“灵秀湖北”粤港澳大型旅游推广活动总结

“灵秀湖北”在广州举行“粤港澳大型旅游推广活动“启动仪式

“灵秀湖北”旅游产品澳门说明会

       5月20日至25日，由省政府主办，省旅游局承办的“粤港澳大型旅游推广活动”隆重启动。在田承忠副省长的高度重视下，省人民政府副秘书长骆新华、省旅游局局长张达华、副局长胡礼鸣和各市、州、直管市、林区旅游管理部门、旅行社、游船公司、旅游景区负责人100余人，参加了此次活动。其间，在广州省会羊城举行了“粤港澳大型旅游推广活动“启动仪式，在香港和澳门分别举办了 “灵秀湖北”旅游产品说明会，拜会了相关旅游机构、投资商和旅行商，考察了武广高铁加珠江快船旅游交通组合产品。此次活动规模大、规格高，形式新，内容实。我省与粤港澳地区旅游界实现了以纪念辛亥革命百年为契机，用更加丰富的旅游产品带动双向客源突破性增长的合作成果；达成了以武广高铁为纽带，共同编制更加便捷更加多元的“一程多站”式旅游线路，联合在海内外市场推广的合作共识；以旅游为窗口全面展示了“灵秀湖北”整体形象，在粤港澳地区引起强烈反响，激发了粤港澳民众关注我省在当地优势媒体贯穿全年的“灵秀湖北”宣传活动的浓厚兴趣，提升了“灵秀湖北”主题形象的认可度和美誉度，有力地扩大了湖北的影响，起到了助推湖北借助粤港澳外向优势走向世界的积极作用。

　　一、以“灵秀湖北”为主题，有效宣传了湖北整体形象。按照年初省委工作会议和人大会议关于大力推广“灵秀湖北”主题形象的要求，我们将2011年确定为“灵秀湖北”主题宣传年。本次粤港澳大型旅游推广活动将“灵秀湖北”主题巧妙贯穿融汇到各个环节、各个细节，令“灵秀湖北”主题形象春雨润物般触动人心、深入人心。一是整体活动突出“灵秀湖北”一气呵成。现场的“灵秀湖北”旅游图片展，最新版“灵秀湖北”旅游形象宣传片通过气派的LED显示屏呈现，这些都产生了强烈的视觉冲击力，将在场旅行商和媒体带到了富于“灵秀”神韵的荆楚大地。骆新华介绍了“灵秀湖北”主题形象口号的酝酿产生过程和粤港澳大型旅游推广活动在春夏秋冬四季的不同主题；张达华从自然山水、人文历史和发展愿景的角度生动解读“灵秀湖北”内涵，激发了粤港澳民众以旅游为媒全面了解“灵秀湖北”的兴致。粤港澳地区民众在街头随机采访中不约而同喊出 “灵秀湖北，我爱湖北”，使现场极具互动性和感染力。澳门旅游局长安栋梁说，在欣赏了精彩的“灵秀湖北”旅游产品说明会之后，他由衷地感到“灵秀湖北”实至名归。二是通过各种宣传载体强化“灵秀湖北”品牌形象。我局在本次活动中发放的奖励办法手册和各类宣传品纪念品都在显著位置印制了“灵秀湖北”标识，并组织各地旅游管理部门、旅行社和旅游景区在提供的旅游线路奖券和产品报价单上也印制了“灵秀湖北”标识。特别值得一提的是，我局最新开发的“灵秀湖北”名片式U盘集灵秀湖北旅游形象宣传片、灵秀湖北旅游地图和便携存储功能于一体，受到了与会嘉宾的热情追捧。他们纷纷表示一卡在手就可以轻松获取湖北旅游最新资讯，快乐享受“灵秀湖北”自然人文之美，将是他们在当地推介湖北旅游和宣传湖北不可或缺的工具卡。

　　二、以辛亥百年为契机，集中推介了湖北专题旅游产品。今年是辛亥革命100周年纪念，而粤港澳地区又是辛亥思想的重要策源地。我们利用辛亥百年纪念在粤港澳地区的号召力，积极推广武昌红楼、起义门、昙华林和中山舰等为主要内容的辛亥风云之旅，并以此为切入点，以多媒体演示和《武当功夫》、《纤夫号子》、《湖北旅游之歌》等精品旅游文艺节目相结合的形式推介了我省峡江神山游、世界遗产游、恩施风情游、三国文化游、武汉都市游、荆楚文化游、红色胜迹游、炎帝祭祖游和宗教朝圣游等专题旅游产品，取得了很好的效果。澳门威尼斯人度假村副总裁关明修先生在推介会后就决定要在10月到我省体验武当仙境。澳门社会文化司司长代表张素梅表示，希望两地业者组织更多民众到武汉到湖北感受孙中山和辛亥革命的精神，感受两地文化血脉相连，激发澳门青少年爱国爱澳的情怀。同时，胡礼鸣在现场宣布的组团奖励政策也激发了粤港澳地区旅行商推广“灵秀湖北”之旅的热情。亚洲旅游交流中心主任徐慧芳女士、澳门旅游业议会主席肖志成先生都表示组织旅行商到湖北考察辛亥风云之旅，并将推动旅行商将其与“灵秀湖北”等旅游精品结合，作为下半年在当地市场的主推产品。为使推广活动更有针对性，我局还组织参加活动的我省旅游企业做了充分的准备工作，省中旅、长江轮船海外旅游总公司、中南国旅、嘉程国旅、湖北峡州国旅等都专门为活动印制了辛亥+长江三峡豪华游船，辛亥+湖北精品游的产品报价手册，在现场与当地旅行商和媒体进行了富有实效的跟进交流。嘉程国旅还在活动结束后专程拜访了活动中结识的新客户，并与澳门善明会慈善机构、广东中青旅分别签订了在8月接待110人团和300余人团来我省体验辛亥风云之旅、红色胜迹之旅和洪湖水乡之旅的组团合同，

