根据世界黄金协会发布的《全球黄金需求趋势报告》，今年5月的数据显示，中国在第一季度共消费了198吨的金饰，与去年同期相比增长了11％，环比增长了56％。这是自2015年以来同期金饰需求最为强劲的季度数据，目前金饰需求仍然保持高速增长。这一现象表明，当前消费者对黄金的需求不断增长，黄金市场正在迎来一个"黄金时代"。

近年来，国内的珠宝品牌纷纷进军黄金市场，不论是钻石品牌还是镶嵌品牌都在这个领域展开竞争。然而，随着黄金品类成为行业的“主战场”，各珠宝品牌都面临“如何寻找差异化”的问题。在这个背景下，作为国内镶嵌类珠宝领域的领先品牌，莱绅通灵也开始制定自己的品牌战略布局。

我们的品牌战略正在得到升级，我们正在选择一条差异化定位的黄金赛道来进入市场。

8月1日，在江苏苏州观前街211号，Leysen莱绅通灵迎来了它在全国的首家黄金专营门店——传世金的盛大开业。作为一家有着168年历史的王室珠宝供应商，近年来，Leysen一直致力于在镶嵌珠宝领域深耕，此次开设门店无疑是一次突破和挑战。据品牌方介绍，未来，Leysen将继续重点推进终端门店和全渠道战略的布局，持续优化渠道结构，促进渠道的全面健康发展。

Leysen莱绅通灵此次涉足黄金市场，不仅是为了加大对黄金首饰业务的投入，背后更隐藏着更大的商业策略。传世金的诞生源于现代消费者需求升级以及高端黄金市场的空缺，更重要的是品牌坚持打造独特定位，以自主研发为方向，强调品牌设计和精湛工艺，为黄金注入更多可能性。

莱绅通灵以王室风范为基石，聚焦于匠心技艺，努力继承和创新世界上独特的金饰工艺，将市场目光准确地瞄准在镶嵌黄金这个细分赛道上，打造独具特色的产品。

保持品牌核心的延续，打造新的黄金格局

Leysen莱绅通灵成立于1855年，创始人是比利时珠宝大亨LouisLeysen。如今已有168年的历史。由于其独特的设计理念和精湛的工艺，以及工匠精神备受欧洲王室的青睐。品牌利用其在镶嵌工艺方面的独特优势，推出了独特的黄金产品，颠覆了传统黄金的审美表达。品牌先后发布了“1855”、“秘境”、“月桂女神”、“罗曼之心”四个核心系列，构建了更优的产品矩阵，进一步巩固了在存量市场上的差异化优势。据了解，传世金刚的上市迅速引起了业内及渠道的广泛关注。

传世金最引人注目之处是运用世界级的非物质文化遗产传统工艺——意大利织金。每一件产品都是由技艺精湛的匠人亲手制作，融入王室般的情怀。这些金制品承载着百年匠心传承的技艺，不仅具备黄金本身的价值，更是一件值得收藏的艺术品。

当谈到意大利的织金工艺时，在很多国际珠宝史书上都有详细介绍。织金工艺是意大利传统手工艺的瑰宝，被誉为"金属艺术的皇冠上的明珠"。这种工艺起源于文艺复兴时期，通过将金丝嵌入织物中，创造各种图案和装饰。它是一种复杂而精细的制作工艺，需要工匠们精细雕刻金属表面，还原自然界万物的纹理。他们还需对每一个空洞的部分进行抛光和打磨，以呈现出立体、精致和古代华丽的纹理效果。在中世纪时期，它被广泛用于制作宗教服饰和宫廷装饰品，因此被视为一种奢侈品。作为意大利传统手工艺的代表之一，织金工艺在欧洲乃至全世界广受赞誉。

莱绅通灵在传世金的设计中仍然采用经典的Leysen独特图腾，如鸢尾、月桂叶、马车等。设计师将拜占庭艺术风格、新艺术风格和装饰艺术风格融入品牌，创造出文化上的独特品牌差异，使品牌更具辨识度。

我们可以轻松地发现，在过去几年里，莱绅通灵一直在整合全球的研发设计资源，并且在更新产品系列的同时，更加注重加强品牌的自主创新能力。莱绅通灵始终坚信产品是支持品牌的核心因素，因此做好产品一直是他们始终坚守的原则和目标。传世金秉承着"欧式金艺，源自1855"的理念，将全球高端的珠宝工艺与当代审美和创新结合起来，再次刷新了消费者对黄金的固有认知，为他们带来更令人惊喜的产品体验。而这次传世金作为一款重磅系列的推出，也表达了品牌对于产品的初衷和坚持。

莱绅通灵以传世金为主要产品，不断强化百年匠心技艺，并获得“王室供应商”的认可。作为全球珠宝工艺传承者，公司形成了独特的产品定位和认知。这次产品矩阵升级是一次重要突破，其产品与传统金饰有明显的差异化优势，无论是设计、工艺还是艺术价值，都具备高度的竞争力。

观察整个零售行业，无论市场的利益和浮躁有多么强大，我们都应该保守初心，相信产品的实力，并努力做好自己。产品是品牌最强大的基础，我们必须坚信这一点。让我们期待经典的“传世金”在黄金领域中的表现，同时也期待珠宝行业更多创新力量的涌现，为行业的高质量发展做出贡献。