湖北日报全媒体新春走基层系列报道浏览量3.8亿 细分小众感染大众

湖北日报全媒体新春走基层“欢欢喜喜过好年”主题报道海报。

湖北日报全媒体 供图

今年春节是疫情防控措施优化调整后的第一个春节。为营造欢乐祥和喜庆的春节氛围，湖北日报全媒体坚持走好群众路线，多讲故事、多讲感情、多讲温度，坚持以“年味、年俗、年集、年货”为切口，用图片、视频、文字等全媒体方式，通过细分小众感染大众等手段，共策划推出新春走基层“欢欢喜喜过好年”6个系列主题报道，新春走基层“车间田野话信心”“走读文化遗产·荆楚年味”等5个栏目报道，以及新春走基层“拼在除夕的‘N’张面孔”“瑞‘兔’呈祥迎新春”等专题报道，截至1月29日全媒体累计发稿1500余篇，新媒体平台总浏览量3.8亿次。

从群众视角出发让报道体现温度

春节期间，湖北日报全媒体以“新春走基层”活动为贯穿，将一个个冒着热气、顶花带刺的鲜活故事推送给读者用户，引发读者用户产生祥和、美满、向上、奋进的共情。

“欢欢喜喜过好年”6个系列主题报道，从大年初一至初六连续集中刊发，通过“团圆”“康好”“年味”“乐游”“美食”“坚守”6个不同角度，展现喜乐祥和中国年，在疏导公众情绪的同时，为群众提供良好情绪价值。操作模式上，主题先行的采编模式，打破原有采编部门边界，鼓励参与记者大胆“出圈”跨界，突破固有过年报道思维，主动调动身边资源，敏锐准确抓住主题，采写特色素材。

例如，在“团圆”主题专版中，《再照一张四世同堂全家福》《“今年春节陪在父母身边”》《工地上的“团年饭”从舌尖暖到心尖》《从河南到海南，一家三口相聚试验田——在南繁基地“反向团圆”》等图文以小切口展开叙述，用平凡人春节故事赋能团圆主题，见人见事感情充沛，意蕴深厚。

再如，“拼在除夕的‘N’张面孔”通过记者现场采集到的6个故事，记述辞旧迎新之际，各行各业仍在岗位上全力打拼情况，包括医护人员，用生死时速与病魔抢人；快递分拨员，忙碌才是最熟悉的节奏；景区照明师，最先感知城市烟火气……用这些普通劳动者奋跃而上、飞速奔跑的瞬间，以及对2022年的难忘记忆和2023年的愿景期许，同读者共情、共勉、共同憧憬。

与传统元素相配让可视传递可感

2023春节对大家来说意义特别，因此，如何让版面充满年味是今年春节版面设计考虑的重点方向。《湖北日报》在系列报道的版面整体构架方面，用剪纸、春联、灯笼、祥云等中国传统元素进行装饰，营造节日期间喜庆、祥和的气氛。同时，作为春节民俗文化的重要组成部分，《湖北日报》还巧妙将生肖元素应用到版面，将数字2023变成一只跃起的兔子，并在初一的封面连版中将卡通化的兔子元素与新闻图片组合处理，让年味与新闻在视觉上形成融合。

在呈现“欢欢喜喜过好年”系列报道中，《湖北日报》还利用灯笼的造型将每天的主题词与习近平总书记金句融合在一起，不仅在版面上起到视觉中心作用，同时串接起整个春节6天的“欢欢喜喜过好年”版，打开报纸，关键视觉主体即映入眼帘，节日气氛呼之欲出。

此外，《湖北日报》在大年初一还打破常规，采取一版与底版打通的处理办法，大气呈现“团圆”主题。大到版面布局，小到边角旮旯，版面处理颇费心思、很见功力。版面中心用中国纹饰将新闻主题图片整合集中，版面外围则用设计元素烘托过年回家团圆的主题，整个版面形成视觉冲击力的同时，又将新闻内容有序排列，视觉感受热闹而不杂乱、内容井井有条。

作为中国源远流长的兔文化，其最早可追溯到新石器时代。《湖北日报》在春节期间还以此为立足点，推出“瑞‘兔’呈祥迎新春”图文专版，记者通过走进湖北省博物馆、武汉博物馆等多家博物馆，晒出馆藏兔元素文物珍品，以线上线下展览、社会教育活动等多种形式，向大众展示充满吉祥寓意的兔文化，恭祝大家兔年幸福安康。

借助“端微抖快”让人人找到自己内容

当下，短视频和网络直播已经成为最热门的报道形式之一，湖北日报融媒体中心紧跟潮流，借助“端微抖快”新媒体平台，通过短视频、慢直播、H5等网民喜闻乐见的形式，突出湖北地域特色，弘扬荆楚传统文化。

例如，湖北日报客户端每天选择“欢欢喜喜过好年”系列中的一个主题以H5形式进行呈现。每个主题由数个鲜活的故事、多张灵动的图片和一个读者视角的评论组成，集纳成一个大型融媒报道，并配以中国红主色调的版式，构成喜庆、热闹、温暖、对话的叙事方式，进而体现出报道的温度。如在“团圆”主题中，新媒体产品转化《从香港直飞武汉——“今年春节陪在父母身边”》《再照一张四世同堂全家福》等不同的团聚故事赋能团圆主题，感情充沛的真人真事也一下子将读者代入到荆楚团圆的氛围中。

同时，湖北日报新媒体平台春节期间在首页首屏还推出“网络中国节·春节”重点专题，集中展示《湖北日报》及省内县级融媒体中心具有地方民俗特色的报道，集纳呈现春节动态、消费指南、防疫科普等相关内容，总浏览量3000万人次。

而作为时下流行的短视频，湖北日报全媒体在抖音号中聚焦省内各地庆祝新年的民俗活动和春节联欢晚会相关内容，“海昌极地海洋公园上演‘打铁花’”播放量过千万，“通山板凳长龙喜迎春节”播放量达823万，两条春晚内容的抖音播放量更是超5000万。慢直播《直击2023年春运湖北高速路况》播放时长70多个小时，在线观看量170万人次；《荆楚大地年味浓》在线观看量80万人次……网友“中南以南”评论：“浓浓年味入画来，作为巴河边长大的人，感到越来越幸福。”

不仅如此，湖北日报微信还推出“抢微信红包封面”活动，在除夕和初一连续2天发放给读者，10万多名网友涌入抢专属红包封面，《微信红包封面，又来了！》也成为湖北日报全媒体在春节期间的一款10万+产品。