麦当劳“麦乐鸡40周年营销活动”荣获2023金旗奖内容营销奖项，作为以贡献长期价值为考量的品牌传播大奖，金旗奖评选出的每个案例都体现出品牌影响力对企业可持续增长价值的贡献，为从业者提供了宝贵的启示和借鉴，也为高校教学提供了丰富的实践素材。

经过14年发展，金旗奖已经成为展示品牌向上，衡量品牌建设绩效的重要参考指标。

金旗奖特邀“麦乐鸡40周年营销活动“项目负责人麦当劳营销传播及社交媒体总监谢菲进行复盘访谈，期望通过分享，为品牌实践者带来更多启示和参考。

谢菲

麦当劳营销传播及社交媒体总监

用创意与合作伙伴共创品牌资产

2023年是麦乐鸡问世40周年。作为麦当劳全球经典的小食，40年来它给不同地区不同年龄的消费者带去了美味。为致敬这一经典美食，麦当劳中国联合本土潮流休闲生活方式品牌MoodLikeMe，共同打造了一系列创意营销活动。

谢菲女士表示，活动的核心创意灵感来源于麦乐鸡的全新形象设计。以这套视觉为创意灵感，双方合作设计并制作了麦乐鸡形状的迷你书——《我，麦乐鸡》。这本书用简约而潮流的视觉语言，赋予麦乐鸡更多个性和色彩，讲述麦乐鸡的前世今生以及来自粉丝的麦乐鸡人间观察。这样的设计旨在打造一本“有食欲有个性”的小书，让粉丝在阅读的过程中既能了解麦乐鸡产品背后的故事，也能因其幽默诙谐的内容会心一笑。

与此同时，双方还合作在成都和上海两地举办了“Let’sLove”主题线下展览。展览以《我，麦乐鸡》迷你书为主体，并在此基础上进一步丰富了内容：书籍展示区、互动装置打卡区、鸡块周边产品区、抽奖活动区以及留言区等，让观众能深入体验麦乐鸡的世界。MoodLikeMe作为合作伙伴，凭借其潮流休闲生活方式品牌的资源，从设计到制作，再到展览空间的全程支持，为活动提供了有力支持。此外，他们还邀请了一位麦当劳铁粉——B站UP主＠YAJIE不加班，为上海麦乐鸡展览制作了大型麦乐鸡盒，成为了展览的一大亮点。

通过与合作伙伴的深度合作，本次活动成功地扩大了活动的影响力和覆盖面，吸引了更多粉丝和潜在消费者。这种与粉丝对等沟通的方式，用心与粉丝互动，也进一步沉淀了品牌资产，谢菲女士补充说。

挑战与成就

麦乐鸡40周年营销活动取得了显著的成功。此次活动不仅提升了麦当劳品牌形象，还通过创意与合作伙伴共创品牌资产。在谈到项目策划和执行过程中团队面临了哪些困难的话题时，谢菲女士表示：“时间紧迫和资源有限是最大的挑战。”好在团队凭借对粉丝需求的深入理解和创意发挥，依靠合作伙伴的支持，以及与粉丝的真诚沟通，最终成功地克服了这些困难。

团队以粉丝的视角为出发点，挖掘出关于麦乐鸡的灵感和洞察，并以此为创意核心，制作了有趣的迷你书和举办了线下展览。同时，充分利用合作伙伴的资源和渠道，实现了活动的有效推广。最重要的是团队与粉丝进行真诚的沟通，充分了解了他们的需求和反馈，从而不断优化活动内容，提升了用户体验。

通过合作伙伴的资源和渠道，活动的影响力和覆盖面得到了有效扩大。MoodLikeMe作为创意合作伙伴，提供了从设计到制作的全程支持，使得活动能够以更加潮流和有趣的形式呈现给大众。同时，他们在展览空间的规划和执行上也发挥了重要作用，为观众提供了一个沉浸式的麦乐鸡世界。

活动效果评估显示，微博、小红书等社交媒体平台上的话题阅读量和讨论量都达到了较高水平，产生了大量用户生成内容。此外，展览活动也吸引了近万名参观者，进一步提升了麦当劳品牌的影响力。这些数据证明了活动的成功和对麦当劳品牌形象的积极影响。

此次麦乐鸡40周年营销活动为麦当劳品牌带来了积极的影响，也为未来的营销活动提供了宝贵的经验和启示。今后，团队将继续关注年轻人的潮流文化和行为方式，与他们保持紧密的联系和互动，为品牌注入更多活力和创意。谢菲女士补充说。

通过与年轻人的紧密互动，麦当劳不仅成功传递了其品牌理念，更强化了与消费者的情感连接。展览活动不仅展示了麦当劳对粉丝的深入了解和关怀，更展现了一个“年轻老品牌”的创意与活力。

通过与年轻群体的深度对话与共鸣，麦当劳不仅卓有成效地传达了其品牌核心价值，更在情感层面与消费者建立起牢固纽带。这一系列互动展览举措，不仅印证了麦当劳对忠实用户内心世界的精准洞察与人文关怀，更以其荣获金旗奖内容营销奖项的创想力与生机勃发的姿态，生动演绎了一个历久弥新、永葆青春活力的“年轻老品牌”形象。