5年报道一件事，如何做到“不炒剩饭”

来源 |新闻前哨公众号   作者丨夏中华 艾红霞

在报道重大工程项目时，由于工程建设持续时间长，报道节点多，新闻媒体往往出现“审美疲劳”，也容易“翻炒剩饭”。如何避免报道角度雷同、内容重复？

从2017年动工到2022年投用，湖北鄂州花湖机场是湖北省“头号工程”。作为省级党报，截至2022年8月8日，湖北日报全媒体各平台共推送鄂州花湖机场首航相关产品30个，总浏览量5030万+。

来看是怎么做到的——

超前谋划：变“审美疲劳”为视角独特

2017年秋，花湖机场开工。据不完全统计，从2017年10月至2022年6月期间，湖北日报先后推出有关货运枢纽机场的报道超过250篇，新媒体产品300多件。参与报道的记者还推出30万字的长篇报告文学《筑路苍穹——中国首座航空货运枢纽建设纪实》，由人民日报出版社公开出版。

虽然有对花湖机场的充分了解及报道经验基础，但在今年5月中旬，距离机场投运还有一个多月，湖北日报全媒体编委会领导便召集区域新闻中心、经济新闻中心、视觉新闻中心、融媒体中心、评论理论中心开碰头会，就报道规模、形式、内容选择等开展全媒体新闻策划，强调：“通航的消息要重点打磨，写出新意，让人眼前一亮。”“图片、视频的机位提前踩点谋划。视频提前拍摄一部分素材，通航当日拍摄现场镜头后，尽快推送。”“新闻特刊要大气磅礴，每个版的内容还要细化，不仅仅聚焦鄂州，请黄石、黄冈分社也参与进来。”

智慧机场是花湖机场最突出特征。报道团队多次深入一线采写数字技术运用，收集了大量资料，对智慧机场建设有了感性、理性的认识。最终，“数字孪生机场”“双枢纽”“双循环”“重塑中国航空物流版图”等元素在湖北日报报纸、新媒体平台产品中均有充分呈现，重头消息《10亿信息点集成“云端” 孪生虚拟机场比翼齐飞 亚洲第一座航空货运枢纽首航》从“虚拟孪生机场比翼齐飞”的角度切入，是所有媒体报道中的独家视角；评论员文章《起飞，向更广阔的的世界远航》用“世界远航”的视角，写出了花湖机场首航“一飞冲天”的豪迈；短视频《11时36分，鄂州花湖机场起飞的首架货运航班从我头顶飞过》呈现出独特的流媒体视角。

锤炼“四力”：变“翻炒剩饭”为精雕细琢

一般情况下，很多重大工程建设项目投用的新闻“翻炒剩饭”的较多，个中原因多与缺乏创新动力所致。

在花湖机场投用的新闻“遭遇战”中，面对30余家新闻单位同台竞技，湖北日报全媒体采访团队进一步锤炼“四力”，变“翻炒剩饭”为精雕细琢，努力打造精品力作。

今年6月底，采访团队安排4名主创记者来到花湖机场，蹲点2天，重点采访智慧技术的深度运用，然后分头思考。7月13日晚，4名记者第三次集中研究、消化首航主消息新闻元素组织及呈现情况。通过思路碰撞，大家仍感觉内容不是很充分，决定次日再次到机场信息技术部补充采访。也正是这次补充采访，采访小组了解到机场运行控制中心将在机场投运当日同步投用。

7月17日，机场投运。采访团队除安排记者到停机坪、投运仪式现场采访外，湖北日报全媒记者还进入机场运行控制中心。记者一边采访，一边对主消息字斟句酌。最终，经过总计20多次修改，980字的消息《10亿信息点集成“云端” 孪生虚拟机场比翼齐飞 亚洲第一座航空货运枢纽首航》打磨出独家视角。

对报纸特刊报道，前后方采编人员几乎拿着放大镜，仔细斟酌特刊的每个细节。通航前，8个版的特刊基本到位——精心策划每个版面的重点内容，打磨每个版面的稿件，提炼统一风格的标题；提供大量图片，为版面增色；设计富有机场特色的版式风格……最终，极具创意的《筑路苍穹》特刊推出，封面压题图片为一月冲天的首航飞机，背景图为投用的花湖机场航站楼；其他7个版标题、内容、版面也各具特色。

全媒融合：变“地域热点”为全网“出圈”

报道的目的在于传播。

湖北日报全媒体针对花湖机场的报道与传播强化融合效应，结合客户端及第三方平台8000万+的客户量，进而让机场首航这个地域热点实现全网热转，成功“出圈”。

湖北日报全媒体前方报道团队涉及文字、图片、音视频等多形态新闻素材采集小分队。通航当天，因现场秩序维护，不少媒体记者不能进入通航现场，到达塔台、控制中心等关键点位的名额更是十分有限。前方报道团队提前准备好相关素材给到后方，再根据可到达点位，补充新闻素材，即时传送后方融媒体中心。

为抢抓首航第一落点，航站楼大厅参加投运仪式的记者等待现场宣布通航、塔台发出指令后，立马联系后方弹送报道。7月17日11时35分，省领导宣布投运，话音未落，后方编辑便轻点鼠标，客户端快讯《首航！亚洲第一座专业货运机场投运》（含文图和视频）即时发出，湖北日报成为最早对外发出投运消息的媒体。

首航当天，湖北日报全媒体前后方联动，通过简讯、消息、短视频、组图等方式，客户端、微信、微博及抖音平台等多渠道推送，滚动发稿30多条，不同视角、点位实时传播通航最新进展，客户端及第三方平台综合阅读量超过5000万。很多产品更成为所在平台的爆款级产品，抖音短视频发稿5条，其中3款点击量超千万！

结语

在重大工程的重要节点报道中，我们在借助重大工程本是大IP的基础上，摒弃固化思维，坚持新闻创新、全媒融合，通过超前谋划、锤炼“四力”，进而让重大工程报道成功“出圈”。

—本文摘自《新闻前哨》2022年9月（上）