文旅局：赛事经济“燃”了 营商环境“优”了

荆楚网（湖北日报网）讯（通讯员 毛向华 刘明）赛场内，呐喊声、欢呼声此起彼伏，飞溅的汗水、激情的运动、欢乐的人群，共同构成了一幅炫彩、活力的新图景。赛场外，运动赛事为潜江带来巨大的人气和流量，拉动餐饮、购物、娱乐、旅游等消费，“赛事经济”活力迸发。

从赛事看城市，一场赛、一群人、一座城，盛夏的潜城、赛事热潮与龙虾饮食一样红火。

赛事带火潜江夜经济

“加油，加油，加油……”近日，2023年潜江市“晓飞歌”杯夏季男子篮球联赛在体育中心室外篮球场完美闭幕。这场历时26天的传统赛事圆满落下帷幕，23支队伍联袂奉上了88场精彩比赛，吸引了全市4万人次观赛。

一日观赛，多日停留。运动点燃了激情，也点燃“体育夜经济”。“投篮赢奖品……”欢腾的赛场之外，活动邀请了商户现场摆展，利用广场的公共空间，融入了潮流元素，创新了消费场景，将体育与产业、时尚、文化等元素相结合，打造出更具特色的体育活动和集市。

在比赛期间，体育中心周边摆满了临时摊位，商户们纷纷延长营业时间，利用公共空间融入潮流元素。观众们在观赛之余，还可以参与各种有趣的活动，听音乐会、逛夜市、拍抖音……体验时尚潮酷体育的新玩法，感受潜江“人文”和“时尚”元素的碰撞。这些活动扩大了群众的参与度，提升了赛事的影响力，优化了营商环境，也推广了冠名商、赞助商的商业品牌价值。

通过整合各类资源，推动“体育夜经济”的合理配置和体育产业的有效集聚，此次篮球联赛为潜江的夜经济注入了新的活力。商家们也纷纷抓住这个机会，开展各种特色经营活动，喜笑颜开，赚得盆丰钵满。

“一人比赛带动全家消费”

一人参赛，多人旅游。7月31日下午2023年湖北省“全民健身 健康中国 我爱足球”群众足球比赛暨第二届中国青少年足球联赛（湖北赛区男子U12、U10组）在潜江德风学校完美收官，经过了九十余场激烈角逐。

在炎炎夏日，球员们在绿茵场上激烈比拼，充分展现了足球运动的魅力。与此同时，家长们也不甘示弱，从全省各地赶来为孩子们加油助威。前来参赛、观赛的家长们直接拉动了潜江的住宿、交通等相关产业的发展，为当地的文旅产业带来了丰厚的收益。

据不完全统计，赛事举行这一周，近千名家长来潜观赛，直接带动周边万达夜市街、酒店、餐饮等服务行业消费近百万元。

此外，小龙虾是潜江的特色美食之一，也是当地的支柱产业，赛事经济也为小龙虾经济“添了一把火”。8月1日，湖北省2023年BMX小轮车训练营结营，来自湖北省内、广州、深圳等多地的小骑手在湖北省小轮车训练基地（市少儿体校）结束了半个月的训练。许多家长利用闲暇之余前往当地的龙虾城，品尝正宗的潜江小龙虾。他们通过品尝小龙虾来感受潜江的城市文化，同时也为当地的经济贡献了一份力量。

赛事激活培训市场

“以体为媒，‘活’了消费，更‘育’了产业。”潜江市文旅局相关负责人表示，火热的赛事也带动了少儿体育培训市场迎来高潮。

7月29日-30日，乐之都蹦床运动公园开业，通过市场化运作，全市各体育相关培训机构在体育中心现场开展嘉年华等互动体验活动，吸引了千余人参加，给暑期体育培训市场又注入了新的活力。截至上半年，该局已审批办理了14家体育校外培训机构，进一步激发了体育市场活力，提振了发展信心、增强了发展动能。

与此同时，各地打造乡村体育IP也方兴未艾，广华、后湖等多个乡镇“和美乡村”篮球赛事开赛，全民健身日主题活动、潜江返湾湖湿地马拉松正在紧密筹备，多场赛事吸引企业主动冠名赞助。不少外地企业也从“赛事合伙人”变成“城市合伙人”，将在赛后长期为潜江的发展助力添彩。

近年来，该局不断擦亮潜江赛事品牌，一方面降低成本、精打细算，争取把赛事办得简约而不失精彩；另一方面，整合各界资源，优化营商环境，促进经济收入。

今年上半年，潜江市共举行了近20场市级比赛。各项赛事的成功举办，不仅是热闹和喜悦、机会和动力，还有拼搏精神和乐观情绪，让市场中的每一方感受到市场的力量和经济的信心。信心具有“乘数效应”，让企业感知到积极信号，看到良好前景，有助于恢复发展信心、形成良好预期。

该局负责人表示，下一步，将进一步保持、发挥各项赛事拓展的新版图、激发的新动能，借赛事“东风”不断推动经济发展。