王晓辉：发挥网媒作用 打破中印信息交流“玻璃墙”

中国网副总裁 王晓辉

　　人民网武汉11月21日电　(记者赵光霞)在全党全国认真学习贯彻落实党的十七届六中全会精神之际，以“推动网络媒体新跨越 促进网络文化大繁荣”为主题的第十一届中国网络媒体论坛今日在武汉隆重开幕。中国网副总裁王晓辉出席议题为“弘扬核心价值，增强文化引导能力”的分论坛，并作题为《新媒体应在中印交流中发挥更大的作用》的主题演讲，以下是演讲全文：

　　印度是位于南亚次大陆的文明古国，历史悠久，文化多元，人口众多。自上世纪90年代开始实施经济改革政策以来，印度的经济发展迅速，综合国力不断提升，2010年，印度的经济总量达到2万亿美元，已成为世界上名副其实的大国和强国。近年来，中印关系进入了发展的快车道，高层互访日益频繁；经贸关系迅速发展，2010年，双边贸易额达600亿美元，双向投资额近两年增长了近10倍；在国际事务中，双方的合作与协调明显增加，如在多哈回合谈判中，中国与印度等相关国家联手，共同维护发展中国家的利益。

　　相对于经贸往来，中印两国的信息交流与传播则显得不那么顺畅。今年8月，我参加了中国媒体代表团赴印度访问，在新德里和班加罗尔，我去了六家规模较大的书店，想看看有没有关于中国的图书，结果只找到三种。总的感觉是，印度民众了解中国的渠道，除了受西方影响的报道，就是外国人或在海外的中国人对特定时期、特定人物的演义式描写，根本无法了解真实的中国。在印度逗留的十天里，我注意到，在印度的电视新闻中，除了两条关于中国食品安全问题的报道外，几乎看不到什么有关中国的报道。

　　那么，如何打破中印信息交流的“玻璃墙”呢？除了领导人互访、经贸合作、技术与文化交流之外，网络媒体应该发挥更大的作用。由于互联网及其衍生的新技术和新应用具有实时、海量、互动的特点，因此，以网络为介质的国际传播将具有传统媒体无法比拟的优势。

　　一、互联网的发展为新媒体传播提供了技术和用户基础

　　最近发布的《中国互联网发展状况统计报告》显示，截至2011年6月底，中国网民规模达4.85亿，手机上网用户3.18亿，微博用户1.95亿。印度互联网和移动通信协会11月8日宣布，印度互联网用户已达1.12亿，并以每月500万至700万的速度增长，增长的主体是小城市和中低收入的人群。印度官方预期，按照这个增长速度，两年之后，印度网民规模将超越美国，位居世界第二。印度互联网普及率不如中国，但手机普及率极高，平均每两个人拥有一部手机。而且，手机价格在快速下降，以能够提供包括视频在内的更为丰富的内容的智能手机为例，其平均价格已经接近125美元，大大低于个人电脑的价格。其次，印度的文盲率很高，操作电脑成为普及网络的障碍。但使用手机可比操作电脑容易多了，很多手机可以通过点触或语音指令对网站进行访问。中国和印度是世界上的人口大国，也是互联网大国，互联网应用技术均居世界前列，所有这些因素，都为两国人民在互联网平台上进行信息交流提供了坚实的技术和用户基础。

　　二、新媒体在传播方式上突破了统媒体的限制。

　　印度的纸媒和电视都比较发达，但受西方媒体的影响很大，最有影响的新闻电视频道都是与CNN或BBC合办，如CNN-IBN，因此，中国的新闻，即便是有广泛影响的新华社英语新闻在印度落地也有极大的难度。互联网及移动应用的出现，打破了传统媒体的限制，使信息发布和接收实现了无缝对接，任何对中国感兴趣的印度网民，只要有上网条件，就可以登录人民网、新华网、央视网、中国网来阅读自己需要的信息，发表自己的观点，反过来也是如此。移动应用的穿透力更加强大，只要有无线网络环境和合适的移动终端，就可以实现信息的流动，彻底打破了传统媒体甚至是宽带网络的物理限制。

　　三、跨越文化差异，扩大了传播主体的范围。

　　地缘政治、社会制度、文化差异、宗教信仰是开展国际交流的主要障碍。即使是冷战结束之后，互联网应用普及之前，普通公民要想参与国际交流，必然会受到包括语言、文化、社会制度、宗教信仰、经济和技术条件等诸多因素的影响。随着互联网应用的普及，信息传递的方式发生了革命性的变化，传播的主体空前扩大。信息接收和信息发布的门槛被铲平了，网民同时具备了信息发布者和接收者的身份。许多有形的和无形的壁垒在信息洪流的冲击下土崩瓦解。站在原来壁垒两边的人们突然发现，尽管他们之间存在着这样那样的差异，但更多的是正义、人道、智慧、信任、博爱这些人类共有的精神和价值观。只有信息的自由流动，才有两国人民之间相互了解，才有建立政治互信的基础。

　　四、通过社会力量的参与，增强了对外传播的话语权。

　　如能有效引导网民理性地回应印度媒体关于中国的歪曲报道，则能放大中国的声音，从而提高国际传播的力度。

　　五、重点新闻网站应制定策略，有针对性地开展对印外宣工作。

　　借用《德干纪事报》（Deccan Chronicle）一位高级编辑的话：“我们彼此好像很了解，但一涉及到具体问题就会发现原来我们彼此很不了解”。针对这一现象，中国的主流媒体特别是专门从事外宣工作的网络媒体，应该制定长期的规划，借助双方经贸往来和高层互访以及“文化年”、“交流年”等重大活动，有针对性地开展宣传工作。同时，充分发挥网络互动的特殊优势，让更多的中国和印度的网民在重点新闻网站的平台上进行互动，增进了解，加深友谊，为两国的政治互信的建立奠定坚实的民众基础。