荆楚网消息 (楚天都市报) “品牌战略必须附加精神内涵。那么请问大家,汉正街这个品牌,灵魂究竟在哪里?”昨日下午,知名经济学家郎咸平发表演讲时,提出这样一个疑问。
要送汉正街一座金字塔
“耐克自己根本不生产,几万员工都只琢磨一件事:如何打动顾客、打动中国人,最终琢磨出了以‘运动精神’体现品牌价值。”郎咸平以耐克、阿迪达斯与国内某运动品牌在塑造品牌手法上的不同,提醒汉正街不要一味追求产品的差异化,而须重视思想的差异化。“我要送汉正街一座金字塔”,郎咸平称,金字塔的塔底就是产品本身,如汉正街欲规划建设的陶瓷一条街、明清一条街;塔中间是产品的功能性,如美观、实用。这些,汉正街基本都有,但汉正街最需要的是“塔尖”——精神,也就是灵魂。
郎咸平说,在全球国际化大背景下,产品在哪儿生产已不重要,中部地区的成本优势已不存在,而品牌的本质是精神内涵。脱离于此的品牌战略、产业升级都是错误的。
切勿增加商贸成本
“汉正街新规划,不能增加商户的营销成本”。谈及汉正街将打造明清、服装、陶瓷一条街,郎咸平提醒,千万不要产生这样的结果:马路市场或低档次市场提档升级后,租金、物业费等成倍上涨,这样会增加商户的营销成本。
郎咸平称,汉正街的规划,不能只是“做大做强”,“公平、公正的经营环境,提供更好的公共服务平台,对小商小贩来说更重要。”(记者王予 魏曦 通讯员李放军)