江通动画：创意经济先行者

　　21世纪是知识经济时代，以创意产业为代表的新经济形态层出不穷，它们突出的特点是不以物质消耗为生产基础，成为绿色经济的最佳选择之一。

　　当国际产业转移浪潮催生出“世界工厂”时，江通动画以极大的勇气涉足陌生的“知海”，走出产业创新之路，成为中国创意产业界“起得最早的人”之一。更重要的是，为五千年文明古国张扬它的灵性、创造力和文化软实力扛起了一面大旗。

　　10年前，拿着1500万元，你会做什么？投资房地产钱会翻几番，炒股票赚得盆满钵满。

　　然而，经营广告的朱佑兰却把这笔钱投入到一个纯粹陌生的行业：制作动画片。

　　先行者胆识：领先国家规划9年

　　2000年，一个与众不同的小公司，“江通动画”在武汉诞生。

　　武汉，几十万民营企业中，70%从事第三产业，这其中又有70%是搞零售、开餐馆。江通动画瞄准的却是创作动画片。旁人议论，有钱干什么不好，要去玩艺术。

　　其时，中国正迅速崛起为世界工厂。从服装到鞋子，从家用电器到各色厨房用品，“中国制造”横扫世界。“人家吃肉，我们啃骨；人家吃米，我们吃糠”。这是人们对中国制造业汗水工业的形象描述。

　　“8亿件衬衫换一架波音飞机”。辛酸数字的背后，正是知识经济的神话。

　　一再上演的大片，更是不断演绎着创意产业的神话。美国影片《哈利波特4》票房近10亿美元，投资回报率667％；而波音公司卖出一架一亿美元的飞机，利润率是3％，叱咤全球的波音在哈利波特面前也只能甘拜下风。

　　“资本和技术主宰一切的时代已经过去，创意的时代已经来临。”这句从美国硅谷到华尔街的流行语，已经引起世界各国的共鸣。“江通动画”创始人、此前只是偶尔接触动画的朱佑兰，并没有从理性上意识到：她的选择，让她成了中国创意产业的“吃螃蟹”之一。　

　　作为服务业新军的中国动画业，此时正徘徊低谷。

　　《大闹天宫》、《小蝌蚪找妈妈》、《哪吒闹海》辉煌不再，《变形金刚》、《奥特曼》则是横扫中国。

　　国外动画的兴盛，引发了朱佑兰的沉思：动画这一文化创意产业发展空间广阔，中国理应占有一席之地。

　　撇开旁人的非议和不解，朱佑兰联合几个股东投入上千万元成立江通动画股份有限公司。

　　这一投身动漫产业的创举，比国家出台《文化产业振兴规划》、引导文化创意和动漫等新兴产业投资的战略举措早了9年。

　　当其他企业还在高能耗、低附加值的传统制造业中拼搏，当其他企业在低门槛的零售、餐饮服务业中激战时，江通动画已提前驶向知识经济的“蓝海”。

　　与传统工业消耗能源、影响环境不同，创意产业打开了一条全新的科学发展之路。

　　【专家点评】（武汉大学动漫产业研究中心副主任陈瑛教授）：产业发展要顺时而为。传统的资源消耗型、低工资投入的时代已经终结，绿色经济、知识经济引领时代发展。

　　困顿中坚守：让理想融合现实

　　满怀激情，江通动画懵懵懂懂地闯入了文化产业。

　　没有人，就向境外挖人才；不会，就向别人学。慢慢地，江通动画拉起了一支小规模的队伍。

　　然而，刚开始创业的江通，很快就迎来了致命的打击。

　　日本、美国的动画充斥中国电视屏幕，国外动画巨头以低价，将中国本土刚刚露头的动画企业逼到了悬崖。

　　国产原创动画片播出比例不到10％，每分钟成本2万元左右的动画，电视台报价仅10元至30元。留给江通总经理陈万全的是痛苦记忆：这个卖价只够员工吃个盒饭。

　　恰在此时，欧美、日韩的动画业像传统制造业一样正掀起了一轮大规模的产业转移浪潮。纠结、挣扎、迷茫……怀抱理想的江通动画创始团队，最终决定：把业务重心放在承接外包订单上，借机学习技术与经营模式，以时间换空间。

　　当时，房地产已经快速升值。陈万全说，如果当初投资房地产，可能早就赚了几倍，但江通从未后悔和动摇过对动画的情感。

　　历史最终回报了江通的执著。2005年，江通的外包收入达到4000万元，终于守住了寂寞，熬过了难关。

　　有了利润，一个被压抑许久的梦想再次萌生：动画原创。

　　【专家点评】（武汉大学动漫产业研究中心副主任陈瑛教授）：发展创意产业，发达国家有人才、技术、经验、赢利模式等优势，中国的新经济形态一开始就受到巨大挑战，但江通动画认准了脚下的路，越走路越宽。

　　自主原创：奔抢新经济高点

　　在江通公司，只见上百名二、三十岁的年轻人有的投入地画着人物造型，有的忙着给场景上色。

　　制片徐继宏随手拿起一张黑白的卡通图画说：“即使一个最简单的动作，一个人也得按动作步骤画10张，花去8-9个小时，而这在电视上播出时间仅有一秒。”不仅生产周期长，自主原创投入惊人。一部100集的精品动画片，需投资数千万元。

　　接外包，不操心不担风险，干嘛要费力搞原创？

　　只靠承接外包，永远只是替外国打工！在江通公司看来，不搞原创，永远无法开发后续衍生品。而且，“我们不能让自己的孩子看着外国动画片长大，这关乎一个民族的未来。”

　　就在这时，一场政策的春风让动画业开始勃兴。

　　2004年，国家广电总局规定，国产动画片的播出总量不得少于60％。这一年，被称为中国动漫启动年。

　　2005年春节，江通首部原创动画片《天上掉下个猪八戒》在央视播出，创下4.17％的高收视率。当年，该片获得国内动画界最高奖项——“美猴奖”，玩具、书包等衍生产品接踵开发，仅去年就收入1700万元。2009年，江通实现销售收入近1.7亿元，其中出口1亿元，综合实力全国排名前五。“国家动画产业基地”及“国家文化产业示范基地”相继落户江通，这是我省唯一一家同时拥有两个国家级基地称号的文化企业。2009年，温家宝总理等国家领导人先后到江通公司考察。

　　原创的喜悦，激发出江通更大的激情。眼下，江通公司正在策划《福星八戒》、《饼干警长》、《花木兰》等10个原创项目。

　　资源有限，创意无限。文化，已经成为一个经济和国家软实力的重要组成部分。

　　大洋彼岸的美国，电影、音乐等为代表的创意产业，已在5年前超越汽车、农业与航天业，成为美国最大的出口产业。“等江通动画产业园建成后，还将吸引更多的动漫人才，创造更大的文化产业蛋糕。做原创的民族动画精品，这个目标始终如一。”走过10年动漫路，江通董事长朱佑兰看到了中国创意产业更加灿烂的前景。

　　【专家点评】（武汉理工大学艺术与设计学院朱明健教授）：从代工到原创，既是企业实际的选择，又是产业发展的必由之路。要有自己的品牌、版权，必须要原创。知识经济的内涵，乃是生产的核心不再是技术，而是知识。在日本，动画出口额已超过钢铁，中国文化产业前途光明。 记者 江萌