“千灯连升 万人祈福” 38景闹元宵，掀起后春节消费热浪

进入2023年，湖北文旅集团把恢复和扩大消费摆在优先位置，为进一步释放消费潜力，集团旗下景区首次联袂，在元宵节推出“人间烟火闹元宵 千灯万福共团圆——湖北文旅集团38景齐闹元宵” 盛大节庆活动，不仅延续春节文旅热度，还深入挖掘元宵传统文化内涵，融合科技体验，创新线上互动，掀起后春节消费热浪。

元宵节两天活动期间，接待旅游人数30万人次，带动地方名优特产文创商品销售额逾千万元，达成文旅推介订单近千万元，实现文旅综合消费3000万元。

用民俗非遗研学

释放亲子定制旅游沉浸消费

在中国传统文化中，元宵节是内涵最深厚、活动最丰富的重要节日之一，也是感受民俗魅力、承续非遗传统的绝佳场景。兔年元宵节期间，湖北文旅集团将传统文化和亲子研学相结合，开展60场民俗非遗研学活动，湖北特色的文化大戏在38个景区轮番上演。

黄梅东山问梅村将民俗非遗现代演绎，沉浸式剧本杀《天官赐福》，将传统文化和现代潮流融合跨界，福瑞、国风、优雅、闪亮、传统和趣味并存。元宵节两天活动实现游客接待量1.2万人次，综合收入8万元，同比增幅均超300%。

传统5A景区襄阳古隆中在元宵节延续春节创新情景剧《诸葛亮大婚》，升级演绎汉婚回门场景剧，从南阳开车到襄阳古隆中的王先生一家，“吃上了‘回门的诸葛亮夫妇’送来的汤圆，孩子也爱上了诸葛亮和三国英雄们的故事，收获很大。”。元宵节两天活动实现游客接待量1.5万人次，综合收入50万元，同比增幅分别为185%，157%。

传统的采莲船、抛绣球，写对联、剪窗花、猜灯谜、放河灯，……家长和孩子一起，沉浸式领略浓郁的荆楚风情，也带着丰富的知识和体验满载而归。

在传统节日开展民俗非遗研学，成为“以文促旅，以旅彰文”生动实践，也极大释放了亲子定制旅游的消费需求。

用时尚科技，激发主客共享消费潜力

元宵节推出百场“音乐秀、科技秀、烟花秀”，借时尚科技和智慧旅游，吸引了万千游客“潮玩元宵”。

5A级景区阵容中，恩施大峡谷首度开启声光电夜游，万名游客共赏网红景点“绝壁栈道”、“一炷香”点亮，与夜空对话，直呼大饱眼福；“三楚第一山”黄石东方山、黄梅东山问梅村、石首桃源小镇等推出无人机表演、水幕秀、3D光影秀、沉浸式历史穿越剧等多种“科技范儿”活动，带来别样游玩感受。

荆州市中心城区首个文商旅融合街区——荆街晚上19点，荆街作为湖北文旅集团38景齐闹元宵大联欢活动的开幕式会场，用新锐科技助力营造主客共享的旅游氛围，元宵节两天活动接待游客近7万人次，助力消费升级的充沛动能。

文化街区和文旅小镇等文商旅集聚区和还剧本杀等最in最嗨时尚玩法，“千灯万福”点亮了夜经济风景。

用线下大联欢，带动线上云消费

日游夜游欢乐接力，灯会庙会流光溢彩，大戏大秀次第登台……线下闹元宵大联欢盛况空前，带动线上云消费精彩不断。

“游湖北”APP平台抢抓元宵流量和消费场景，线上猜灯谜、点“灯笼”、云打卡等新民俗受热捧，元宵当天联动十余家景区推出不间断直播，连续直播时间超过10小时，上架产品10个，点赞总人次逾4万+，矩阵总浏览量接近2万人次，线上订单成交额？万元。实现数字文旅营销新突破。

神农架在神农顶和滑雪场分别搭起直播间，雪地音乐会、人气网络主播互动、抖音售票在直播间大放异彩，累计5个半小时直播收获点赞超过10万；

“诸葛夫妇·喜闹元宵”沉浸式三国互动游云直播，悦兮半岛酒店将威风锣鼓、采莲船表演等传统民俗表演带上云间，英山桃花冲滑雪场在线上同步推出元宵直播特惠团购套餐和“桃花有戏”活动限定产品，助力带燃抖音销售。

用实力出圈，媒体“铆”上文旅

继春节“三上”央视，2月5日，央视晚间新闻以“湖北的烟火气又回来了”为核心内容，报道了湖北闹元宵盛况。恩施大峡谷、神农架雪地写福，各地景点“白天闹元宵，夜晚游灯会”，“千灯连升，万人祈福”的欢腾画卷，通过央视镜头传递到千家万户。

《湖北日报》在2月5日元宵节报道专版，以头条位置报道湖北文旅集团“冬游火爆‘出圈’ 38景齐闹元宵”的盛况，深度解读湖北文旅集团“绽放新春旅游‘开门好’”的首位意识和国企担当，三大做法被重点点赞。

省文旅厅官方媒体“湖北文旅之声”，以微信推文、视频发布等多种形式，连续多日重点推介湖北文旅集团闹元宵活动。

在雪地上用身体“写”出大大的「福」，用元宵摆出团团圆圆的「福」，放孔明灯放出心中的「福」，土家妹子抬出喜庆的“「福」，诸葛亮夫妇为你写「福」……湖北文旅集团为游客花式送福的喜庆景象，被长江云、湖北日报、湖北发布等多个政务媒体接连转载。

进入2023发力年、突破年

湖北文旅集团还将持续创新供给

为万千游客提供更优质的服务

共同奔赴更美好的明天