2011年消费大事件五 达芬奇家居身份造假

　　〉〉〉〉回放：

　　2011年7月10日，央视《每周质量报告》播出《达芬奇天价家具"洋品牌"身份被指造假》。报道称，达芬奇家居股份有限公司(以下简称达芬奇公司)销售的天价家具，并不像它们宣称的"100%意大利生产"，所用原料也不是达芬奇公司宣称的"名贵实木白杨荆棘根"，而是高分子树脂材料、大芯板和密度板。

　　2011年8月31日，上海市工商局公布对达芬奇公司初步调查结果。结果显示，达芬奇部分家具产品质量不合格，在产品标签标注和广告宣传方面也存在不规范行为。

　　2011年12月23日，上海市工商局向达芬奇公司发出行政处罚决定书，没收全部不合格产品，并处以133.42万元罚款。

　　〉〉〉〉点评：

　　达芬奇家居事件是近年来发生的一系列"假洋品牌"风波之一。企业之所以热衷傍洋品牌，一方面因为企业缺乏诚信意识，为谋取暴利进行虚假宣传，另一方面是相关监管机制存在漏洞，给企业可乘之机。最深层次的原因，还是国人对洋品牌、奢侈品盲目崇拜的消费心理。近年来，部分消费者缺乏理性、科学的消费意识，"唯洋是好"，"唯贵是好"，"不求最好，但求最贵"，甚至把花巨资购买奢侈品作为身份地位的象征。这种非理性的消费心理给假洋品牌提供了可乘之机。达芬奇家居身份造假的曝光，提供了一个净化市场、引导正确消费观念的机会。监管部门可借此对国内奢侈品行业重新审视，打击虚假宣传行为，清除假冒洋品牌。媒体和社会也应利用这一机会，引导消费者树立科学、正确的消费观念。