“2021全国网上年货节”收官 恩施州实现销售额1840余万元

2月22日，笔者从恩施州商务局了解到，“2021全国网上年货节”活动期间，恩施州124家优质企业、合作社等积极参与，通过形式多样的促销活动，线上线下销售额1840余万元。

1月20日至2月18日“2021全国网上年货节”期间，该州恩施硒茶、利川红茶、土家腊制品、香肠、糍粑、莼菜等特色农副产品俏销。

在这场“云”上盛会中，全州创新销售模式，积极培育本土网红主播直播带货，各县市参与活动的企业纷纷以直降、团购、领券、满减、附赠、秒杀等多种方式促销。

“见荆楚·食年味湖北好吃佬云上年货节恩施站”直播活动特邀湖北著名美食达人“好吃佬陈哥”与恩施主播一起，身穿特色民族服装，化身山货带货官进行直播。活动采取“拼多团购”模式，开展了5次秒杀活动。

利川市为扩大活动信息覆盖面和影响力，在城区、乡镇设置7个直播基地同时直播。位于该市柏杨坝镇高仰村鱼泉坝淡水鱼养殖基地的淡水三文鱼养殖是该市的新兴产业，这一新兴产业在本次年货节柏杨坝镇直播基地进行了“专场直播首秀”。

建始县中百仓储百货事业部采购副总、高级采购经理、网红主播邓甜告诉笔者，活动期间，该企业进行了多次直播带货，设置现场试吃、产品介绍、优惠券发放、抽奖等趣味环节，推出多档满减优惠活动，赢得消费者一致好评。

咸丰县中百超市在活动中开展满减活动，准备了新年“鸿运券”，送出新年“大礼包”；高乐福超市与县电商公司合作，开展“春节防疫守在家、抖音线上买年货”活动，组织本地直播网红开展年货“直播秒杀”；其他大型商超则利用微信朋友圈、小程序等平台，广泛开展线上年货促销活动。

来凤县科技经信局（商务局）分管负责人化身“带货主播”，积极宣传推广本地产品，并通过让利促销等活动，广泛吸引市民参与。

宣恩县各企业积极利用“抖音小店”开启抖音带货直播，开展满送满减、买赠大礼包、0点到1点年货价后打八折等活动，该县的香肠、腊肉等特色产品还参与了“天猫”与“小红书”网红活动的直播。

年货节中，鹤峰县整合三大活动板块，即“线上一条街”（由自带流量的淘宝店主、抖音小店店主、微店店主、主播团队组成）、“线下一条街”（由各大品牌实体店、各乡镇以及县城大型超市组成）、“精神大礼包”（十九大精神、消防知识、鹤峰教育综合服务平台、移风易俗等），由中国邮政快递给予物流支持，保证商品可送达每个村，真正实现“年货到家”。

巴东县共有12家企业积极参加了本次年货节，通过线上开展优惠券、满减活动、年货大礼包活动和抖音、拼多多直播；线下开展“爱团圆 心回家 欢度年货节扶贫义卖”等活动，销售营业额达110万元。

下一步，恩施州将以本次年货节成功举办为起点，宣传推广典型，学习借鉴成功经验，将年货节形成常态化品牌活动。引导更多社会主体、农企、合作社加快电商转型升级，通过直播新品首发、品牌展示、创业创新等活动开辟年货销售新渠道，着力支持培育本土网红，进一步探索电商助农新模式。

（全媒体记者阮璐 通讯员龚青）