“2022环中国自驾游集结赛——万里茶道暨九省区文化旅游推介会”荣获2022年全国国内旅游宣传推广十佳案例

荆楚网（湖北日报网）讯（记者 叶恒 实习生 叶鸣 王益贤 通讯员 张少奇）为深入贯彻党的二十大精神，落实2022年全国文化和旅游厅局长会议安排，鼓励各地创新旅游宣传方式、拓宽旅游传播渠道、丰富旅游推介内容，进一步发挥国内旅游宣传推广工作在促进旅游市场恢复振兴、引导旅游产品供给、推动文化和旅游融合发展、助力旅游业高质量发展等方面的重要作用，文化和旅游部于2023年2月启动面向全国征集2022年国内旅游宣传推广优秀案例工作。

经各省级文化和旅游行政部门、文化和旅游部有关直属单位及有关协会推荐和专家组遴选，近日，文化和旅游部资源开发司公布了2022年全国国内旅游宣传推广十佳案例。

2022年全国国内旅游宣传推广十佳案例

由万里茶道联合申遗办策划，万里茶道沿线九省（区）文化和旅游厅（文物局）主办，万里茶道联合申遗办、中国文物交流中心、中国文物学会文物旅游专业委员会、中国古迹遗址保护协会文化线路专业委员会共同支持，湖北省文物事业发展中心、环中国自驾游集结赛组委会、北京江湖国际旅游有限公司联合承办，中国文物学会报送的“2022’万里茶道——环中国自驾游集结赛暨九省区文化旅游推介会”获评十佳案例（第七名）。

万里茶道作为闻名世界的文化线路遗产，具有世界文化遗产的突出普遍价值，同时其具有深厚的文化底蕴，沿线有文物古迹、名山大川等众多资源、是一条极具经济价值的文化旅游精品线路。

锡林浩特文旅推介会现场

各地在沿途各文旅推介会现场对特色文旅产品进行介绍、讲解与展示

2022年，万里茶道申遗工作进入关键冲刺阶段，为扩大万里茶道申遗的知名度和影响力、营造全民助力申遗的良好的社会氛围，助推文、旅、体、产融合发展，万里茶道沿线各省（区）文化和旅游厅（文物局）共同努力，克服疫情影响，成功举办第二届“万里茶道-环中国自驾游集结赛”。

树立“感知历史·会游中国—万里茶道打卡地”标识牌

万里茶道-环中国自驾游集结赛通过将万里茶道申遗工作与体育赛事结合，以闻名世界的万里茶道文化线路为“线”，以环中国自驾游集结赛形式，串联起万里茶道沿线文化遗产点，在13天时间里重走万里茶道，途径9省13地行程4066公里，考察22处万里茶道遗产点、打卡5处世界文化遗产地、参观13处全国重点文物保护单位、走进沿线5个特色茶园、参访4家著名茶企、沿途举办11场丰富多彩的文旅推介会，在武夷山下梅村、赤壁羊楼洞石板街、祁县乔家大院等地设立“感知历史·会游中国-万里茶道打卡地”醒目标识牌11处，在沿线城市征集各界人士3000多人签名，中央广播电视总台、央视频、央视网、人民网、光明网、荆楚网及各新媒体平台全程跟踪报道，据荆楚网大数据舆情系统监测统计，整个活动影像覆盖达5亿人次。

沿线群众踊跃在万里茶道申遗横幅上签名

活动的成功举办是贯彻习近平总书记关于申报世界文化遗产工作“三个有利于”和2021年3月总书记在福建武夷山视察时重要讲话精神、践行“一带一路”倡议和新时代文物工作方针的生动实践；是探索和开展“让陈列在广阔大地上的遗产活起来”文化线路文物旅游的创新尝试；是加强万里茶道沿线九省（区）和申遗城市联盟间的交流合作和文化旅游推介，统筹做好“三茶融合文章”，助力沿线城市文旅经济高质量发展，助力乡村振兴的有效途径；是在新形势下、特别是疫后促进国内国际双循环，服务构建新发展格局，助推沿线城市文旅经济复苏和发展的有力举措。活动营造了全民助力申遗的浓厚的社会氛围，进一步显现了联合申遗的成果，取得良好的社会反响和综合效益。

2023年，在成功举办两届集结赛的基础上，为落实国家文物局、文化和旅游部、国家发展改革委三部委《关于开展中国文物主题游径建设工作的通知》要求，积极做好中国文物主题游径-万里茶道建设，进一步扩大万里茶道的品牌影响力和带动作用，根据国家文物局工作建议及万里茶道联合申遗年度工作安排，将于6月15日-30日举办修水·宁红茶2023’万里茶道-环中国自驾游集结赛（中国段）赛事活动。

此次活动将进一步优化活动形式和宣传途径，依托万里茶道沿线各地遗产点（不可移动文物）、紧紧围绕万里茶道联合申遗主题，突出中国文物主题游径的内涵特点，在沿线征集不同民族、不同层次、不同年龄段人群签名，举办文物主题游径研讨会、遗产知识抢答赛、文旅推介会、遗产地特色登山节、茶园露营节、茶道非遗展演、文旅讲座沙龙、万里茶道（草原）音乐节及颁奖盛典等内容丰富鲜明的活动，将万里茶道申遗影响力推向新的高度。