周绍良丨记腊八粥
武汉人有多爱看演出?
答案是一年花了2.53亿元!
1月18日,由湖北广播电视台音乐广播、长江云联合阿里巴巴集团旗下大麦网调研并制作的《湖北·武汉文化演出市场媒体观察报告(2017—2018)》发布。《报告》显示:2017—2018年度,湖北·武汉文化演出市场呈现出爆发式增长态势,以高达40%的票房增长率,跻身全国市场前九位,增速列全国第四,在全国15个副省级城市中,武汉文化演出市场居前五行列。湖北·武汉文化演出市场繁荣发展的势头,在全国处在领先阵营。
【演出市场】
周绍良丨记腊八粥
排名:武汉全国演出票房第九 票房增速第四
这份报告显示,2017年武汉现场演出的票房达到2.53亿元,在全国GDP前十的城市中,位列第9位。更突出的则是票房的增速,从2015年至2018年上半年,票房的增幅一路走高,2017年达到同比增长40%,增速位列全国第4,2018年上半年的增速更是一路飙升到了124%。仅2018年上半年,武汉人在看演出上的花费就超过2015年全年的总额。
周绍良丨记腊八粥
潜力:市场发展空间巨大 优质演出内容辐射周边城市
与票房一路飙升的还有观演人次,全武汉过千万常住人口中,演出观众达到30多万,他们一年观演近百万次。平均每位观众一年会观看2.7场演出,消费835元。相关人士分析称,武汉演出票房的增幅已经超过了场次的增幅,这说明单场演出的上座率在走高,也表明武汉演出市场还有巨大的发展空间。
同时,部分优质演出内容也向武汉周边城市辐射,黄冈话剧《羞羞的铁拳》,襄阳刘若英演唱会等也取得了不少观众的喜爱。
【观演人画像】
年龄性别分布:
学生群体占比最高 学历高过全国平均水平
在全国文化演出观众的统计中,女性的占比都稍高于男性,而武汉也不例外。不同的是,武汉观众中18至24岁年轻人的占比会高出许多。在武汉,最爱看演出的观众是25至29岁的人群,占比达到30%,紧随其后的就是18至24岁的年轻人,占比达到28%,后者的比例远高于全国平均水平的18%。 而武汉演出观众中16.6%的观众拥有硕士及以上学历,也高过全国平均水平。
年轻、高知,不难让人联想到武汉的百万大学生们。的确,分析观众的所在地就会发现,武汉29%的演出观众来自洪山区,15%来自武昌区,9%来自江夏区,超过一半的武汉演出观众来自这三个大学聚集的区域。
周绍良丨记腊八粥
爱好者标签:
天秤座第一 个性多样化
数据显示,武汉观演用户星座排行榜天秤座占第一位,第二和第三分别为处女座、狮子座。而在个性标签方面,时尚先锋、数码达人、运动一族、吃货学霸几个标签较为显著。
如果为一个典型的武汉演出爱好者画像,呈现出的会是这样:她是一位年轻的高知女性,住在洪山区,她可能是天秤座,是个时尚先锋,爱好数码、运动,还是个吃货加学霸。
周绍良丨记腊八粥
区域分布:
洪山区第一 跨城观演现象显著
武汉的观演用户多分布在洪山及武昌区,排名前三的区域为洪山、武昌、江夏,累计占比超过一半。
坐拥九省通衢之位,武汉还吸引了不少外地观众,其中TOP3为北京、上海、长沙。2015-2017年,外地观众年均增长率翻倍,2017年甚至占比达到总观演人群的三成。
【演出类别】
度假休闲类:
各类艺术展览、特色新型场馆层出不穷
本土方言剧和海外引进剧目表现抢眼
周绍良丨记腊八粥
在2017—2018年度中,武汉本土方言剧和海外引进剧目表现抢眼,本土剧目中汉秀,武汉说唱团和陆鸣、田克兢以及导演李铁的铁人团队成为最具票房号召力的IP,而武汉琴台大剧院和中南剧场所引进的《傲慢与偏见》《保镖》《人鬼情未了》等剧目引发了观演热潮,瓜分了年度剧场演出票房的近八成市场。
演唱会:
2018年市场爆发式增长 武汉人最爱张学友
周绍良丨记腊八粥
2015-2016年,武汉演唱会市场头部IP减少,票房规模有所下降,2017年演唱会市场回暖,中小型演唱会增加带来了2018年的票房爆发式增长。报告统计了2012至2018年的演唱会信息显示:武汉人最爱的歌手依次为张学友、陈奕迅、周杰伦,都是久经歌坛考验的实力唱将。
体育赛事:
“体育+音乐”成武汉音乐节特色 体育赛事票房增速远超一线城市
周绍良丨记腊八粥
近年来,“体育+音乐”的模式已然成为武汉音乐节的特色玩法,而随着武网、汉马等一系列体育赛事落户武汉,武汉人对体育赛事的热情也愈发高涨。统计显示,武汉体育赛事的票房增速达到了14%,远高于一线城市3%的平均水准。年轻的武汉观众还爱看现场音乐秀,票房占比也超过了全国平均水平9个百分点。
长按并识别下方图片
查看完整报告
END
来源 | 长江云
主编 | 刘蕊俊 陈萌亚