荆楚网（湖北日报网）讯（记者 张城 实习生 宋睿）“活力28，沙市日化”，曾几何时，这两句广告词响彻大江南北。作为一家有着七十余年历史的民族日化企业，在经历了光辉与低潮之后，活力28再次凭借着创新技术与产品实力在时代浪潮中扬帆起航。
活力28始建于1950年，作为诞生于湖北沙市的国产品牌，活力28率先在1982年推出国际第三代洗涤用品、超浓缩无泡洗衣粉，开创了中国洗涤行业新纪元。在鼎盛时期，活力28占据国内70%以上的市场份额，向央视投放的“活力28，沙市日化”广告让品牌家喻户晓。种种原因下，1996年至2017年，活力28经历了被外资收购、被雪藏、先后三次易主，活力28失去了“活力”。
2017年的回归，是活力28在历经三起三落后，第四次迎来新生。这一年，这个曾经创造过无数辉煌的品牌再次进入家用清洁市场，重焕“活力”。
活力28的回归蓄势待发，第一步首先就是“收复失地”，恢复市场，唤醒“老一代”消费者的品牌记忆。活力28优先选择重建三四线城市线下渠道，通过采取高性价比策略。截至目前，活力28进入全国146个地级市，终端网点超35万家。2020年以来，活力28搭上“直播带货”的顺风车。旗下洗护产品作为国货品牌，登上央视、李佳琦、罗永浩直播间，30秒钟售空30万瓶洗洁精，在线上电商渠道顺利打响知名度。
品牌年轻化则是活力28回归的第二步。公司瞄准“国货回归，引领国潮”的方向，不断与时俱进、产品升级，从国内第一家浓缩无泡洗衣粉到现在推出除菌除螨洗衣液、抑菌洗手泡、食品级洗洁精等创新产品。活力28没有抱着老品牌“炒冷饭”，而是联合电商平台推出一漾系列等产品，吸引更多年轻消费者和高端用户，真正提高活力28 品牌市场竞争力。
目前，活力28产品由山东、河南、老河口、当阳、安徽五地的代工厂生产。活力28位于荆州经济技术开发区的200亩生产基地正在抓紧建设，高起点、高标准建设绿色现代化工厂，2023年建成后将具备年产10万吨洗衣液、10万吨洗洁精和5万吨洗手液、沐浴露的生产力。
重建品牌是一个艰苦卓绝的过程。面对已经群雄割据的洗护产品市场，活力28总经理李健飞认为，关键还是要有耐心，对活力28而言，最需要坚持的是符合传统市场规律，尊重快消品发展逻辑的方式。中国是超级消费大国，未来一定会出现国际化的中国消费品牌，几十年后还能继续存在的企业才是真正的国家品牌。
