网络剧、网络电影也有“龙标”了 明日开始全面发放 “001号”为什么是它

网络剧、网络电影终于有了属于自己的“龙标”——网络剧片发行许可证。

“001号”！打开近日上线的刑侦题材网剧《对决》，观众会发现片头多了一个朱红色的页面，内容为“网络剧片发行许可证”，编号为“（总局）网剧审字（2022）第001号”。

这意味着，国家广播电视总局正式将国产网络剧片审查纳入行政许可事项，符合条件的网络剧片，只有正式获得发行许可证，才能在相应的网络平台上线。目前，《网络剧片发行许可证》发放已经开展试点，6月1日起将全面发放。

朱红色的“网标”一闪，好戏立马开锣，在家看剧从此也有了满满的仪式感。

【解读】

什么是“龙标”“网标”

“龙标”（电影公映许可证）指的是大家每次在影院看电影时，出现在片头的绿底龙头标志，因上面写有“公映许可证”以及电审字号，一直被视为电影的“准生证”。

如今，网络剧、网络电影等网络视听节目，也有了属于自己的logo——“网标”（网络剧片发行许可证）。

全新的“网标”和“龙标”一样，均采用了中国风设计风格。主体为篆体字“网络视听”和“播放键”印章式构成。“网标”背景为朱红色，与绿底龙头的“龙标”背景颜色正好相反。“网标”片头时长5秒，跟“龙标”一样，放置于节目片头开始部分。

新增的“网络剧片发行许可证”片头分为网络剧和网络电影，发证机关皆为国家广播电视总局。

截至目前，已有3部网络影视剧取得了网络剧、网络电影“网标”：网络剧《对决》成为第一个获得许可证的网络剧，编号为“（总局）网剧审字（2022）第001号”；而第一部获得网络电影“网标”的是现实题材影片《金山上的树叶》，编号为“（总局）网影审字（2022）第001号”，该片将于5月18日上线；网络电影《青面修罗》，其发行许可证显示为“（总局）网影审字（2022）第002号”。

在此之前，网络剧、网络电影是按照“上线备案号”备案，节目在正式与观众见面之前，需要经历备案和公示，取得相关备案号后，才可以在各视听节目网站(客户端)首页播放、推广，或者用于视听节目网站招商推广、会员推荐、上线推荐、节目推优等。

电影公映许可证“龙标”，也被称为电影的“准生证”。从影片最初立项到上映的过程中，获得“龙标”是至关重要的一环。

如今，“网络剧片发行许可证”的上线意味着网络电影、网络剧“上线备案号”的时代正在结束，更加规范更加严格的“网标”时代已经来临。网络剧片也须申领发行许可证，不少业内人士认为，这意味着“网上网下同一标准”又前进了一步，广播电视和网络视听法律体系进一步完善。

【揭秘】

它如何拿到“001号”

《对决》和《金山上的树叶》分别成为第一部获得“网标”的网络剧和网络电影。记者近日专访了《金山上的树叶》出品方相关人士，请他们讲述如何成为第一部获得“网络剧片发行许可证”的网络电影以及对行业的意义。

2021年春，网络电影《金山上的树叶》立项，2022年春节前拍摄完成。该片是由国家广电总局网络视听司、浙江省广播电视局共同指导的现实题材主旋律网络电影，根据浙江省安吉县溪龙乡黄杜村向全国三省五县捐赠“白叶一号”茶苗，实现共同富裕的真实事件改编，片中还融入了年轻人返乡创业、电商直播、短视频带货等具备时代标识的元素，不仅聚焦乡村、扶贫，亦融合了青春、喜剧等元素，温暖励志。

在接受记者采访时，浙江省广播电视局网络视听与媒体融合处处长舒扬说，《金山上的树叶》是当前少有的精品力作，且恰逢国家广播电视总局启动国产网络剧片发行许可服务管理工作，因此从众多同类项目中脱颖而出，有幸成为第一部获得“网络剧片发行许可证”的网络电影。

《金山上的树叶》出品人之一、奇树有鱼创始人、CEO董冠杰说，因为影片本身就是取材于发生在浙江安吉县的真实故事，传达的是“先富带动后富”的“乡村振兴”主题，是一个非常有正能量的片子。在前期立项时，大纲报审阶段，浙江省广播电视局就很重视，前期专门派了指导老师参与到这个项目中。“从政策解读，到专业把关，全程深入指导”，董冠杰说，国家广播电视总局也给了很多指导、扶持和帮助，投入了非常多的精力。

【变化】

更有象征意义和仪式感

相比之前的“上线备案号”，如今要获得“网络剧片发行许可证”，在上线流程上有什么变化？

舒扬表示，在成片送审阶段没有差别，差别在于成片审核通过以后，由线上备案系统自动生成“上线备案号”，升级为线下给企业颁发“网络剧片发行许可证”。

董冠杰认为，从程序上来看，没有太大变化，最大的变化其实是它的象征意义，“网络剧片发行许可证”类似于院线电影的“龙标”，“有一种仪式感”。之前的“上线备案号”对观众来说，并不是太了解，而现在的“网络剧片发行许可证”，观众层面会有更加清晰的认知，也是国家广播电视总局对整个行业的进一步支持。

记者从2022年5月23日，国家广播电视总局网络视听司发布的一则文件中了解到：2022年6月1日起，对通过广播电视主管部门内容审核的国产网络剧片，系统内下发的节目上线备案号将被替换为发行许可证号。

国产网络剧片获发许可证后，应使用广播电视主管部门发放或通过正规渠道获取的统一标识视频模板，准确标注“节目许可证号”“发证机关”等内容，选择合适尺寸导出。统一标识视频应置于片头位置最先显示、完整播放。

也就是说，“网络剧片发行许可证”的全面发放要等到2022年6月1日起正式实施。

【展望】

对内容创作提出更高要求

今后的网络剧片要获得“网络剧片发行许可证”才能上线，对整个行业来说有什么意义？

舒扬认为，“网络剧片发行许可证”的上线，意味着网络电影、网络剧“上线备案号”的时代正在结束，更加规范、更加严格的“网标”时代已经来临，“网上网下同一标准”又前进了一步，依法行政、依法管理工作进一步得到体现，广播电视和网络视听法律体系进一步完善。

从内容创作者的角度出发，董冠杰认为“网络剧片发行许可证”上线之后，对从业者提出了更高的要求，责任更大。

在董冠杰看来，“网络剧片发行许可证”上线之前，近两年网络电影、网剧市场已经在悄悄发生一些变化。鼓励内容创作者创作一些现实题材、情感比较浓厚的主旋律作品，内容要对用户有更多的正向价值引导。

同时，行业也在发生改变。这些年玄幻类的网络电影非常多，并且“内卷”严重，很难在这一类型题材上再有突破，要不断创新题材，拓宽边界，行业才能不断向前发展。

董冠杰说，这已经成为现在整个行业的共识，我们要更多去做一些内容上的创新。并且，从用户的角度，他们也已经看了太多同质化的内容，看多了后就会产生审美疲劳，需要有更优质的内容来满足他们。

疫情以来，用户也逐渐养成通过手机、iPad或者电视来观影的习惯，比疫情之前花费的时间更长，也就意味着对内容的要求更高了，这也推动了整个行业的变化。

综合新华社、中新社、《新京报》、《北京日报》、澎湃新闻、上观新闻报道