中国网执行总裁李家明发言

　　人民网南京10月27日电（记者 赵光霞）　10月27日至28日，由新华网、江苏省委宣传部、南京市委宣传部共同承办的中国人寿杯第十届中国网络媒体论坛在南京召开，中国网执行总裁、中国互联网违法和不良信息举报中心主任李家明发言，以下是发言全文：

　　各位领导、各位来宾，各位网络界的同仁，各位专家、新闻界的朋友们：大家上午好。下面，我根据本次论坛主办方的要求，就关于“转变发展方式，提升传播能力”谈几点自己的看法。互联网发展到今天，已经在全球创造了并继续创造着各种奇迹，应运而生的网络媒体也取得了长足发展，在社会生活的方方面面发挥着越来越重要的作用。今天，第十届中国网络媒体论坛将“转变发展方式，提升传播能力”作为论坛主题，无疑是大家关心的共同话题。对于这个主题，中国网在十年的发展进程中，一直进行着积极的思考和探索。

　　一、研究和掌握网络传播规律。研究和掌握网络传播规律，需要从认识和了解网络传播特点入手。当前，无论是管理层、学术界、网络界，尽管对网络传播规律的认识有所不同，但对网络传播特点的描述多是大同小异，已经形成了一定共识。网络传播特点可以概括为交互性、海量性、多媒体、即时性、个人化、超文本。

　　1、交互性：互联网的发展使信息传播做到了点对点，一点对多点，多点对一点，多点对多点，BBS、新闻跟贴、WIKI、PK等功能使交流、讨论无障碍，这就是我们所说的交互性。

　　2、海量性：因特网将全世界的计算机和计算机连接起来，从而形成了一个巨大无比的数据库。同时，各类网络平台的存储能力不断提高，从而使各种信息都可以不间断无限量的积累，这就是我们说的海量性。

　　3、多媒体：文字、图片、视频、音频、动漫以极其灵活的方式集中，融合，使过去单一的表现形式做到了对一个主题的集中表达，这就是我们说的多媒体。

　　4、即时性：网络传播的载体是光纤通讯线路，光纤传递数字信号的速度为每秒30万公里，瞬间可达世界上任何地方，从而在技术环节上保证了网络传播的即时特点。此外，传统媒介需要制作周期，有截稿时间的限制。而网络新闻传播则不受此限，新闻稿件可以随到随发，24小时不间断发稿，受众可以在第一时间知道所发生的一切，这就是我们说即时性。

　　5、个人化：网络传播的个人化特征非常明显，技术带来的优势可以使得受众从容地利用各种检索工具在各类数据库中“各取所需”；受众还可以自由的选择信息接收的时间、地点以及媒介的表现形式。“每个人都可以成为信息源”，这就是我们所说的个人化。

　　6、超文本：与传统媒体不同，网络传播是建构在超文本、超链接之上的全新传播模式。结点间通过关系链加以链接，从而构成表达特定内容的信息网络。信息的存储可以按照交叉联想的方式，从一处迅速跳到另一处，可以方便灵活的检索。这就是我们说的超文本。我们作为网络传播的实践者，了解和掌握网络传播特点，以此来改变我们的工作方式，思维方式，表达方式，制作方式，是提升传播能力的关键所在。

　　二、改变、摒弃传统方法和意识。目前网络媒体的从业者，许多都有着传统媒体的工作经历，他们一方面对各种信息的价值以及如何把握舆论导向能够做出准确的判断，同时也受着传统方法和思维方式的束缚，从而影响传播效果。针对这一情况，中国网根据自己的定位，经过多次研讨，反复分析，感到要想提升传播能力，需要实现五个方面的转变。

　　1、从新闻超市模式向以发布国情信息、精深新闻和中国观点为主转变。目前，中国网的多语种国情数据已成为各国获取中国信息的主要渠道，“中国观点”频道也已在今年六月上线。

