和社会影响力。读者对报纸品牌的认可，是一笔巨大的无形资产。
3、报纸对新闻采写的系统性、连贯性和报道深度上的把握，是商业网站无法企及的。人们需要新闻，不只是需要了解有关事件发生经过、结果等浅层信息，还希望了解关于事件发生的背景原因及未来趋势等深层次信息。深度报道在与电视广播的对抗中为报纸立下头功，今后将仍是报纸的一张王牌。
此外，报纸价格便宜，而且携带阅读方便等，也是其他媒体所无法比拟的。听广播看电视和上网都需要一定的设备，唯报纸可随取随看。
（二）报纸的隐性力量。
风格为报纸赢得了读者情感优势，风格是报纸从整体上所表现的思想特色和艺术特色。它是在办报方针和思想指导下，经过采编人员长期的办报实践所确定的，风格也不尽相同，这恰好符合读者兴趣爱好的差异。
读者注意力一旦被某种报纸所吸引，就会养成固定的阅读习惯。每天读者从这种报纸上不只是获知新闻，也会获取审美愉悦和文化的享受，满足情感上心理上的需要。这种优势是互联网不具备的。
再说，市场经济条件下，人们的生活方式千姿百态，生活节奏变快，流动性增强，对媒体的选择也不会一样，这也决定了网络媒体不可能代替传统媒体。更何况中国还是一个现代化程度较低的国家，根据我国三步走的战略，要在二十一世纪末才能基本实现现代化，短时间内要让所有人都上网还难以做到。因此，我们没有必要太悲观，实际情况是网络媒体对传统媒体有冲击，但并非原来人们想象的那样，将招致灭顶之灾。当然，在这种形势下，报纸也别无选择，只有主动参与竞争，应对挑战。
在市场经济条件下，报纸应遵循市场经济规律，在固守自己阵地的同时，可涉足网络媒体领域，实现报纸的“聪明传播”。
这里所说的聪明，既不是讨巧，也不是走捷径，而是能够审时度势，认真研究世纪之交读者的接受心理，从而真正实现报纸的高思想含量、高信息含量、高文化含量，提高整个新闻报道的感染力、亲和力、吸引力。“聪明传播”是网络时代报业发展的需要，也是报纸媒体面临电子媒体挑战的一种应对。那么，如何去达到报纸的“聪明传播”呢？
首先，必须改变原有的思维定势，有所为有所不为，以特色求生存。面对浩如烟海的信息大潮，“聪明传播”应该是依照自己的办报宗旨和理念，有所侧重，有所选择，有所淘汰。
我认为报纸应采取正确的对策，以“错位”求定位，做出差别，注重特色竞争开掘新的传播层面。每一张报纸，要选择和发挥自己不可替代的作用，并由此形成自己的特色，这应是每张报纸的竞争之路。即便在一些重大新闻和要求各个新闻单位同时进行的报道上，在内容相同的情况下，也要争取在处理上有自己的特色。
其次，要发挥报纸的传播优势，选择正确的上网战略。上网在操作上，要认清和发挥报纸“原创地”的传统优势。作为专业传播机构无论是在新闻采集制作方面，还是在信息的权威性和可信度方面，有着一般网站所不可比拟的优势。因此，报纸的网络版，在突出新闻性、时效性的前提下，还得发挥报纸版面长于阐释的功能，在报纸的传统长项———深度报道、跟踪报道、专题报道、解释性报道上狠下功夫，加强新闻评论，新闻分析以及相关的新闻背景资料介绍。报纸只有强化这种传统优势，并借助网络先进快捷便利的传播手段，巧用网络之长，就能和网络媒体抗衡。
再次，就是要时刻关注读者，增强舆论引导的针对性和有效性。
当今各种媒体之间的竞争日趋激烈，信息像潮水一样，每日每时向人们涌来。在这种情况下是否意味着我们一贯提倡的深入群众、调查研究的方法过时了？其实，不管现代信息交流手段现代化到何种程度，也不管人们获取信息有多少渠道，记者到第一线去研究、到基层去发现新闻给读者提供最新鲜的活鱼，这几条永远也不会过时。
为增强舆论引导的针对性和有效性，我们一定要时刻关注读者，从读者心理的角度去揣摩他们的要求，无论是报道的选题还是内容的编排，都要有群众观点，要改进传播艺术和编排技巧，增强传播的效果。
面对网络媒体的挑战，报业还必须实现与网络媒体牵手。这种牵手的方式主要是报纸通过与互联网的整合，为自己开辟一片广阔的新天地。整合并不意味着谁取代谁，而是以共存为前提，从全局看，媒体的整合表现为互联网与报纸的相互依存、相互嫁接、相互适应，优势互补，最终实现良性互动，共同发展。“网中有报，报中有网”，是网络传播时代的特有格局。
有人担心，报纸与互联网的整合会不会对报纸声誉产生负面影响？从目前情况看，不会。报纸关键是要发挥自己的优势，在网上建立权威，进而领导网络新闻的主流。
因此，网络媒体的出现和发展，对传统媒体报纸与其说是一种挑战，倒不如是带来一个机遇，只要主动参与竞争，紧紧抓住信息技术发展的契机，并不断适应这种技术以及人们生活的变化，报纸产业将迎来又一个发展时期。
（作者单位：人民长江报社）