　　三、以武广高铁为纽带，全面推进了旅游合作交流。武广高铁开通运营、以武汉为中心的高铁4小时经济圈的建设和珠三角地区交通一体化为我省与粤港澳地区的合作提供了坚实的基础。在本次活动中，我们以武广高铁为纽带，从政府和企业两个层面全方位推进旅游合作。一是省旅游局分别与广东省旅游局、香港旅游发展局和澳门特别行政区政府旅游局签署了旅游合作协议或备忘录。根据协议（备忘录），我省将与广东、香港和澳门携手编制以高铁为主线“一程多站”式旅游线路，联合在海内外市场以媒体宣传、活动推介等形式共同在海内外市场宣传推广。二是张达华率队拜访港中旅集团，就港中旅集团加大在湖北的旅游投资力度和在香港市场推广“灵秀湖北”之旅进行了务实的交流。在听取了张达华对湖北丰富多彩的旅游资源和湖北所面临的一系列历史性发展机遇的介绍之后，港中旅董事总经理周来卫先生表示湖北旅游进入高铁时代，极大地增强了在香港市场推广湖北旅游的优势，将与省旅游局合作把高铁+湖北辛亥风云之旅纳入到香港特区政府教育局旗下的“薪火相传—国民教育交流计划”之中，让香港青少年能够通过旅游对近代中国的历史沧桑而生出更多的温情和敬意。目前，港中旅和省旅游局已经成立了专门的联络小组负责落实这一合作项目。三是我省旅游企业与粤港澳地区旅游企业签署了多项组团合作协议。我省各旅游企业踊跃报名参加此次推广活动，近40家旅游企业全程参与，为历次之最。很多企业表示此次活动覆盖范围广，持续时间长，推介形式新，为企业达成组团协议营造了良好的市场氛围。此外，我局还组织旅游企业考察了武广高铁加珠江快船旅游交通组合产品，也为企业开展互送客源的合作提供了更加丰富的产品选择。

　　四、以优势媒体为平台，持续扩大了湖北影响。在本次推广活动中，省旅游局创新媒体宣传模式，分三个阶段宣传“灵秀湖北”，持续扩大了湖北在粤港澳地区的影响。在广州启动仪式之前，我们就在南方卫视的人气旅游节目《潮流假期》中播出了10期湖北旅游专题节目，有效预热了市场。广州启动仪式和港澳两地活动盛况引起了媒体的广泛关注，南方网、凤凰网、澳门日报、香港亚洲卫视、广东新闻网、南方卫视、搜狐、人民网、国际在线等媒体都对活动进行了大篇幅报道，香港亚洲卫视还在黄金时段播出了对张达华局长长达八分钟的专访。这些和我局在南方卫视推出“灵秀湖北”旅游形象广告相得益彰，起到了将粤港澳地区民众的目光投向“灵秀湖北”的效果。为打造全年不落幕的湖北旅游推介盛会，我们在通过系列启动活动成功聚焦之后还将持续在粤港澳地区展开高密度广覆盖的宣传攻势。从5月20日2012年1月，粤港澳地区民众通过南方卫视、南方都市报、南方日报、香港商报、深圳晚报、澳门日报、新浪网、人民网和亚洲旅游交流中心网站等媒体都可以欣赏到“灵秀湖北”旅游形象广告，了解到“灵秀湖北”的内涵和湖北多姿多彩的旅游资源，了解到湖北全年举办的不同主题的旅游节庆活动，了解到湖北春夏秋冬四个季节不同的旅游产品，还可以参与我省在南方卫视推出的“灵秀湖北知多少”有奖知识问答，并有机会赢取精采的湖北深度之旅。2012年1月，还计划在广州举办“灵秀湖北”欢乐会，回顾全年宣传活动的精彩历程，与关心支持湖北旅游发展和湖北发展的热心人士互动，撞击出更加灿烂的合作火花。这些不同形式的宣传活动正在粤港澳地区营造着 “荆风楚韵扑面来”的湖北氛围，持续有力地树立了我省整体对外开放形象，放大了湖北在粤港澳地区的影响。