碧生源2025年上半年实现营业收入与归母净利润双增长，业绩增长的背后，是公司顺应数字化发展趋势，围绕纤纤茶“健康减肥”理念构建标准化内容素材体系，同时推进渠道运营创新与多元营销布局，实现客户转化效率与品牌运营能力的双重提升，持续拓展体重管理赛道。

纤纤茶作为碧生源非药品领域体重管理板块的核心产品，其“健康减肥”理念成为品牌内容素材创作、渠道布局及营销推广的核心主线，贯穿于品牌运营的全流程。在非药品体重管理赛道的运营中，碧生源把纤纤茶“健康减肥”理念融入标准化内容素材的构建全过程，以此为基础开展内容营销、达人合作等运营动作。公司针对纤纤茶的产品定位与目标消费群体，搭建专属的内容素材生产体系，推动“健康减肥”理念成为内容创作的核心导向，通过系统化的内容输出，持续提升纤纤茶在市场中的认知度与影响力，也让该产品成为品牌茶业务板块的重要增长点，为茶业务的长期稳健发展提供支撑。

碧生源紧跟新媒体传播趋势，将纤纤茶“健康减肥”理念与社交平台营销深度结合，在标准化内容素材的基础上，打造多元化的种草内容矩阵。公司在小红书等新媒体平台运用“三维立体种草模型”，以纤纤茶标准化内容素材为核心，结合真实用户分享、专业博主评测及品牌官方宣传，从多维度传递产品与“健康减肥”理念的契合性。同时摒弃单一理论传递模式，以实际案例和数据为内容支撑，力求标准化内容素材更具落地性，帮助消费者直观理解纤纤茶的产品定位，完成从认知到认同的转化。在内容传播与投放环节，碧生源借鉴药品领域的运营经验，将标准化内容素材生产与精准投放相结合，围绕纤纤茶“健康减肥”理念提升内容触达效率。公司把握短视频传播的主流趋势，把纤纤茶的标准化内容素材适配转化为短视频形式，通过精准定向投放策略，促使承载“健康减肥”理念的内容触达目标消费群体，实现品牌曝光与精准引流的双重效果，进一步提升纤纤茶相关内容的用户转化效率，推动产品销量稳步增长。

碧生源以纤纤茶“健康减肥”理念为核心，通过构建标准化内容素材体系，联动线上新媒体营销与线下渠道改革，实现内容生产、传播、落地的全链路标准化运营。标准化的内容素材让纤纤茶的品牌理念传递更具一致性，线上线下的协同布局则让内容触达更具广泛性，二者结合有效提升全渠道的客户转化效率，也成为公司2025年上半年实现营收与利润双增的重要推动力。目前，这一运营模式已成为碧生源深耕体重管理赛道的重要抓手，助力品牌在大健康产业的市场竞争力持续提升。

图：碧生源牌纤纤茶

编辑：ZXSD04