以说它是富有情节冲突的电视连续剧，还可以说它是生动的游戏节目，是因为它充分调动了电视的各种表现手段，从而打造了一个全新的节目样式。

又譬如，在谈话节目中也经常采用多种手段来延伸演播室的谈话空间。首先，用大屏幕拓展演播室有限的视觉空间，增加了另一空间层次，有时大屏幕也参与谈话，成为演播室的生动角色之一。在英国广播公司的谈话节目《Kilroy》的一期中，当一位老年观众认为年龄大并不意味着体力不支时，主持人立刻挑战这位老年人。在演播室的一片欢声中，老年人竟然决定跟一位年轻人赛跑。更为叫绝的是，主持人真的把两个人引到演播室外的空地上，留下现场观众看大屏幕的转播。这个大屏幕的使用可以说非常巧妙。电话和因特网也能延展谈话空间，这也是谈话节目经常采用的手段。

矩阵组织在综艺节目中体现得更为明显。在综艺节目中可以看到各种节目形态的影子，逗趣喜剧、人物访谈、歌舞表演、游戏竞赛，甚至还有记录片、偷拍等等，各种样式多元交叉，精彩纷呈。如在《正大综艺》中，既有游戏、知识介绍、外景游览，还有温情剧场等，出入于现场和外景之间，在时空的重新结构中，节目以一种轻巧和赏心悦目的流畅感来取悦观众。

电视娱乐节目的这一特点也体现了它的一个发展趋势，即在技术提供的可能性下，遵循以人为本的电视传播本质，全方位地兼容并蓄，交叉融合其它多种手段和形式，产生出具有新质的形式和内容，以多维矩阵组织满足并提升观众的多重需求。这种局面的形成，不仅是由于电视的高科技含量所带来的兼容并蓄的能力，以及它作为大众媒介的与观众日常生活的贴近性和亲和力，更重要的是观念的变化，即认识到大众需求的多样性，文化的交融性以及生活自身的丰富性。

三、电视娱乐节目视觉的狂欢

根据收视调查显示，观众对电视频道的选择频率从平均停留12秒下降到了7秒，这意味着在遥控器时代，必须用新的方式接近观众。因此，作为电视吸引观众“眼球”的主打节目类型，娱乐节目吸引注意力最直接的方式就是让观众有视觉的狂欢感。

视觉狂欢指的是一种把传统的戏剧元素和创造性的摄像和制作技巧结合起来的全新感受，具有视觉上的冲击力。从表层来看，包括美工、色彩、角度、节奏的运用，数码特技的使用以及对节目的宣传、包装等等，从深层来看，传统叙事方式的变化，节目形态的融合，及新的语言方式的创制，都体现了对这种视觉狂欢的追求。

其中，整体形式的包装是营造视觉狂欢较为重要的一点。为充分实现这一点，电视娱乐节目在主持人的服装造型、节目现场的场景、道具设计等形象营造，以及前期的情境设计、后期的剪接制作、特技运用、组合拼贴等形式结构上极尽奇思妙想，通过奇异的道具和场景设计以及大胆、开阔的想象组接来营造一种炫人视听的情境。

给视觉以支持的听觉也是娱乐节目营造视觉狂欢的重要环节。在一些竞赛类型的游戏节目中，就很好的运用了声画的结合，每当主持人提问音乐便开始，随着题目难度的不断加深，音乐也越来越紧张沉重。在特定的环境下为画面配上气氛、情绪与之相符的音乐，增强了画面的感染力度，使视觉形象更加逼真，更具吸引力。

迄今为止，只有电视最具备这种与内容环环相扣的形式美感。就技术基础而言，电视的电子和数字技术为娱乐节目的整体形式包装提供了巨大的可能性；就接受心理而言，电视作为进入家庭的媒介，提供的是一种贴身的观感，和人们形成的是一种日常相交的微妙的距离感。距离的拉近数倍地放大了这种声光电色美感的冲击力，人们以一种日常的姿态去感知非常规的画面时，所获得的愉悦和放松就是巨大的。

四、电视娱乐节目在与观众的互动中完成

与观众的互动是娱乐节目的大众性得以体现的重要手段。电视技术的发展，观念的嬗变，赋予了电视娱乐节目互动的结构样式，观众既是生活的创造者，也是艺术的创造者，在个体的创造过程中，不但发展了艺术，也丰富了生活。

以前的文艺是舞台对观众的关系，现在观众进入屏幕，以其参与增加了娱乐节目的广度和厚度。现代人的生活节奏和心理都日趋紧张，娱乐节目让人放松，让人在虚拟的情境里获得了真实的快乐。简单点儿说就是大众化娱乐。观众参与传播过程更是谈话类节目的重要特征。观众参与的方式有很多，在节目中担任嘉宾，充当演播室现场观众，热线电话参与，电子邮件参与，节目前后的提供线索，提出意见建议等等。

高科技时代不是灌输的时代，而是沟通、参与、创造和体验的时代。全新的制作系统不仅为娱乐节目制作者的创造性发挥开辟了广阔的空间，也使越来越多的普通人进入了节目的制作队伍。业余人士加入专业制作，带来的不仅是观念的冲击，而且以对个体创造潜能的激活开拓了电视娱乐的空间。这就意味着电视走进了生活，人们也走进了电视，自己娱乐，自己创作。在互动结构中娱乐节目具有了无穷无尽的创造力。

（作者系武汉大学新闻与传播学院研究生）