□青凤 鲁邓

关于贺岁片市场，人们一直以为它是一个巨大的金矿。看看冯小刚，1998年至2000年连续3年，《甲方乙方》、《不见不散》、《没完没了》3部贺岁片搅得电影市场风声水起。面对“冯氏系列”的成功，不少人觉得贺岁片市场上似乎早就放好了大笔的钱，就等人去拿了。然而，当2001年贺岁档里原本似乎应属冯小刚的钱已成为大家的钱时，人们才发现这个市场有弹性，变小了，5部贺岁片的票房加起来还不及冯小刚最差一次的票房。原来贺岁档本身对市场回收并不是具有绝对性的，当影片本身对市场缺乏号召力时，贺岁贺年也救不了你。

贺岁档要红火，一是要创作出适应年节市场的影片，二是要把它卖出去并使投资增值。贺岁片的基本要素如喜剧、动作、明星、炒作等，这些都已被我们不少的编导演所认知所掌握。但是，掌握了要素并不意味着就能拍出一部成功的贺岁片。相当一部分以“贺岁”为标榜的作品在将要素转化成影片时做得一塌糊涂。由此，我们不难发现国产商业片的最大问题：当我们的导演开始真的想以特定的观众和特定的市场为目标拍摄影片时，我们却发现他们根本没有能力实现自己的目标定位。

在香港，黄百鸣、

王晶的喜剧天才和平民情趣，周星驰的“无厘头”，成龙的动作喜剧都达到了一种熟练自如的境界。他们活跃的心态，丰富的想象和即兴发挥的能力，不断追新求异的艺术敏感以及对商业电影越来越深刻的认识和越来越纯熟的拍摄经验，使他们创作出了一些经典的贺岁大片。他们所具有的，正是我们所缺乏的，这其中不仅仅是观念和金钱，而是与之相关的一切环节和一切细节。

新一轮的贺岁片大战业已拉开序幕，冯小刚又回来了，与他的《大腕》一同出场贺岁的还有5部影片。喧嚣声中，每部贺岁片都自称有最具实力的“杀招”：

《大腕》———《大腕》的“杀招”就是大腕：冯小刚、葛优、唐纳德·萨瑟兰、关之琳、英达、王菲，还有一个“超级模仿秀”和一个酷似巩俐的配角。

《一见钟情》———“杀招”是“一夜情”和帅哥陆毅、靓女范冰冰，以及嚷嚷着“翠花，上酸菜”的“东北活雷锋”雪村（据说，导演夏钢找他来的目的是吸引网民走进电影院）。

《绝对情感》———“杀招”也是“情事”，刘蓓、袁立、尤勇、王学兵扯起了多角恋。另外，陈琳、谢东两位歌星的“触电”，也被列为该片的看点。

《开往春天的地铁》———“杀招”是屡演不衰的现代爱情故事，外加因执导《将爱情进行到底》而名声大噪的导演张一白。演员为青春逼人的当红女星徐静蕾，以及人气直升的帅哥耿乐。

《花眼》———“杀招”是一系列的关键词：迷你剧本、魔幻现实主义色彩、超级表现手法，外加徐静蕾，还有“狂”得要抢葛优饭碗的武拉拉。

《停车暂借问》———主角张信哲和周迅即是影片的卖点。

今年的贺岁档单从影片数量上看比以往哪一年都多，亮出的“杀手锏”也都是闪闪亮的明星和“勾人”的剧情。至于这个新岁贺过之后，各家是否都能分切到自己所期望的尽可能大的一块蛋糕，那就不取决于谁的名气大谁的嗓门高了。