以旅游为引擎，促进文旅农融合发展

在文旅农融合发展中，旅游业是桥梁纽带，是动力引擎。以旅游业为引子穿针引线，以旅游业为桥梁连通内外，引进消费，可以实现跨越发展。“文旅农”三位一体的发展模式，也促使区域从更多关注经济功能向关注经济、社会、文化、环境、民生等多元功能转变，实现更加全面、均衡的发展，实现区域综合价值的提升。

1、变文化软实力为旅游硬经济

文化是十堰市的一大品牌、一大优势、一大支撑。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，创意是旅游的支撑。旅游卖的不是资源，而是创意。需要进一步深入挖掘武当太极文化、道教文化、民俗文化、养生文化等文化资源，深入挖掘，整合资源，创意策划，有效包装，树立品牌形象，提升产业品牌价值。全球一体化和工业化、城市化发展使得世界各地有趋同之势，地方的个性和特性正在逐渐消失，保持文化，传承文化和发展文化将是未来的重要任务。以文化为核心的竞争是最持久、最深入、影响最广泛的。在产业发展的高级阶段，文化和理念的输出创造的价值要远远高于实体经济。当前，“问道武当山、养生太极湖”形象已经享誉海内外。要继续用创意引领旅游消费，大力引入和开发多元养生文化和时尚娱乐文化，丰富旅游产品体系，集聚休闲度假、商务会展、影视演艺、文化创意、体育节事、新闻出版等多样产业，推动旅游消费结构的升级和集聚，构建区域性特色文化产业群。真正让文化变得可消费，变文化软实力为旅游硬经济。

2、以五重转换促农民升级

旅游发展是否成功一个重要衡量标准就是能否真正带动当地老百姓致富，旅游业作为富民产业，必须关注社区参与以及带动农民发展。以旅游产业为切入点，通过旅游业的嫁接和贯通，可使农业直接从一产的种植农业升级为三产的休闲农业、观光农业，可以使农民有更多的就业和创业选择。通过旅游的途径，农民可以到景区、旅游企业就业，可以作为群众演员参与文化旅游演出，可以开办农家乐、提供旅游交通运输服务，还可以通过土地流转获得出租收益，亦可以结合新园区、旅游小镇建设成为新的市民。由此，农民可以实现五重转换，即从农民变旅游产业工人、从农民变演员、从农民变老板、从农民变业主、从农民变市民。

3、以企业为主体促进文旅农融合

企业是产业发展的微观基础和市场主体。中国旅游业“十二五”规划明确提出要以培育主业清晰、发展路径明确、竞争优势明显的大型集团为基本方向，依托有竞争力的骨干企业，实施强强联合、跨地区兼并重组和投资合作及上市等途径，促进规模化、品牌化、网络化经营。十堰市要以龙头型企业带动文旅农融合发展，发挥龙头企业的带头辐射效应。积极推动文化、旅游和生态农业等产业的有实力的企业上市融资。争取到2015年环丹江口板块新增若干家上市企业。