“喝口五峰茶，你将拥有整个春天。今天直播给各位宝宝多送点，赶紧买买买！”4月1日18时，五峰土家族自治县县长万红一边品着五峰茶，一边和直播间里的网友们热情互动。屏幕下方，不断涌入的网友点赞、送花、留言……五峰茶的销量蹭蹭往上涨，直播期间茶叶销售额11万多元。

受新冠肺炎疫情影响，部分农产品一度滞销。宜昌多地基层党政干部纷纷“触网”，联合电商、短视频平台，走进直播间，帮老乡带货。他们或卖柑橘、或卖茶叶、或卖香菇，带货各有不同，却都通过直播为当地农产品代言站台。

干部当网络“主播”效果如何？背后又透出什么样的信号？让我们一同走进这些书记县长（区长）的“直播间”。

线上突围，重启农产品销售“快进键”

往年，秭归脐橙还没开园，就被网友和老客户抢订一空。但今年受疫情影响，伦晚开园当天，订单寥寥无几。

3月31日，秭归县委书记卢辉走进互联网直播间，为秭归脐橙带货。

直播现场开设在秭归县郭家坝烟灯堡村脐橙示范园。短短十分钟的网络直播，就有几千人参与询价，不少人干脆就直接下了订单。

围观的果农、专家和网络达人也拉开架势，抖音、微信朋友圈齐上阵。不到一小时，点击量冲破1000万，点赞20万。据统计，当天卢辉直播线上带货4万公斤，销售额42万元。

脐橙是秭归县的支柱产业，关系着千家万户的民生。秭归县委书记卢辉介绍，通过直播带货、线上营销、开通农产品绿色通道等方式链接产销，“激活”消费，千方百计促进农民增收。

用最“潮”的方式，将最“土”的农产品以最“快”的方式销售出去。各地干部纷纷拥抱数字经济，用直播带货形式，实现了农产品营销的突围。

“云上”办节，小小直播间对接产销两端

3月5日，五峰春茶开园，比往常提早了10天。

“但受疫情管控等因素影响，10万斤干茶大部分滞销。”采花茶业公司董事长马驰告诉记者。

云上五峰，茶香天下。五峰土家族自治县是湖北省贫困县，春茶收入占当地茶农年收入的六成。为了促进春茶销售，帮助贫困地区茶农脱困，五峰决定首次在线上办春茶节，县长万红变身“主播”，联合当地茶企代表为本地春茶代言。

面对五峰茶业销售困境，在宜昌市委市政府部署下，开展爱心“百圆惠”春茶公益销售活动。探索通过“春茶故事会”“春茶直播间”“短视频大赛”“春茶销售大比武”等活动，促进茶叶的线上销售新模式。五峰许多茶企负责人和茶农也变身网络主播，线上推介促销正宗的五峰春茶。

4月1日，万红线上直播带货，介绍五峰茶文化、茶历史，推介五峰茶叶，直播间累计关注人数突破50万，两天时间里茶叶销售额150余万元。

“我们建立茶叶在线消费渠道，实现线上展示，线下交易，最大限度地降低疫情对茶产业的影响，同时也提升了五峰茶的品牌影响力。”该县经信局负责人认为，疫情给农产品销售带来新的挑战，也给基层干部如何更好更有效服务农民带来启示。

“没个县长样子，但这就是为人民服务的样子”

干部自带流量，容易成网红。直播间里的领导，一改往日严肃画风，花式推销自家农产品。这不仅吸引了广大网友围观，背后更是一种服务理念的变革，是农业物联网与网红经济的对撞融合，和乡村振兴过程中的数字化探索。

3月31日晚上，远安县委副书记袁正泉也走进了直播间：“瓦仓米晶莹透亮、色如白玉、米饭入口绵甜、糯而不腻，欢迎各位网友下单品尝。”“黄茶滋味甘甜醇厚、气味舒爽清幽，宝宝们还在等什么。”

通过直播镜头，他向全国网友推介远安黄茶、瓦仓大米、远安香菇、特色酱等当地农产品。袁正泉1小时直播吸粉52万人，当天累计订单4500个，销售各类农产品28万元。

4月5日，夷陵区春茶采购节直播活动上线，该区副区长万犁昌线上带货，为夷陵“萧净尖”“金香品雪”“邓村绿茶”等茶叶品牌销售“代言”，推介讲述三峡夷陵茶叶品质、茶叶历史和茶叶故事，吸引300万人次关注，10万人次点赞。

“第一做直播有点紧张，有种赶鸭子上架的感觉。但只要产品卖得好，能够为老百姓带来实实在在的收入，我觉得就是要多秀一秀。”与五峰县长万红一样，书记县长们走进直播间“当网红”，开始有些不习惯。有网友评论道：“没个县长样子，但这就是为人民服务的样子”。借助网络直播为老百姓站台吆喝，用实实在在的行动为脱贫攻坚雪中送炭，推进乡村振兴，这正是越来越多的书记县长“网红”为民初心的本色呈现。

为助农促销的新“网红”点赞

过去西装革履、正襟危坐和言辞严肃的书记、县长，在直播间一改形象，为了带货纷纷撸起袖子唱歌、喝茶、剥橙子和卖萌。直播带货的地方官员们姿态低了、表情多了、语言活了、动作美了、影响大了，让人不得不感慨“效果不一般”！

在新冠肺炎疫情的冲击下，推动春耕备耕、复工复产，显得尤为紧迫。一场大型直播正以接力的方式在宜昌各地展开。他们在田间地头直播带货，既解决了农户的销售难题，也为城市带来了急缺的新鲜农副产品。在直播带货的主播中，出现了一群令人关注的人，他们就是参与直播的县级党政干部。

这些县级党政干部化身直播间里的新生代流量，更身体力行实践了助农新思路——应用互联网技术，不仅解决部分农产品滞销的问题，也为打通农产品网络销售、创新精准扶贫提供了示范引领。

农村地区有丰富的农副产品需要党政干部帮忙直播带货，而城镇地区也有很多中小企业需要区长、市长直播带货。比如，疫情冲击让很多商场、餐饮、景区等关门或限流，它们不得不通过线上+线下的方式延续经营。为此记者建议，直播带货能不能“农村包围城市”，运用新兴网络手段提振消费者的消费信心。

一切助农促销的手段和方式都值得点赞，一切为民服务的初心必将得到消费者的响应。直播间的新“网红”们，别紧张，为了农民，请大胆地“秀”吧！（杨林湖）

来源 | 三峡日报

记者 | 赵璟一

编辑 | 李阳