洋行外观设计和茶饮、盲盒“导流”，新零售IP来武汉打造美妆新货场

长江日报大武汉客户端4月29日讯 仓储式自由消费美妆，嫁接茶饮、盲盒等板块，这样新颖的购物场景亮相武汉。4月29日，HARMAY话梅华中首店-武汉天地店正式开业，正式入驻武汉地标型商圈“武汉天地”。

开业现场，长江日报记者看到，该店外观沿袭了武汉传统“老洋行”建筑外观，但内部却是科技感十足：原木货柜中穿插金属元素，复古与现代相融，话梅又将其独有的仓储基因加入。有趣的是，武汉店采用垂直式立体仓储设计：三层楼高的金属质感货柜贯穿整个话梅行，白色盲盒好礼放置其中，消费者在抽取盲盒后，由机械手臂上下游走，选货、拿取、交付。

“机械臂抽盲盒的消费形式在武汉尚属首创，消费者在购买一定金额的商品后便可参与盲盒抽取。盲盒内既有像戴森、听研斐珞尔这样的高价值黑科技品牌产品，也涵盖了众多热销爆品化妆品。”HARMAY话梅武汉天地店负责人介绍，该店聚集全球6000余款化妆品，在店内三层内不同区域进行逐一展示。

据悉，今年1月中旬，HARMAY话梅完成近2亿美元的C轮及D轮融资。随后，话梅全新推出的手打柠檬茶品牌「introlemons」在上海安福路开出品牌首家旗舰店。

近日，艾瑞咨询发布的《2021年中国新式茶饮行业研究报告》显示，2020年中国新式茶饮行业市场规模约为773亿元人民币，预计到2023年整体市场规模将接近1700亿元人民币。另据，《2021中国柠檬茶行业发展白皮书》数据显示，预计2021年中国现制柠檬茶市场消费者规模将突破3000万人次。

对此，业内人士表示，新式茶饮未来的市场规模在很多品牌看来，仍存在较大吸引力。如HARMAY话梅美妆嫁接茶饮等新零售消费形式，相互“导流”，是非常新颖的线下消费场景。

（记者章胜）