湖北“节会经济”风起云涌 全年活动300多个

    楚天都市报消息（记者 陈珂 彭肇一 张颖）最近，武汉瑞吉斯展览有限公司总经理萧驰很忙，记者连约了他几次，才找到简短的采访机会。他说，最近展会太多，像他这样忙得不可开交的节庆会展商在武汉还有不少。

    湖北已经进入“节会经济”爆发期。据湖北省节庆会展研究会统计，湖北省各地全年举办的大小节会活动有300多个，湖北人几乎“天天过节”。特别是九、十月份更是展会高峰。

    德国慕尼黑啤酒节、巴西里约热内卢狂欢节……一个节会和一座城市紧紧相连。提到武汉或省内其它城市，您会脱口而出一个节庆展会的名字吗？

    进入11月，展会渐入淡季，我们在这里梳理本土节庆展会，发现得失，更是寻找未来。期望本土节庆展会走向更精、更强。

    热闹：节会几乎天天有

    今年5月初，麻城市人民政府的门户网站和麻城信息港，因为点击率过高，一度发生短时间“瘫痪”。对于一个内地县级市来说，这样的网络拥堵极为罕见。

    这次“网瘫”，正是源于麻城杜鹃文化旅游节引发的关注。当时在百度上输入“麻城 杜鹃”关键词，出现的搜索结果就有5万多条。

    从小生活在麻城的徐丽感慨：“龟峰山上杜鹃开放对于家乡来说是如此平常，现在却能够成为麻城的代名词！”

    在刚举办了温泉旅游节的咸宁，参加温泉河亮灯仪式的游客接近20万人，这对于一个城区人口只有40万左右的城市而言，绝对是万人空巷。

    而在省会武汉，节庆展会更是热闹非凡。数据显示，仅今年10月份，武汉就举办了16场大型节庆活动。

    武汉国际会展中心董事总经理姚启华说，就该市近一两年来的展览会看，突出表现了频率越来越高、规模越来越大、国际化程度越来越高等三个特点。

    以武汉传统展会之一的光博会为例，11月2日—5日举行的第7届光博会，累计吸引3000多家企业参会，其中30%以上为海外企业。光博会组委会负责人称，光博会目标是升级为一张国家级展会名片。

    清江国际闯滩节、东坡赤壁文化旅游节、神农架生态旅游节、梁子湖捕鱼节……在湖北，节会随便一数，就是一大串，几乎每天都在过节。

    武术、龙舟等湖北传统习俗，三峡、大别山等自然资源，都成为湖北各地办节的“主题词”；炎帝、诸葛亮、王昭君等历史人物，也“担当”了节庆活动的主角。

　　效益：1:9刺激地方经济

    “聚集人气、提高知名度，是一个城市举办节庆活动的目的之一。”长期跟踪研究节庆活动的湖北省节庆会展研究会副会长马勇说，目前湖北各地举办的节会活动，主要有交易会、文化节、庙会、旅游节等八大类型，最直接的目的则是借节会刺激地方经济。

    在多个场合，武汉市会展业发展办公室负责人孙徽东都用“飞机上撒钞票”来形容会展业的经济效应。他认为，节庆会展的经济效应远不止节庆会展本身，其对周边产业的带动作用也非常明显。“国际展览业的产业带动系数约为1:9，即展览场馆的收入如果是1，餐饮、旅游、运输、商贸、文化等众多相关产业收入为9。”孙徽东说。

    以今年6月举办的华中旅游博览会为例，随着高铁开通、鄂西高速建成，武汉、恩施等地的旅游潜力被激发，再通过博览会的形式，集中向全国资本推介地方旅游资源，在旅游综合开发、旅游景区、宾馆酒店、文化娱乐、主题公园、旅游地产等多个领域，顺利签约29个重点项目，引资总额高达363.18亿元。

    在刺激地方经济的同时，节会活动也膨胀了老百姓的“荷包”。木兰天池负责人徐基建介绍，每年3月—4月，是木兰天池的踏青游玩旺季，周边农民仅在踏青节期间月收入可达到10000元。

    瓶颈：办展硬件待突破

    掘金节庆展会经济的一大瓶颈是办展硬件“弱小”。

    今年9月，萧驰向湖北省会展业商会提交了一份调研报告，重点指出武汉展馆规模过小，限制了节庆会展行业的进一步发展。

    目前，武汉最大展馆――武汉国际会展中心的展览面积满打满算只有4万平方米，对于超过2000个展位的大型专业性展会，就显得缩手缩脚。

    机电博览会承办商——香港讯通展览公司总裁郑俊豪也佐证，历年来都有一些参展商因无法得到足够展位，而放弃展出大型机电设备。如全球电子产品巨头松下、索尼，受场地所限，只能轮流参展机博会。

    不过，这种状况在明年会有改变。明年，总建筑面积46万平方米的武汉国际博览中心投入使用，武汉展馆面积重新跻身国内四强。萧驰认为，硬件瓶颈将成为历史，武汉乃至湖北节庆展会行业将迎来新机遇。

    另外，投入产出比都是评判一个节会是否成功的核心要素。虽然从官方反馈的数据看，各大节会在吸引人气以及促成投资等方面硕果颇丰，但对于办节费用的信息却相对较少。“办节成本，主要看活动内容是怎么设置的。”一位节会资深策划人对记者透露，“一些民间色彩的庙会活动大概成本在几十万元。若安排了晚会，请了知名艺人，还要放烟火，成本就要超过3000万元。”

    马勇告诉记者，目前展会参与主体多元化，具体投入很难有一个准确数字。而在诸多地方官员眼里，“办节庆不能光看投入，更要算大账。”

    以襄樊在今年9月举办的诸葛亮文化旅游节为例，期间吸引国内外3000多位嘉宾参加，其中100多位商界领袖考察后决定投资襄樊，并签订投资协议103项，投资总额达552亿元。“实行市场化运作，怎么评估和控制办展成本，这是节庆展会层出不穷之后，业界需要好好考虑的事情。”马勇说，目前湖北省内主动进行专业化评估的节会只占总数的10%，大部分评估仍以“政府表彰”模式进行。

　　期待：整合资源出精品

    在全国一年展会总数膨胀到8000—10000个的背景下，湖北节庆会展如何打开新局面？“跟上海、江苏等沿海地区相比，我省节会的绝对数量并不是最多的，但结构有待调整。”马勇认为，湖北境内多市州举办同一主题的活动，尤其需要进行资源整合，办出精品节庆展会。

    我省的大江大湖、名山名峡、温泉洞穴等自然风貌、荆楚、三国、禅宗、神农、土家、红色等深厚的历史文化渊源，以及光电子、动漫等产业的发展，为举办节庆活动提供了丰富的素材。但这些活动表现出地方性、行业性条块分割，缺乏有效整合。

    省节庆会展研究会会长王重农在研究国内几个著名节会后提出，节会要具有生命力，应该做到：主题有鲜明性和中心性；要抓住鲜明的地方特色，对品牌进行定位；在挖掘地方文化的过程中在保持其原有风貌的基础上，适当加以改造，并不断创新，把资源要素和资源条件进行重新组合，这样才具有流传的基础。“在节会活动中，政府的职能应该是规划、协调和管理，核心是服务型的管理，同时应该寻求专业策划机构的支持。”王重农说。