近年来，我国文旅市场涌现出了一批备受瞩目的“网红城市”，如淄博、天水、菏泽、阿勒泰等，这些城市在网红经济的浪潮中成为“香饽饽”。在极短的时间里，游客蜂拥而至，对当地的经济带来正向效应。
仔细分析不难发现，“网红城市”走红逻辑主要包含两个因素。其中最核心的一点——精准地匹配当前经济大周期的发展规律。当前，经济发展面对各种挑战，在这样的大背景下，人们普遍感受到转型发展压力。这种压力使得人们比以往更加倾向性价比高的消费选择，同时也更愿意倾听平凡的草根叙事，更加渴望追求闲适的生活方式。
第二个走红的重要因素是社交、影视媒体的巨大影响。社交媒体的兴起，特别是抖音、微信公众号、小红书等平台，为城市的形象展示和文化传播提供了更高流量、更低成本的途径。无论是天水的麻辣烫、淄博的烧烤......网友们通过短视频的形式，将城市的特色美食、文化风情直观地展现给受众，迅速吸引了大量关注。同时，影视剧作品也发挥了巨大的作用，如《我的阿勒泰》《去有风的地方》通过讲述阿勒泰和大理的故事，让更多人了解并爱上了这些美丽的土地。
社交媒体不仅为城市展现自身形象提供了高流量、低成本的新途径，同时也为游客的参与和体验带来了革命性的变化。在过去，游客们往往只是作为被动的接受者，而现在，他们可以通过制作旅游vlog和plog、分享旅行故事等方式，成为内容的生产者。这种既是消费者又是生产者的双重身份，不仅提高了游客的参与感和热情，也让他们更深入地体验并传播城市的魅力。
这些由游客创造的内容，反过来又为城市提供了更多的素材和话题，可能引发新的网络爆点。以淄博为例，除了最初因物美价廉的烧烤而走红，游客们发的视频中还记录下了烧烤店老板和员工们奋力烧烤以至满脸“烟熏黑”的形象，这种勤劳质朴中有带着一点搞笑的形象为他们带来了新的一波流量。然而，不管怎样这种走红往往都带有着一定的新鲜感和讨巧性。一个短视频、一张照片、一个热门话题，都可能让一个城市一夜之间成为网红。新鲜感往往能迅速吸引游客的注意，但也可能随着时间的推移和下一个新热点的出现而逐渐消退。
对于城市而言，爆火既是一次难得的发展机遇，也是一场严峻的挑战。在短期内，爆火可以带来巨大的流量和关注，但同时也需要面对大量游客带来的管理和服务压力，以及网络舆论的全方位审视。而如何保持这种网红效应并转化为城市发展的持久动力，则更为关键。因此，网红城市需要不断自我提升、自我完善，从更高的视角、更长的周期来规划城市的高质量发展。
网红城市从”爆火”迈向“长红”，关键在于精准的策略布局和创新的思维引导。首先，我们要深挖城市的独特魅力，集中有限的文旅资源打造最具有辨识度的流量IP，换言之，就是“集中力量干大事”。IP可以是当地的地标建筑、特色文化、美食等，它应该不仅具有吸引网红打卡的潜力，还能激发游客的深入体验和消费欲望。同时，我们还需要注重服务型政府的角色，将网红流量转化为实际的旅游收益。政府可以通过搭建线上线下平台，举办文旅节庆活动，加强与周边城市的合作与交流、共同打造区域旅游品牌等方式，为游客提供丰富的旅游体验和服务。政府需要加强旅游基础设施建设，提高旅游从业人员的素质和服务水平，为游客提供更加便捷、舒适、安全的旅游环境。
此外，城市还可以创新营销策略，探索与网红合作的新模式。城市需要不断创新营销策略和手段，利用社交媒体等新媒体渠道扩大宣传范围和影响力。同时，可以邀请网红前来打卡，让他们成为城市文化的推广者和合作伙伴。通过与网红建立紧密的合作关系，我们可以更好地利用他们的影响力和资源，为城市带来更多的流量和关注度。这种合作模式不仅可以提升城市的知名度和美誉度，还能为网红提供更多的发展机会和空间。
稿源：荆楚网（湖北日报网）
作者：向可可（华中科技大学新闻与信息传播学院新闻评论2201班）
指导老师：王溥
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