近日，电视剧《繁花》迎来大结局。该剧播出期间，剧情及角色引发热议，包括剧中频繁提及的“汪小姐”“繁花”“三羊”“不响”“宝总”等名称。

上海证券报记者注意到，王家卫作为颇有影视经营意识的导演，从筹拍电视剧《繁花》开始，已经在布局该剧的各类潜在商业收益。

仅在商标领域，王家卫和刘镇伟在香港注册成立的公司，自2019年开始申请“繁花”相关商标，包含“繁花”“汪小姐”等商标。

不过，王家卫似乎错失了“宝总”等商标。天眼查显示，“宝总”等商标被其他个人或企业申请注册，未能查出与王家卫有明显关联。

错失“宝总”“爷叔”商标

天眼查显示，王家卫掌控的公司，申请了电视剧《繁花》相关的商标，涉及“盛世繁花”“繁花”“繁”“汪小姐”“不响”等，包含全部45个国际分类，并成功注册上百枚商标。

其中，在电视剧《繁花》中，“汪小姐”指女主角之一汪明珠，与男主角“宝总”既有业务合作，又存在男女暧昧关系。

巧合的是，电视剧《繁花》中“宝总”与“汪小姐”未能在一起，王家卫获得了“汪小姐”商标，却似乎未能获得“宝总”“阿宝”等商标。

天眼查显示，“阿宝”从2017年开始被注册为商标，国际分类为食品、家具、广告销售等，申请人既有个人也有企业，但是尚未看出与王家卫有关。

类似情况也在“宝总”等商标中出现。天眼查显示，“宝总”从2018年开始被注册为商标，申请人为个人，商标商品服务涉及医疗器械和仪器、茶饮料等。

“爷叔”早在2012年、2017年被申请注册为商标，申请人分别是上海祖香食品有限公司、上海磊甲商贸有限公司。股权穿透可见，申请商标公司与王家卫无关联。

此外，王家卫掌控的公司，在申请“三羊”等商标时被驳回，申请结果显示不予受理，该商标已失效。

展现影视拍摄“平衡术”

电视剧《繁花》根据金宇澄同名小说改编，围绕20世纪90年代初的上海，讲述了男主角阿宝（宝总）与汪明珠、李李、玲子等沪上弄潮儿女的商业故事。

记者注意到，作为电视剧《繁花》导演的王家卫，再次在拍摄该剧过程中，展现了其影视拍摄“平衡术”。

王家卫对作品精益求精，此前多次导致拍摄周期太长，所需拍摄资金严重超过预算。为了调剂资金需求，王家卫通过掌控的公司，布局了影视作品的周边商业收益，包括各拍摄一部商业电影与文艺电影，以及拍摄相关广告等方式。

较为经典的案例是，王家卫执导文艺电影《东邪西毒》，为其在艺术上获得较大荣誉，拍摄产生的较大资金缺口，通过拍摄贺岁电影《东成西就》的相关收益补足。

此次拍摄电视剧《繁花》，王家卫酝酿6年打磨，剧集于上海电影旗下车墩影视基地、昊浦影视基地历时三年拍摄，并且拍摄场地耗资较多。

2020年，上海电影基于拍摄电视剧《繁花》需求，投资5亿元收购了建筑面积8.3万平方米的昊浦影视基地。据悉，这是王家卫在上海唯一看中的拍摄基地。

昊浦影视基地与上海电影旗下车墩影视基地（上海影视乐园）毗邻，包括一座超过5000平方米的大型摄影棚。此外，上海电影在车墩影视基地1:1还原了20世纪90年代的“黄河路”“进贤路”。

《繁花》播出后引发外界广泛关注。截至1月10日早间，《繁花》剧集豆瓣评分已达8.3，收获超高收视率也收获了良好口碑。

1月8日，在上海影视乐园发布于官方微信公众号的文章评论中，多名网友评论希望进场参观电视剧《繁花》的拍摄场地。

上海电影董事长王健儿在《繁花》收官活动上表示，继2022年出品《爱情神话》后，上影又出品了《繁花》，未来还将有海派影视“百花盛开”。

据悉，上海电影开启了“海派盛宴计划”，正推进《爱情神话2》《拼桌》等一系列海派影视开发项目。

来源：上海证券报

编发：黄珺

审核：邹汉青

出品：湖北日报融媒体中心