　　2、从单项广播模式向全面互动模式转变。目前，中国网和平论坛、专家博客、新闻跟贴、英文WIKI等互动功能已全部实现应用，并得到了各方面的好评。

　　3、从简单说教模式向服务用户模式转变。在我们的新闻报道工作中，简单说教的情况常有发生，如何深入影响用户，如何满足用户需求，从而提升传播力，扩大影响力，始终是我们的核心课题，从这一角度出发，我们的资讯中心已经成为继新闻板块的第二大内容板块，我们的体会是“帮助用户比教育用户”更能发挥新闻网站的作用。

　　4、从整合信息、转帖转发为主向自采自编，原创为主转变。对于中国网和许多新闻网站来说，要在短时间做到这一点还有相当的困难，但从保持特色，增加权重的目的出发，这应该是我们坚持的方向。

　　5、从局部经营向全网经营转变。无论是中央网络媒体还是地方网络媒体，大部分都有国家和政府支持的背景，因此，面对市场，开展经营活动是很多网络媒体的短板。为了解决这一问题，我们从2007年提从局部经营向全网经营转变，主要是为了增强全体员工的经营意识，提高各部门的文化产品制作能力，提出这一理念之后，中国网的市场经营能力已明显增强。

　　三、夯实与发展目标相适应的基础。目前，在全国进行文化体制改革的大潮中，新闻网站的转企改制工作正在大力推进，这给我们带来了新的发展机遇和挑战。中国网在五年前确定了建成“国际知名，国内领先的多语种、多媒体国际传播平台”的发展目标，要保证这一目标的实现，必须夯实相关的发展基础。为此，我们实施了一些战略，明确了一些原则。

　　1、以多媒体建设引领内容建设战略。互联网为信息传播多媒体化提供了便利条件，近年来，多媒体的表现形式尤其是网络视频已成为各国网民的主要兴趣点。最近我看到了一个现象，新浪网的视频新闻已在首页第一屏作为独立板块出现，其他板块视频也占到了一定比例，由此推断，多媒体的内容建设已成为主流网站内容建设的重点，同时对应了全数多数网民的浏览需求。中国网多媒体部于2007年成立，作用突出，发展迅速，与各部门协同作战，在2008年奥运会、党的十七大、建国六十周年庆、抗震救灾等一系列重大活动和突发事件报道中，做到了主题突出，形式多样，在内容建设中起到了支撑作用。

　　2、以完善产品系列，建立营销渠道为重点开展市场经营战略。以经营促发展，以发展促经营，中国网进行了多方面的的探索。我们感到经营工作的核心是根据自身条件，针对市场需求打造自己系列产品，建立有效的营销渠道。目前，我们在项目承接、信息销售、网上直播、组织访谈、广告发布、活动策划等方面已经初步形成了自己怕系列产品，并根据网络传播特点不断对产品加以完善，取得了经营效果。

　　3、以加强培训、引进人才为手段提高员工队伍素质战略。网站能否健康发展，员工队伍素质如何是最重要的因素，而提高员工队伍素质重在提高有关能力。几年来，中国网在提高员工新闻采编能力、组织策划能力、产品制作能力 、市场营销能力、内外沟通能力等方面采取了一系列措施，取得了一定的效果。为引进人才，不断改善内容环境，员工队伍总体素质有了明显提高。

　　4、以发展战略合作伙伴、融资引资为措施壮大网站实力战略。

　　请熟悉某一专业的人做某一专业的事是事业成功基础，任何一个网站都不可能靠本身的力量包打天下。广泛利用社会力量，提升网站的综合实力，已成为许多知名网站的通行作法。目前中国网已在不同领域和150多家机构建立了项目合作关系，这种态势还在进一步扩大当中。为了保证发展目标的实现，我们在工作中还坚持了技术领先的原则、协同作战的原则和制度保障的原则。相关战略的实施和工作原则的确定，使我们在发展中受益匪浅。以上的思考和认识肯定有不全面不准确之处，在此报告给大家，希望得到批评，指正和帮助。最后，预祝本次论坛取得圆满成功。谢谢大家。