12月23日上午，由“广货网上行”活动组委会主办、南方新闻网承办的“广货我看行——全国网络媒体南粤行”启动仪式在广州举行。广东省经济和信息化委党组副书记、巡视员戚真理，南方报业传媒集团副总编辑、南方新闻网党委书记、总裁欧阳农跃等领导，以及来自全国20多家网络媒体的新闻记者出席了启动仪式。
广东省经信委党组副书记戚真理向大家介绍，与去年相比，今年“广货网上行”活动最大的亮点是新增了“2013广东(国际)电子商务大会”。据了解，电子商务大会将于12月25日至26日举行，届时将邀请小米公司董事长雷军、腾讯集团高级执行副总裁吴宵光等全国一流电商企业的领军人物，对广东电商发展情况进行把脉分析，并提出意见建议。
“网购正在对生产结构和生活方式产生重要影响，而随着网络传输速度更快、更安全、费用更低，电子商务还将兴起一个新的高潮，谁能把握市场的命脉，谁才能成为网络时代的弄潮儿。”戚真理表示。
近年来，传统制造业强省广东大力发展电子商务，今年1-11月，广货交易规模达到1.75万亿元，同比增长25%，网络零售额3200亿元，同比增长33%。同时，广东也涌现出一大批电商样本企业，唯品会及梦芭莎便是其中具有代表性的两家。
营业额从数亿元到百亿元，员工从百人到千人，唯品会用了5年的时间迅速崛起为全国知名电商企业，并于去年3月在纽交所上市。唯品会的成功经验在哪里？
“我们摒弃了专门进行奢侈品销售的高端消费模式，引进国内外一二线品牌进行特卖，所有商品只卖3-5天，先到先得。”公司公共事业部相关负责人告诉记者，这样一种全新的商业模式(即限时抢购、快速清库存)与其他电商平台的常规销售不同，从而保证了正品和低价的共存，也让唯品会得以从激烈的电商企业竞争中生存下来并发展壮大。
同样“坐享”电子商务快速发展成果的还有梦芭莎电子商务平台。这家于2007年注册成立的公司是国内首个实行自主多品牌营销的垂直型B2C电商企业。“我们做的是产业链前端的开发设计和后端的品牌推广，因此占据了‘微笑曲线’两端的高附加值环节。”梦芭莎总裁助理颜彦向记者介绍，“梦芭莎过去几年的销售额一直能保持300%-800%的高增长也正是源于此。”
那么，飞速发展的梦芭莎还有哪些进一步动作？“互联网界有这样一个说法，电商红利已经结束，电商企业必须开始考虑拓展自己的营销渠道，O2O就是一种尝试。”
与传统企业“触网”的O2O“反向”，电商企业向线下延伸开体验店的做法是对O2O初衷的背离吗？颜彦并不这么认为，“在我看来，有了稳定的线上客户群体，线下客户就是我们电商企业下一步要争取的对象，开线下体验店是增加销售渠道，增加客户体验，争取客户。从目前开的两家体验店来看，我们都实现了盈利，将来还会继续在这方面拓展。”