“媒体+文旅”立体式宣传，南漳结出硕硕果实

南漳县文化和旅游局《美“媒”与共让金南漳美名远扬》案例成功入选

荆楚网（湖北日报网）讯（通讯员高波）12月2日，南漳县文化和旅游局《美“媒”与共让金南漳美名远扬》案例成功入围“楚治——2022‘荆楚杯’社会治理创新十大案例评选”。该评选活动由湖北日报传媒集团主办，荆楚网（湖北日报网）、华中科技大学国家治理研究院和楚天舆情数据研究院承办。

南漳县国家4A级景区春秋寨

“好看湖北”-我为家乡代言视频号创作大赛现场，南漳县文旅局分享经验

湖北省南漳县，地处鄂西北荆山山脉东麓，是国家重点生态功能区，湖北省生态文明示范县。自古以来，南漳就被冠以“金南漳”的美名。《山海经》中《荆山》篇载有：“东北百里，曰荆山，其阴多铁，其阳多赤金”，“金南漳”由此得名。经过两千多年的历史人文沉淀，“金南漳”已成为湖北省独特的地域文化品牌和闪亮的宣传名片。

近年来，南漳县文化和旅游局围绕创建湖北“全省全域旅游示范县”，持续擦亮“襄阳好风日·醉美金南漳”和“心氧氧·去南漳”旅游品牌的目标，秉承深厚的文化底蕴和丰富的旅游资源，积极探索对外宣传推介的“流量密码”，通过与当地融媒体中心进行深度合作，打造“媒体+文旅”模式，以短视频为重要载体，“全方位、全天候、多层次、立体式”宣传营销，多频共振，“美”“媒”与共，强强联合，唱响南漳文旅品牌，让“金南漳”美名远扬，遍地生“金”。

媒介创新：大屏向小屏转移

近年来，南漳县文化和旅游局敏锐地察觉到短视频宣传营销时代的到来，开始将宣传方向从机场、车站、高速路旁的“大屏”向紧握在人们手中的“小屏媒体”转移，持续加大抖音、视频号、微信公众号、头条号等短视频、新媒体平台的宣传投入。

南漳县融媒体中心是南漳基层宣传的主流媒体，从事融媒体新闻宣传的一线人员达到102人，拥有本地唯一的电视、广播、新闻客户端等全媒体宣传平台，同时也拥有人民日报、新华社、央视等多个中央、省、市级媒体通联优势。

在此基础上，南漳县文化和旅游局与南漳县融媒体中心开启了“美”“媒”与共的合作之旅，共同组成了一只12名的专业运营团队，全权运营南漳文化旅游的视频号、抖音号、头条号、微信公众号、微博等新媒体平台。

“南漳文化旅游”抖音号、视频号累计发布文化旅游类短视频670多个，南漳文化旅游视频号连续两次斩获全国文化和旅游类政务号第一名，荣获视频号创作先锋·好看中国优秀案例；南漳文化旅游公众号荣获2021年“湖北十佳政务微信（旅游）”称号，获评襄阳市走好新时代网上群众路线“优秀新媒体账号”。

南漳文化旅游宣传团队还作为唯一的视频号标杆案例运营单位，分别应邀参加了“好看河南”短视频大赛暨“微信视频号创造营河南专场”活动和“好看湖北”我为家乡代言视频号创作大赛活动，分享了南漳文化旅游视频号运营的经验及做法。

内容创新：深耕文化探秘，备受各界好评

南漳文化旅游运营团队以短视频为载体，精心策划，创新形式，持续加深南漳文化旅游宣传的底蕴和内涵。

南漳文化旅游运营团队策划制作的文物古迹探秘短视频专栏《余琴说古迹》，每期短视频时长2-3分钟，由局宣传推广股的负责人余琴解说，通过短视频探秘的形式，走近那些鲜为人知的玉印岩、徐庶故里、襄王墓群、古山寨群等文物古迹，深度挖掘它们背后的故事，让每个文物古迹都能够成为“网红”。

丰富的内容加专业的摄制，使得视频作品权威、真实、有“嚼劲”，具有很高的传播和收藏价值。先后摄制推出的《探寻板桥古民居》、《世界灌溉遗产白起渠》《走进古林坪》等近20部短视频，广受各界好评。

此外，运营团队又策划制作了家乡风情推荐专栏《我的家乡金南漳》，以融媒体中心主播的第一视角，体验式探秘南漳各地的人文历史故事、美景美食、风土人情、文旅产业，以此吸引更多的人关注家乡，助力乡村振兴、农旅融合。

截至目前，高质量拍摄制作的《野茶》《这里“丰”景美如画》《茶韵肖堰》《乘着高铁来南漳》《“渝”你相约 “漳”开怀抱》等200多部精品文旅类宣传短视频，让每一个景点、文物、美丽乡村等旅游资源走出南漳，声名远扬。

主题创新：推动南漳文旅全民热

除了围绕“短视频”打造优质内容，南漳文化旅游还依托融媒体中心的策划团队，开展形式多样的主题宣传活动，从多角度发力，提升文化旅游发展信心，积极助力南漳文化旅游高质量发展。

县委书记走进湖北日报直播间推介南漳旅游景点和线路，邀请广大游客来南漳采摘、旅游。

南漳文旅运营团队还策划举办了抖音短视频大赛、有机茶文化旅游节、葡萄采摘节、农民丰收节、中华垂钓大赛和“金色花海·大美巡检 万亩油菜花海赏花直播”等文旅推广活动，营造了“心氧氧·去南漳”的浓厚氛围。

创新传播成果磊磊，金南漳频上“头条”

南漳文旅宣传专班对上推送的《硬核爷爷为孙儿制作“冰墩墩”》《岁岁闹元宵 轰天锣鼓敲 传统民俗喜迎元宵》《金色花海踏春来》《湖北南漳：樱桃花开一树春》等多条短视频、稿件上榜新华社颇具影响力TOP10 榜单。而央视新闻还为此专门推荐南漳“微旅游”。

截至2022年11月，南漳文化旅游向新华社、人民网、学习强国等平台创作、编辑、推送旅游相关的短视频、图文、网络直播等830多条，累计点击量突破1.2亿人次。

通过一系列强有力的宣传营销，南漳县的旅游正迎来跨越式发展，先后荣获“全国休闲农业与乡村旅游示范县”“中国天然氧吧”“湖北省旅游标准化示范县”、“湖北省公共文化服务体系示范区”，入围第二批湖北省“荆楚文旅名县”、“湖北省全域旅游示范县”创建单位。而其境内的东巩镇被评为“湖北省旅游名镇”、“湖北省民间文化艺术之乡”。李庙镇鱼泉河村、板桥镇九龙观村被评为“湖北省旅游名村”。