“奥运我参与”调查报告

    　　一、文化部分
　　1．网民了解哪些北京文化
　　调查结果显示，网民最了解的北京文化是历史文化，尤其是四合院文化。 42.0%的网民了解饮食文化，在这部分网民中，94.8%的网民最了解北京的烤鸭，网民了解北京的炸酱面、涮羊肉、老北京小吃及点心的比例也均超过50.0%，推荐比例最高的北京饮食是冰糖葫芦。
　　2．网民了解哪些北京旅游景点
　　调查结果显示，80.0%以上的网民对长城、天安门、故宫等著名旅游景点比较熟悉，在非皇家园林的旅游景点中，网民了解较多的是博物馆和奥运比赛场馆，比例分别为48.8%和48.4%。在推荐的旅游景点中，知名学府的比例是最高的，为20.5%。
　　3．网民打算游览北京旅游景点的情况
　　调查结果显示，一半以上的网民打算在奥运期间游览北京的旅游景点。采取的主要方式是自助游，选择其次的旅行方式是找在京的亲戚、朋友，而选择找旅行社的比例不是很高。
　　建议相关媒体在奥运到来之际增加介绍北京各旅游景点的内容。同时，旅行社等相关单位也可以在奥运期间推出各种旅游优惠活动，以满足广大网民的需求。
　　4．网民对北京文化了解的程度及途径
　　调查结果显示，非常了解、比较了解的网民所占比例分别为3.9%和31.9%。而对于了解北京文化的途径，网民更期望从网络中获得，比例为81.6%，其次是纸质媒体和电视媒体。可见，对网民来说，网络媒体作为信息传播途径比传统媒体更具有吸引力。
　　5．网民通过网络游戏了解北京文化的意愿
　　调查结果显示，75.2%的网民想通过网络游戏来了解北京文化，希望参与的游戏形式是角色扮演和智力闯关。可见，网络游戏这种寓教于乐的形式为大多数网民所接受。而不希望通过网络游戏了解北京文化最主要的原因是不玩游戏；其次，通过游戏方式了解北京文化会破坏文化的底蕴也成为网民不通过游戏方式了解北京文化的一大重要因素。
　　6．不同性别网民对北京文化的了解
　　总体来说，男性网民比女性网民对北京文化的了解程度高，但是对于不同的北京文化，男女网民在认知上又存在差异。
　　7．不同地区网民了解北京文化的差异
　　调查结果显示，和北京本地网民相比，外地网民对北京文化的了解程度相对较低。而非北京网民打算奥运期间游览北京景点的意愿较强。
　　二、生活部分
　　1．网民在奥运期间出行情况
　　奥运的到来给居民的生活带来了不小的影响。大部分网民担心奥运期间出行人多车挤和堵车，比例分别高达79.7%和60.1%，与之相应，网民对担心情况所采取的解决措施是错过高峰期出行，近处则选择徒步或骑车、比例均在50%以上，可见尽管网民对奥运期间北京的交通问题有很多的担忧，但仍会积极的采取各种措施来保证奥运期间出行的畅通。
　　网民希望奥运期间北京在公共交通方面得到改善，主要体现在希望增开奥运公交路线、延长公共交通运行时间等方面。
　　2．奥运对网民居住环境的影响
　　2/3以上的网民认为奥运使得自己的居住环境以及北京的城市环境得到改善。北京网民对奥运带来的这些影响的感觉比非北京感觉更强烈。
　　3．网民对奥运的参与
　　虽然北京是奥运的主办城市，但是全国各地网民都表现出了极大的热情，以不同的方式参与奥运，其中82.0%的网民表示"提升自身素质，支持文明奥运"。相对而言，北京地区网民比非北京地区网民对奥运的热情更高，分别体现在申请奥运志愿者、参与奥运设施建设、少开一天车，支持绿色奥运、购买奥运门票及相关纪念品、学好英语支持奥运等方面。
　　三、赛事部分
　　1．网民对奥运相关内容的了解及期望
　　尽管网民对2008年北京奥运会的参与热情很高，但58.0%的网民对奥运赛事的比赛规则及观赛礼仪不了解或一般了解，期望了解的方式主要是报纸、杂志等纸制媒体及网络专题页面。
　　对于赛事本身，80.2%的网民希望通过电视关注，77.4%的网民希望通过网络关注，希望买票去现场看的网民为36.2%。北京地区希望去现场看奥运的网民比例比非北京地区网民比例高近20个百分点。
　　赛事之外，67.1%的网民希望从网络上看到运动员、志愿者、工作人员工作/生活花絮，在这一点上，女性网民比男性网民表现更为明显。
　　2．不同地区网民对奥运结束后比赛场馆利用的期望
　　调查结果显示，地区差异并不会很大程度上影响网民对如何在奥运之后更好的利用比赛场馆的看法，开放为全民健身场是网民最期望的，只是由于比赛场馆大多设立在北京，北京地区的网民希望将比赛场馆开放为全民健身场所的比例高于非北京地区的网民（比例分别为88.4%和81.4%）。
　　四、广告部分
　　1．网民对与奥运相关的网络广告的偏好
　　调查结果显示，接近3/4的网民会在奥运会期间主动点击与奥运相关的网络广告；62.9%的网民会对与奥运相关的产品和服务产生或增加好感，并且一半以上（51.7%）的网民明确表示会购买与奥运相关的网络广告中宣传的产品和服务。
　　五个不同颜色的圆环代表了参加现代奥林匹克运动会的五大洲——欧洲、亚洲、非洲、大洋洲和美洲。每一个参加奥林匹克运动会的国家都能在自己的国旗上找到至少一种五环的颜色。
　　福娃是五个可爱的亲密小伙伴，他们的造型融入了鱼、大熊猫、藏羚羊、燕子以及奥林匹克圣火的形象。
　　每个娃娃都有一个琅琅上口的名字:“贝贝”、“晶晶”、“欢欢”、“迎迎”和“妮妮”，在中国，叠音名字是对孩子表达喜爱的一种传统方式。当把五个娃娃的名字连在一起，你会读出北京对世界的盛情邀请“北京欢迎您 ”。
　　福娃代表了梦想以及中国人民的渴望。他们的原型和头饰蕴含着其与海洋、森林、火、大地和天空的联系，其形象设计应用了中国传统艺术的表现方式，展现了中国的灿烂文化 。