奥运未开幕商战已打响 你禁“搭便车”我打“擦边球”

　　图为：视角不同，奥运的意义不同，在商家眼中就是赚钱的良机

　　楚天都市报讯 伦敦奥运尚未开幕，与奥运有关的商战已经打响。自1984年美国洛杉矶奥运会开始，奥运会开始前所未有的商业运作，保护赞助商品牌利益成为国际奥委会及主办国奥组委逐渐增强的共识。今夏的伦敦奥运会在保护奥运会商业利益上可谓“登峰造极”，严禁“搭便车”的他们甚至连“夏天、伦敦、赞助商、金牌”这样的词语都对非赞助商有所限制。

　　不过，你有政策，我有对策。伦敦奥运火炬传递尚未结束，国内一些网站却已经开始出售所谓“备用火炬”，叫价7万到8万元不等。天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往，谁叫奥运商机要四年才出现一次呢？

　　独占营销，伦敦奥运登峰造极

　　据英国《独立报》报道，300余名工作人员开始在全英范围内进行非法盗用奥运标志的检查。他们为伦敦奥运交付管理局工作，将展开英伦最强力的一次品牌保护行动。据英国为奥运会特别指定的法案，他们有权进入任何店铺和办公地点进行检查，并有权对不法商铺处以最高2万英镑的罚款。

　　伦敦奥组委一再警告非授权的全英企业和店铺，在奥运会举办期间除不能使用奥运五环标志和奥运会口号外，任何宣传和广告中还不得有让人联想到奥运会的词汇，其中包括“金牌、银牌、铜牌、夏天、赞助商”以及“伦敦”。伦敦奥组委还警告全英酒吧，门口的小黑板上不能出现非赞助商品牌啤酒的名称，餐馆也被告知不能对能产生奥运会相关联想的菜品做任何宣传。

　　油炸薯条是英国人钟爱的食品之一，平常去伦敦多数零售店或者快餐连锁都容易买到。但在伦敦奥运会期间，若想在奥林匹克公园买薯条却只能去“专卖店”——伦敦奥运的品牌保护行动在小小的一包薯条上展露无遗。为保证奥运顶级赞助商麦当劳的利益，伦敦奥运会40多个场馆内的800多家零售商被禁止出售薯条。

　　此前，很多英国民众一度抗议麦当劳、可口可乐这些促使孩子发胖的“垃圾食品”进入奥运会，但是奥组委非但没有顾忌民众的情绪，反而“变本加厉”地保证麦当劳们的畅销渠道。

　　有商家认为，这是奥运会历史上最严酷的品牌保护行动。品牌保护方面的专业律师也表示，伦敦奥运的品牌保护行为强于以往任何一届奥运会，“为了保护他们（赞助商）的利益，其他品牌都无法进入人们的视听领域。”

　　网售火炬，中国卖家叫价8万

　　伦敦奥运火炬传递尚未结束，国内一些网站却开始出售所谓“备用火炬”。

　　记者登录淘宝网搜索“伦敦奥运火炬”，果然出现了四五条售卖广告，而这些火炬的报价从7万到8万元不等。记者联系到一家位于福州的网店卖家，网店卖家声称，伦敦奥运的火炬均为真品，其中有全新的、有传递使用过的、也有从“内部渠道”拿到的备用火炬。当记者质疑这批火炬的真伪时，卖家表示，火炬仿造的技术要求高、成本大，加之火炬收藏者是小众，所以仿造起来很不划算，“可以签署具有法律效应的转让协议、如假包赔包退。无论何时，只要有疑问觉得火炬有假，都可以退款退货。”

　　相关中国淘宝卖家都言之凿凿地表示手上有火炬现货，对此伦敦奥组委新闻官公开表示，为防万一，确实准备了一些火炬供爱好者在其官网上竞拍，但尚未在其他网站上出售。对于在中国发现的部分商家销售“备用火炬”一事，伦敦奥组委将与中国的淘宝网等网站进行沟通，目前淘宝网客服尚未接到来自伦敦奥组委的投诉或建议。