名人故里作为一种普遍的文化现象，综合加以开发利用，具有不可忽视的社会效用。我们生活在一个崇尚品牌、追求卓越的时代，在众多的品牌分类中，文化品牌无疑具有沉甸甸的份量。曹禺是近现代中国文化史上的名人，是中国话剧的奠基人之一、新文化运动的开拓者之一，被誉为“东方的莎士比亚”。潜江要成为经济强市、文化名市何以为名？“曹禺文化”是一个响当当的品牌。如何利用曹禺这张牌，促进潜江经济社会的发展，是潜江的思考。

　　1 擦亮“曹禺文化”品牌

　　1.1 情系潜江故里

　　潜江虽然是曹禺的祖籍地，但是曹禺从未到过潜江。为了打动曹禺先生，潜江从20世纪80年代开始与曹禺先生接触，多次赴京，拜访曹禺先生，曹禺先生先后写出了许多与家乡有关的作品。一篇《我是潜江人》，情真意切，感人至深，对家乡的眷恋之情，溢于言表。1983年，当潜江生产“园林青”在北京荣获国家金奖时，曹禺先生欣然题词：“万里故乡酒，美哉园林青”；1988年初夏，潜江撤县建市时，曹禺先生又题词“添水乡异彩，建盐都新城”，并向家乡人民祝贺：“故里已非往昔，潜江市日新月异，各种事业龙腾虎跃，更趋茂盛充实。禺虽远处京门，频闻不少喜讯，忝为乡人，欣慰不已。”1984年元月，潜江花鼓剧团进京演出《家庭公案》，曹禺先生带着夫人前去观看，演出结束后他上台紧紧握住演员的手，深情地说：“老乡见老乡，两眼泪汪汪……”，回家后更是激动地撰写了《潜江新花——推荐<家庭公案>》在《光明日报》上发表，极大地提升了潜江作为曹禺故里的影响力。

　　1.2 紧扣时代脉搏

　　随着联系的加深，以及当时的大环境下倡导的“文化搭台、经济唱戏”，2004年潜江举办了第一届曹禺文化周，正式提出“曹禺文化”的概念，标志着潜江将“曹禺故里”上升为“曹禺文化”品牌打造，将“曹禺文化”作为全市的文化战略。之后，潜江在弘扬“曹禺文化”上开始发力，举办一系列活动，修建一大批设施。

　　1.3 走出国门交流

　　曹禺是中国的，更是世界的。2010年第二届中国（潜江）曹禺文化周期间，潜江把“东方莎士比亚”与英国的莎士比亚联系在一起，把潜江与世界连接起来，进一步把文化发展战略提升到建设“东方斯特拉夫”和“中国戏剧之都”的高度，以此涵盖了潜江整个文化发展范畴。

　　1.4 拓展文化内涵

　　什么是曹禺文化？曹禺文化的内涵又是什么？狭义地讲，曹禺文化是曹禺生平和曹禺作品的集合；广义地讲，曹禺文化是先进文化的统一体。要丰富曹禺文化品牌的内涵，就要对潜江现有历史人文资源进行系统整合。曹禺公园、梅苑是曹禺文化特色非常鲜明的主题公园，是人们接受曹禺文化熏陶和休闲娱乐的重要场所；曹禺纪念馆、曹禺祖居博物馆是目前纪念曹禺先生馆藏资料最丰富、艺术品位最高、规模最大的专业展馆；曹禺大剧院、曹禺戏楼是展现戏剧艺术、普及推广花鼓戏的大本营；位于潜江森林公园的曹禺陵园，是人们缅怀曹禺、凭吊曹禺不可替代的场所；潜江博物馆展示了潜江悠久的历史和灿烂的文化。所有这些文化阵地都是曹禺文化的重要载体，充分发掘和利用它们的功能，对丰富曹禺文化内涵，具有十分重要的意义。

　　2 打造“戏剧之都”

　　从这整个发展过程来看，潜江将“曹禺故里”衍生为“曹禺文化”，再提出打造“戏剧之都”，是一个创意不断累积的过程。这三者是互相联系的，因为是“曹禺故里”，才能提炼提升为“曹禺文化”，通过弘扬扩大“曹禺文化”品牌的知名度，才可能去打造“戏剧之都”。所以说，“中国戏剧之都”这一定位是以曹禺、“曹禺故里”为根基的，是以潜江多年高水准策划、高起点规划、高标准建设打造“曹禺文化”品牌而产生的影响力为延伸的，通过“戏剧之都”实现了从概念到有形的转化。

　　如何打造“中国戏剧之都”？文化品牌的打造，综合起来从大的方面讲，需要从物质和精神两个层面的建设来支撑，通俗来讲，就是既要有形（建筑）、又要有神（活动和影响），形神具备，方成大“都”。在“戏剧之都”的打造上，潜江作为一个小地方，要想扛起“中国戏剧之都”的大旗，必须通过创新思维，多措并举，使之“形”“神”皆有，方能名副其实。

　　2.1 大建设

　　曹禺大剧院、曹禺纪念馆、曹禺祖居、曹禺戏楼、曹禺公园、梅苑等一大批设施陆续建成，这些设施不仅是潜江市民休闲的去处，也成为潜江对外接待的窗口、对外形象展示的平台。

　　2.2 办节庆

　　举办了3届中国（潜江）曹禺文化周，7届湖北（潜江）龙虾节，2届全国“曹禺杯”剧本征集评选活动，1届全国剧本交易会，而且这些活动将持续举办下去。

　　2.3 扩影响

　　与中国戏剧家协会、中国电影家协会、中国电视艺术家协会签订合作协议，联合举办全国性培训、交流活动。目前，已经举办了中青年编剧读书班、第一期全国电影剧本培训班、梅花奖演员读书班、三届曹禺剧本奖以及全国小戏小品比赛等。中国戏剧家协会曹禺剧本奖创作基地、中国戏剧家协会梅花奖艺术交流中心、中国电影家协会电影文学创作委员会创作基地、中国电视艺术家协会编剧专业委员会创作基地、中国优秀剧本扶持中心工程组织委员会等一系列国家级牌子、金字招牌落户潜江。

　　2.4 出精品

　　重点支持本地院团湖北省花鼓戏艺术研究院，根据曹禺先生名作《原野》改编的大型现代花鼓戏《原野情仇》，曾两度进京演出，受到高度赞扬好评，荣获多项国家级艺术大奖，主演摘取第14届、第15届中国戏剧梅花奖。大型传统花鼓戏《情缘》，在第一届湖北艺术节中获7项大奖。《生命童话》《五女拜寿》《秦香莲》等剧目，都是潜江精心打造的艺术精品，均多次在全省、全国获奖，在观众中产生较大影响。

　　2.4 育人才

　　在全省首开先河，高瞻远瞩地与华中师范大学联合办班，首批培养的40名花鼓戏青年演员，已步入演艺生涯，成为舞台后起之秀。

　　2.6 重交流

　　组织代表团访问英国莎士比亚故乡斯特拉福镇，并与之结成友好城市，架起曹禺故里与莎士比亚故乡文化交流的桥梁。参加英国的戏剧研讨会。邀请英国利兹大学来潜进行文化交流，表演曹禺先生的戏剧。花鼓戏应邀赴德国参加演出。连续举办七届曹禺国际学术研讨会，先后出版《曹禺研究》共11辑，登载日本、韩国、越南、新加坡、澳大利亚和美国等7个国家的来稿，成为全国唯一的曹禺研究专刊。

　　3 建设文化名市

　　3.1 “戏剧之都”内涵

　　“戏剧之都”是潜江文化发展的综合定位和目标，主要内涵是将潜江打造成全国的戏剧活动中心、国际戏剧交流的桥梁、戏剧工作和爱好者的朝圣之地、戏剧创作和教育基地。目前，在“曹禺文化，戏剧之都”战略的带动下，这些内涵在潜江已渐渐清晰地显现出来。潜江充分发挥地方特色文化资源优势，已经精心打造了“演潜江、唱潜江、写潜江、画潜江、摄潜江”五大精品文化品牌和“唱响潜江、舞动潜江、戏迷潜江、欢乐潜江、魅力潜江”五大群众文化品牌，探索了“文化惠民、文化乐民、文化育民、文化富民”的文化发展新路径，形成了独具特色的“潜江文化现象”。也因此，潜江先后被授予“全国文化先进市”“中国民间文化艺术之乡”“全国文化体制改革先进地区”等称号，曹禺文化周更是荣获全省“一县一品”文化品牌“创建特别奖”，被人民网和中华节庆研究会评为“中国最负盛名文化艺术节”。而全国剧本交易会的举办，是潜江搭建更大对外交流交易平台的又一次有益尝试。

　　3.2 打造“戏剧之都”

　　历经十年磨砺，在2014年第三届曹禺文化周上，潜江首次举办了全省剧本创作座谈会，吸引了全国多位著名剧作家、剧评家、影视导演以及知名文化企业、文艺院团聚焦潜江，是国内种类最全、签约最多、影响最广剧本交易会，开创了全国先河。当时就有人提出，全国剧本交易市场存在一个很怪的现象：一边是制作单位闹“剧本荒”，另一边很多剧本找不着制作单位，希望潜江能发挥“戏剧之都”的影响和号召力，在促进剧本创作、交流、交易等方面有所突破。这引发了潜江在文化发展战略上的新思考，即打造“戏剧之都”，不仅要在戏剧的创作、演出交流上要有建树，还要在剧本交易、文化产业上进一步拓展。基于这种理念的创新突破，潜江于2015年举成功办了首届全国剧本交易会，签约剧本59部，目前已经有14部搬上舞台或荧屏（幕）。成功举办了首届“曹禺杯”剧本征集评选活动，共征集剧本286部。虽然是首届，但影响力不容小觑，对潜江文艺事业繁荣、文化产业发展具有重要的意义和促进作用，同时，更加坚定了潜江建设文化名市、打造戏剧之都的信心和决心。（潜江市文体旅新局徐中兵）